手握訂單卻由于核心部件短缺而影響生產(chǎn)銷售是什么感覺,？康佳電子正在經(jīng)受這樣的“折磨”,。

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???一位康佳公司的內(nèi)部高層透露,，現(xiàn)在康佳的26寸,、32寸等熱銷型號的液晶電視只能維持一個基本量，康佳液晶電視面板吃緊,，已經(jīng)影響到了1月份的銷售,。

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????2008年12月，康佳的液晶電視比預(yù)期多銷售了33%,，超出的銷售量相當(dāng)于此前兩個月的銷量總和,，此時上游的面板供應(yīng)卻開始告急。雪上加霜的是,，康佳在家電下鄉(xiāng)中多省中標(biāo),，隨著家電下鄉(xiāng)進(jìn)程的迅速鋪開，該公司又需要在各個中標(biāo)省廣鋪樣機(jī),。

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????就是在這個時候液晶面板廠商的供應(yīng)開始“掉鏈子”,，面板價格上漲且全行業(yè)缺貨——不僅僅是康佳，液晶電視行業(yè)和PC顯示器都在等“米”下鍋,。

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????過度減產(chǎn)裁員

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????此次液晶面板缺貨與12月份全行業(yè)液晶電視的旺銷關(guān)系很大,。電視廠家向上游面板要貨，面板廠家就透支了一部分原材料庫存,。但是由于對市場沒有準(zhǔn)確預(yù)測,，因此這部分庫存補(bǔ)充不夠及時，導(dǎo)致春節(jié)后市場仍然旺盛的情況下,，面板的配套材料,，例如偏光材料庫存不足。

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????京東方公關(guān)部長魏靜也稱,，前一段時間很多面板大廠都在減產(chǎn)或者限產(chǎn),，現(xiàn)在有些廠商的庫存都已經(jīng)消耗掉了，所以會有一些采購上的需求,。

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????在金融危機(jī)的影響下,，2008年第四季度顯示器行業(yè)需求驟減，造成了很嚴(yán)重的庫存問題,。全球液晶電視市場也遭受重創(chuàng),，12月索尼關(guān)閉在美國匹茲堡的液晶電視生產(chǎn)廠。

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????奇美,、友達(dá)從2008年開始為消化庫存低于成本報價,，越做越虧,，那個時候32寸面板最低達(dá)到120美元，最后干脆“止血”不做,，2008年8月開始,，友達(dá)開始宣布減產(chǎn),，奇美也隨之跟進(jìn),。

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????而在接下來的兩個月，削減訂單的形勢越來越嚴(yán)峻,，液晶原材料廠商根本不敢備料,。此后就到了中國農(nóng)歷新年，一些原材料廠商趁勢放假,、裁員,，甚至關(guān)閉工廠，導(dǎo)致液晶面板從12月份開始供應(yīng)緊缺,。

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????索尼一位銷售經(jīng)理稱,，中國市場的需求恰恰與全球狀況相反。誰也沒有料到春節(jié)之后的市場需求十分旺盛,，訂單陸續(xù)上來,。但原材料廠商還不能迅速反應(yīng)過來。訂單到了液晶面板廠家手中,，也要向其原材料供應(yīng)商下單,，從進(jìn)貨到生產(chǎn)，從面板出廠再到運(yùn)抵大陸的各個電視終端廠家,，一個周期下來少說也要兩三個月的調(diào)整周期,，導(dǎo)致了電視廠家至少要“餓”一段時間。

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????面板的“算盤”

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????目前大陸市場已經(jīng)成為臺灣面板的重要“消化渠道”,。

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????全球面板大廠三星,、索尼的出貨都在減少，奇美和友達(dá)都增加了對大陸市場的供貨比例,。奇美供給大陸的比例提高到了60%,，友達(dá)也接近50%，而此前,，最高也就30%到40%,。

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????“大陸第一季度總的液晶面板供應(yīng)量在2000萬片左右，整個行業(yè)的液晶面板都會處在缺貨狀態(tài),，到四五月份才會好轉(zhuǎn),。”奧維營銷常務(wù)副總文建平說,。2008年11月到12月之間,，是面板行業(yè)的一個重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。幾個月前還在供大于求、減產(chǎn)保價甚至裁員的臺灣和韓國面板廠商,，卻一下子成了電視廠家和顯示器廠家追逐要貨的對象,。

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???　保價和提價，是液晶面板廠家正在面臨的一個命題,。市場的需求究竟能夠延續(xù)多久,，也是面板廠商們此刻最想知道的答案。

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????文建平認(rèn)為,，液晶面板缺貨既有供應(yīng)鏈上游對市場判斷的失誤,，也有人為原因，價格成了重要考慮因素,。

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????但海信一位高層稱,，在經(jīng)歷了2008年低于成本價的清庫存后，面板廠商都虧損較大,，之后均采取了裁員減產(chǎn)措施?，F(xiàn)在，面板廠商們之間似乎有一種默契：他們無法判斷全球整體市場需求是否轉(zhuǎn)旺,，因此不會輕易再擴(kuò)大生產(chǎn)——液晶電視和PC,，美國是最大的消費(fèi)國，美國市場不見回暖,，他們就不會輕易認(rèn)為市場已經(jīng)轉(zhuǎn)暖,。

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????京東方公關(guān)部長魏靜謹(jǐn)慎地表示，對于液晶面板市場,，京東方也在觀望,，不能僅從短期的現(xiàn)象就簡單地判斷市場的需求發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。

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????一位知情人士則透露,，現(xiàn)在32寸的液晶屏幕才賣140美元,，液晶面板廠家至少要150美元才能保本。他們希望能夠讓市場再緊縮一段時間,，等價格漲上來再增產(chǎn)放貨,。