為實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，全球最大電腦處理器公司決心以超越摩爾定律的速度前進
5月最后一天的下午，英特爾執(zhí)行副總裁馬宏升(Sean Maloney)緩步走上臺北君悅酒店大宴會廳的舞臺,，用同樣緩慢的語速大聲說：“你們很多人都知道，大約15個月前我遭遇了中風(fēng),。我真的非常高興能夠重新站在這里。”隨即,，這位英特爾的二號人物被閃光燈和如潮水般的掌聲所淹沒,。這是他病愈后的首次公開露面。馬宏升曾負(fù)責(zé)過英特爾多個業(yè)務(wù)部門,，最新職務(wù)是中國區(qū)董事長,。外界一直認(rèn)為他是英特爾下任CEO候選人之一。馬宏升在2010年年初突然遭遇中風(fēng)并停止一切工作,，直到今年1月重返英特爾,。
眼下，英特爾希望自己能從馬宏升那里學(xué)到如何走出困境,、最終重新振作的秘訣 ,。這家統(tǒng)治著PC行業(yè)處理器市場的芯片公司在過去一年實現(xiàn)了公司歷史最佳業(yè)績，據(jù)研究機構(gòu)IHS iSuppli的數(shù)據(jù),， 2010年英特爾的銷售收入占全球微處理器總銷售額的81%,，名列第一。而英特爾今年第一季度收入從103億美元增長至128.5億美元,，利潤高達31.6億美元 ,。
但在取得業(yè)績輝煌的同時，英特爾也遭遇威脅,。全球平板電腦和智能手機的銷量增長驚人,，總和已超過PC銷量。而在這兩個產(chǎn)品市場中，英特爾幾乎是一片空白,。這里是德州儀器,、高通和三星等公司的地盤。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代迅速到來,，輿論界認(rèn)為平板電腦將取代筆記本電腦,、智能手機而非PC是消費者未來最重要的電子設(shè)備。即便將這判斷打個折扣,，此番行業(yè)變革也將會把英特爾從原有的重要地位推開——嚴(yán)重的話，移動互聯(lián)網(wǎng)革命還將會威脅到英特爾的生存,，即便它去年還在PC市場如此輝煌,。看看今天的諾基亞吧,。
當(dāng)然,，英特爾并沒有坐以待斃。在剛閉幕的臺北國際電腦展上,，馬宏升的使命就是向全世界展示,、闡述英特爾的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，其中包括短期和中長期兩個階段戰(zhàn)略,。
“平板電腦增長非常好,。至于是否搶走了PC市場份額，我現(xiàn)在也不能說什么,，還是讓我們年底看數(shù)字吧,。”英特爾CEO歐德寧并不認(rèn)同許多行業(yè)分析師的觀點，“在一些成熟市場你會看到消費者買一臺平板電腦而不是筆記本電腦,。但這并不意味這消費者拋棄了筆記本電腦,，只不過調(diào)整了購買時間而已。”
目前,，英特爾要迅速,、堅決執(zhí)行的是一項被稱為“Ultrabook”的戰(zhàn)略。它準(zhǔn)備與眾多PC制造商合作,，推出一系列體型超級輕薄,、電池時間超長、具備某些平板電腦功能的筆記本電腦,。首批產(chǎn)品已經(jīng)在臺北國際電腦展期間展示：全部使用英特爾剛推出的最新第2代Intel Core處理器,，厚度都不到20毫米，未來市場售價也都會限制在1000美元以下,。如果僅僅是機器外形的改變,，并不能完全反映出英特爾對市場變革的理解和決心。這些Ultrabook還都具備了英特爾開發(fā)的智能響應(yīng)、快速啟動和智能連接技術(shù),。
要知道,，幾乎所有人對Wintel架構(gòu)PC的最大抱怨就是啟動速度。人們之所以喜愛平板電腦的一個重要原因,，就是它打開和關(guān)閉都只需幾秒鐘,。誰愿意為電子設(shè)備浪費時間呢？英特爾決心解決這個問題,。在Ultrabook上,，系統(tǒng)可動態(tài)識別用戶最常用的應(yīng)用程序和文件，自動將它們從硬盤保存到一塊小型固態(tài)硬盤上,。這種固態(tài)硬盤的運行速度比傳統(tǒng)硬盤要快很多,。從而實現(xiàn)讓用戶快速打開最常使用的應(yīng)用程序和文件。
另一方面,，用戶一旦啟動系統(tǒng)后可以隨時合上Ultrabook,，使系統(tǒng)進入深度睡眠模式，且耗電量極低,。一旦需要用電腦時,，掀起屏幕后5秒鐘內(nèi)即可喚醒系統(tǒng)，完全恢復(fù)運行狀態(tài),。而智能連接則讓這些Ultrabook具備了3G手機一樣的永遠(yuǎn)在線功能,。換句話說，這些筆記本電腦能夠在深度休眠的同時,， 自動更新電子郵件和社交網(wǎng)絡(luò)信息,。以保證用戶在打開電腦時，無需在把時間花費在連接網(wǎng)絡(luò)更新信息上,。如此一來,，用戶體驗跟以前的PC完全不同。
歡迎見證搭載Ultrabook的魔幻時刻,！今年圣誕節(jié),，Ultrabook就會上市。華碩董事長施崇棠還親自送給馬宏升一臺型號為UX21的Ultrabook,。這是臺采用一體成型鋁金屬機身的輕薄筆記本電腦,，會讓人想起蘋果的Macbook Air，但價格要便宜許多,。英特爾計劃在2012年上半年為Ultrabook更新性能更高,、能耗更低的Ivy Bridge處理器。馬宏升宣布Ultrabook的第一個目標(biāo)就是在2012年年底前,，占據(jù)個人消費類筆記本電腦市場40%的份額,。這家芯片公司還承諾,，2013年 Ultrabook將使用全新技術(shù)的處理器，其能耗將是目前產(chǎn)品的一半,。
“這是個新產(chǎn)品形態(tài),，能給用戶提供完整的PC使用體驗，但翻轉(zhuǎn)過來也會變成一個平板電腦,，而且能提供平板電腦級別的輕薄便攜和電池時間,。” 英特爾全球副總裁鄧慕理(Mooly Eden)如此評價Ultrabook。
不過,，Ultrabook戰(zhàn)略不僅是個技術(shù)創(chuàng)新,，更是英特爾的魔幻時刻，對這家傳統(tǒng)科技巨頭的未來至關(guān)重要,。它確保其PC業(yè)務(wù)不會因為消費者的移情別戀而增長放緩或縮減,，從而能夠保證充足的現(xiàn)金流補給，為英特爾贏得時間和資金,，竭盡全力彌補自己之前在移動設(shè)備市場的技術(shù)和市場營銷的不足。換言之,，Ultrabook戰(zhàn)略通過推出一系列具備平板電腦功能的新型PC,，把傳統(tǒng)筆記本電腦和平板電腦之間的戰(zhàn)爭，轉(zhuǎn)移到了英特爾最擅長的PC領(lǐng)域,，而不是全新的平板電腦市場,。
同時，這關(guān)乎外界對英特爾未來的信心——它會讓輿論界相信,，英特爾有能力應(yīng)對巨浪般的行業(yè)蛻變,。
世界是“平”的
與Ultrabook的連消帶打不同，英特爾決心在平板電腦和智能手機市場全力進攻,。馬宏升告訴外界,，針對移動便攜設(shè)備的Atom處理器其發(fā)展速度將超越摩爾定律。英特爾計劃三年內(nèi)將Atom的制造工藝逐年從32納米升級至22納米最終達到14納米,。每年提升一級制造工藝,，這在英特爾極為罕見。
這種不斷升級意味著Atom處理器將大幅降低能耗,，同時為平板電腦和智能手機帶來更高的性能和更持久的電池時間,。這家芯片公司已在今年4月發(fā)布了專為平板電腦開發(fā)的新款A(yù)tom芯片。英特爾宣稱目前已有超過35款平板電腦采用了自己的處理器,。
目前的平板電腦市場,，iPad仍絕對領(lǐng)先，Android,、Windows等其開放平臺的平板電腦市場份額很小,。但這對英特爾而言,，也意味著移動設(shè)備市場的勁敵ARM的處理器在此尚未確立優(yōu)勢地位。而在智能手機市場,，蘋果,、三星、HTC等幾乎所有手機制造商都使用ARM架構(gòu)的處理器,。歐德寧認(rèn)為自己所在的公司在平板市場還有相當(dāng)大的機會,。
而平板電腦市場的未來發(fā)展將與智能手機市場極為相似，iPhone改變了人們對電話的認(rèn)識,，并一度成為智能手機市場的王者,。但如今Android手機的銷量和市場份額都已超過iPhone。今天的iPad正像當(dāng)初的iPhone一樣處于瘋狂發(fā)展期,。隨著這個細(xì)分市場的成長,，開放平臺的力量將會顯現(xiàn)。Android在智能手機市場的命運曲線將會在平板電腦市場重現(xiàn),。這也是英特爾敢于押注平板電腦市場的重要原因,。
與平板電腦市場相比，英特爾在智能手機市場的道路將更為艱辛和漫長,。作為全球最大的電腦芯片制造商,，英特爾至今為止還未推出一塊商業(yè)化的智能手機芯片。現(xiàn)有的競爭對手實力雄厚,，這家芯片公司正在進行一些戰(zhàn)略布局,，心甘情愿為智能手機市場付出更多。
竭盡全力
比如最近,，英特爾正在與蘋果就代工生產(chǎn)蘋果A4和A5處理器的事情進行談判,。從英特爾的歷史來看，這顯得有些不可思議,。要知道,，英特爾在移動設(shè)備市場最大競爭對手ARM采用的是技術(shù)授權(quán)模式，與眾多芯片制造商進行合作,。而英特爾一直堅持自行設(shè)計,、開發(fā)處理器技術(shù)，自己建立生產(chǎn)線生產(chǎn)銷售這些處理器,。它一向非常珍視自己的生產(chǎn)資源,。而且代工制造芯片，尤其是為蘋果代工的利潤率對英特爾而言,，絕沒有什么吸引力,。那么，為蘋果代工的目的就十分明顯——為未來大規(guī)模的合作進行鋪墊,。
目前蘋果的臺式電腦和筆記本電腦產(chǎn)品都使用了英特爾的處理器,。但iPhone,、iPad等移動設(shè)備則適用的是蘋果自行開發(fā)、使用ARM技術(shù)架構(gòu)的處理器,。顯然,，英特爾希望自己的處理器未來占據(jù)蘋果的全線產(chǎn)品。之前由傳言蘋果正在考慮在筆記本電腦產(chǎn)品中適用ARM架構(gòu)的處理器,?？紤]到為此蘋果需要大量修改其操作系統(tǒng)軟件，這個傳言不怎么可信,。除非蘋果愿意在Macbook Air上使用iPhone的iOS操作系統(tǒng),。而另一方面，英特爾剛剛完成開發(fā)的 3D晶體管制造技術(shù)可能會對蘋果很有吸引力,。這項技術(shù)被英特爾稱其為五十年來最具革命性的半導(dǎo)體技術(shù),，采用該技術(shù)的處理器在性能和能耗方面都表現(xiàn)出色 。采用該工藝生產(chǎn)的處理器最快在今年下半年就開始出貨,。未來如果在手機芯片市場獲得蘋果的背書,，這對于英特爾與ARM陣營的競爭將大有幫助。
處理器的功耗問題,，一直被外界所詬病,，也被視為英特爾進入移動設(shè)備市場的最大障礙。德州儀器CEO里奇·坦普萊頓(Rich Templeton)就曾公開表示：“英特爾生產(chǎn)高能耗PC處理器的歷史將阻礙其在移動設(shè)備市場與ARM競爭,。”英特爾最新推出的3D晶體管制造技術(shù)能否成為這家全球最大電腦芯片制造商打開移動設(shè)備市場大門的鑰匙？
但在功耗問題的背后,，折射出的是英特爾長期以來追求高性能,、高利潤處理器的業(yè)務(wù)模式。某種程度上,，它致使英特爾忽視了價格便宜但增長潛力巨大的移動設(shè)備市場,。或者說,，它堅持相信消費者更需要高性能,，并愿意為之付出鈔票。在傳統(tǒng)PC行業(yè),，英特爾這一套行之有效,。但平板電腦和智能手機這兩個新類型產(chǎn)品的出現(xiàn)，實際上迎合了消費者消費習(xí)慣的改變,，即開關(guān)機更快,、輕便、操作方式簡單易用,。相比之下,，人們愿意放棄一些性能,。
英特爾引領(lǐng)了消費者購買處理器的理念，而今天,，在新的細(xì)分市場,，它需要迎合消費者需求。在傳統(tǒng)PC行業(yè)中,，產(chǎn)品開發(fā)是由硬件來驅(qū)動的,。首先考慮處理器、硬件,，然后是軟件,，最后是用戶體驗。而現(xiàn)在隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,，這一過程被逆轉(zhuǎn)了,。制造商首先會強調(diào)用戶體驗，隨后是軟件,，在明確體驗需求和軟件需求之后,，才會對硬件提出要求。
能否順應(yīng)傳統(tǒng)模式的顛覆,，讓整個體系重新按照正確的方式運轉(zhuǎn)起來,，這才是英特爾面臨的最大挑戰(zhàn)。
“所有的轉(zhuǎn)型都是非常困難的,，特別是你決定要改變的那一刻,。最輕松簡單的是保持原有方向。我們從未把轉(zhuǎn)型想得很簡單,，因為你需要調(diào)整龐大的生態(tài)系統(tǒng),。”肩負(fù)Ultrabook重任的鄧幕理告訴《環(huán)球企業(yè)家》。“過去我們每一次轉(zhuǎn)型,，都是為了把好的,、正確的東西提供給消費者。我完全同意轉(zhuǎn)型絕不輕松簡單,。但正是這點讓轉(zhuǎn)型這件事做起來更有趣,。”