??? 中國(guó)電子" title="中國(guó)電子">中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)在北京舉行了“2007Q3(第五屆)中國(guó)彩電行業(yè)" title="彩電行業(yè)">彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”。本次會(huì)議上,，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和賽諾公司的專(zhuān)業(yè)研究員分別從行業(yè)和市場(chǎng)的角度分析了彩電業(yè)的季度發(fā)展動(dòng)態(tài),，并對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了探討。 ?

　　從會(huì)上了解到,，目前,，我國(guó)彩電業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整速度有所加快，彩電出口勢(shì)頭強(qiáng)勁,。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年1月—9月，中國(guó)彩電行業(yè)總產(chǎn)量達(dá)到了5862.9萬(wàn)臺(tái),，同比減少5.8%,，主要受行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整所致；其中：CRT(顯像管)彩電生產(chǎn)3748萬(wàn)臺(tái),，同比減少21.8%,；平板電視產(chǎn)量2114.9萬(wàn)臺(tái),，同比增加47.3%；CRT彩電的比重為63.9%,，平板電視占比36.1%(上年同期23.1%),，結(jié)構(gòu)調(diào)整幅度為13個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期的調(diào)整幅度高出了3.6個(gè)百分點(diǎn),。 ?

　　中國(guó)彩電的出口規(guī)模已超過(guò)內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模,，出口市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)調(diào)整速度快于內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。2007年1-9月,，我國(guó)彩電的總出口量為3190.5萬(wàn)臺(tái),，同比增加了0.2%,。 ?

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與賽諾市場(chǎng)研究公司聯(lián)合發(fā)布的《2007中國(guó)彩電行業(yè)藍(lán)皮書(shū)之三——規(guī)律與戰(zhàn)略》指出,，2007年三季度" title="三季度">三季度，受中國(guó)彩電市場(chǎng)" title="彩電市場(chǎng)">彩電市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)淡季影響,，市場(chǎng)銷(xiāo)售量(指市場(chǎng)零售量)達(dá)719萬(wàn)臺(tái),，環(huán)比下降2%，銷(xiāo)售額為200億元,。其中CRT電視與上季度基本持平,，液晶電視和等離子電視" title="等離子電視">等離子電視則出現(xiàn)季節(jié)性衰減。 ?

　　彩電業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了微妙變化,，數(shù)字電視和平板顯示正在引領(lǐng)著行業(yè)的變革,。以三季度為例，CRT電視市場(chǎng)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)0.6%,；與2006年同期相比,，出現(xiàn)18%的大幅下降，但仍占有整體彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量79%的比重,。在平板電視不斷增長(zhǎng)的影響下,，預(yù)計(jì)2007年全年CRT電視的銷(xiāo)量同比將萎縮10%左右。超薄CRT電視保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭,，三季度銷(xiāo)量為112萬(wàn)臺(tái),，環(huán)比增長(zhǎng)了14%，占到CRT電視近20%的比重,。液晶電視的銷(xiāo)量為138萬(wàn)臺(tái),，環(huán)比下降9%，占總體彩電市場(chǎng)的19.2%,；但銷(xiāo)售額比重已擴(kuò)大到整體彩電市場(chǎng)規(guī)模的55.6%,。液晶電視市場(chǎng)的產(chǎn)品尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)在三季度進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定期，32英寸和40~42英寸分別占有35%和25%左右比重,。 ?

　　等離子電視本季度銷(xiāo)量達(dá)到10.9萬(wàn)臺(tái),，環(huán)比下降5.8%，但是產(chǎn)品規(guī)格結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著的變化，32英寸等離子橫空出世,，為等離子電視市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑,，僅三季度的銷(xiāo)量就超過(guò)2萬(wàn)臺(tái)，占等離子電視23%左右比重,，42英寸的比重則進(jìn)一步下降,。可以預(yù)見(jiàn)的是,，等離子電視規(guī)格將逐步呈現(xiàn)32英寸,、42英寸、50英寸齊頭并進(jìn)的局面,。 ?

　　據(jù)專(zhuān)家預(yù)計(jì),，四季度，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)將進(jìn)入銷(xiāo)售旺季,，平板電視也將重新步入高增長(zhǎng)周期,，全年市場(chǎng)規(guī)模將接近900萬(wàn)臺(tái)。 ?

　　據(jù)專(zhuān)家分析,，中國(guó)彩電業(yè)目前正處于技術(shù)升級(jí)引發(fā)的行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費(fèi)需求升級(jí)的轉(zhuǎn)型期,。彩電行業(yè)開(kāi)放度高、競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng),，對(duì)國(guó)家政策,、宏觀環(huán)境和市場(chǎng)的變化非常敏感，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中,，充分暴露出的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱和結(jié)構(gòu)不合理的深層次問(wèn)題,，已經(jīng)制約到行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)移,，從以規(guī)模和價(jià)格為依托的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)(主要體現(xiàn)在質(zhì)量,、價(jià)格、功能,、服務(wù),、營(yíng)銷(xiāo)方面)，轉(zhuǎn)向以核心技術(shù)和資源整合為依托的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)(體現(xiàn)在技術(shù)壁壘-如專(zhuān)利費(fèi)和環(huán)保要求,、產(chǎn)業(yè)鏈垂直集成,、增值應(yīng)用、品牌價(jià)值方面),。 ?

　　整個(gè)行業(yè)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的嚴(yán)峻形勢(shì)：數(shù)字電視快速發(fā)展,，制造業(yè)與運(yùn)營(yíng)業(yè)的關(guān)聯(lián)程度提高，涉及到管理體制,、運(yùn)營(yíng)體系和發(fā)展模式的變革,，協(xié)調(diào)難度大,，發(fā)展速度慢；發(fā)展平板電視必須解決產(chǎn)業(yè)資源缺乏問(wèn)題,，提高企業(yè)配置“資源”(技術(shù),、資金、政策)的能力,，關(guān)鍵是企業(yè)的戰(zhàn)略意識(shí)和資源整合能力,，而當(dāng)前的最大危機(jī)是平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)缺失，要不要發(fā)展平板顯示屏,，其本質(zhì)是對(duì)全球顯示產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)和價(jià)值分配權(quán)的爭(zhēng)奪,，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越彩電行業(yè)，應(yīng)引起政府高度重視,。