在3D電視元年之后,，電視市場也和其他新興市場一樣遭遇了標(biāo)準(zhǔn)之爭,。三星,、索尼、松下等品牌主導(dǎo)的主動快門式3D電視,，和LG主導(dǎo)的被動偏光式3D電視成了當(dāng)前3D電視市場的兩股競爭勢力。
NPD集團(tuán)的調(diào)查報告顯示,，今年上半年,，主動式3D電視占據(jù)美國3D電視市場96%的份額，全球主動式3D電視和偏光式3D電視市場規(guī)模比已接近 10：1,。這意味著主動快門式3D電視依然在全球市場占據(jù)絕對優(yōu)勢,。對此，有專家分析認(rèn)為,，被動偏光式3D電視以低價的特點(diǎn)切入3D市場,，對3D電視的概 念普及以及市場的擴(kuò)張有極大促進(jìn)作用，但主動快門式3D電視憑借全高清的3D畫質(zhì)和逼真的3D體驗(yàn)更受用戶認(rèn)可,。
起步高端,，撬動3D電視產(chǎn)業(yè)化
2010年4月，三星采用主動快門式3D技術(shù)推出全球首款3D LED電視,，開辟了3D電視元年,。隨后，索尼,、松下,、海信、甚至是后來主導(dǎo)被動偏光式技術(shù)的LG等諸多品牌均采用主動式技術(shù),，共同打開了3D電視市場,。直 至去年年底，被動偏光式3D技術(shù)以“新世代”3D技術(shù)——“不閃式”的身份高調(diào)亮相,，“3D風(fēng)云”乍起,。
事實(shí)上，偏光式3D技術(shù)早已有 之,。業(yè)內(nèi)人士表示,，從被動式色差技術(shù)到偏光技術(shù)，再到主動式快門技術(shù),，3D顯示技術(shù)經(jīng)歷了多年的探索和進(jìn)化,。最早出現(xiàn)的“色差式”3D技術(shù)效果較差。隨 后,，改進(jìn)的“偏光式”3D技術(shù)廣泛應(yīng)用于3D影院,，但由于屏幕上的偏光片對圖像進(jìn)行了分割，存在分辨率低、3D視角狹窄等缺陷,，未被電視廠商采納,。隨著 3D產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速，第三代全高清的3D顯示技術(shù)——“主動快門式”3D技術(shù)誕生,，3D電視的量產(chǎn)才得以實(shí)現(xiàn),。
作為3D電視引領(lǐng)者和主動快門式3D技術(shù)的代表，三星3D電視從2010年初全球同步上市至當(dāng)年10月為止,，市場占有率高達(dá)52%,。此時，3D仍作為相對高端的功能融入在電視產(chǎn)品中,。
延伸中低端,，“3D風(fēng)云”促市場激增
今年以來，3D電視的陣營之爭日益激烈,。以LG,、創(chuàng)維為代表的“不閃式”聯(lián)盟與以三星、索尼,、松下為代表“全高清3D”聯(lián)盟先后成立,。
就目前而言，被動偏光式3D電視的意義更多的是在于快速擴(kuò)大了3D電視的整體市場規(guī)模,。尤其是在中國,，低價的偏光式3D電視迅速打開了中低端3D電視市場，為3D電視整體市場的進(jìn)一步發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。
未來競爭：質(zhì)量依然為王
對于未來3D電視的發(fā)展趨勢,，目前一個比較普遍的結(jié)論是，主動快門式和被動偏光式3D電視將根據(jù)各自市場劃分共存發(fā)展,。有消息顯示,，部分企業(yè)針對“主動 快門+被動偏光”的技術(shù)進(jìn)行研發(fā)，該技術(shù)可能保留主動快門式3D電視全高清畫質(zhì)和被動偏光式3D電視低成本的優(yōu)點(diǎn),。這意味著主動式3D電視將可能以更低價 的方式切入更廣闊的3D電視市場,，在未來的3D電視獲得更好的生存空間。
相對被動偏光式3D技術(shù),，之前的主動快門式3D眼鏡存在不通 用,、價格高、重量沉等的缺陷,，在“3D風(fēng)云”中也一直為前者所詬病,。為統(tǒng)一產(chǎn)品規(guī)格更好滿足消費(fèi)者的需求,，三星,、索尼、松下與3D眼鏡生產(chǎn)商XPAND 3D聯(lián)合宣布將共同開展“FULL HD 3D GLASSES INITIATIVE”主動式3D眼鏡技術(shù)合作,，開發(fā)采用全新標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)的通用型主動式3D眼鏡，這使得主動式3D電視陣營產(chǎn)業(yè)實(shí)力獲得進(jìn)一步提升,。
同時,，三星電視推出的藍(lán)牙式3D眼鏡，避免了外界光線對于3D信號的干擾,，3D畫面更穩(wěn)定,，同時新型的主動式3D眼鏡重量不足30克，佩戴沒有負(fù)擔(dān),。
由于主動式3D技術(shù)需要較高屏幕響應(yīng)速度,，也就需要更高的面板技術(shù)來支撐。偏光式3D電視則采用了技術(shù)要求較低,、價格相對低廉的IPS面板，因此獲得了 部分國產(chǎn)電視企業(yè)的支持,，市場規(guī)模也隨之迅速擴(kuò)大,。但由于該技術(shù)對完整的畫面進(jìn)行了分割，畫面分辨率和垂直可視角度都減半,，用戶體驗(yàn),、畫面效果大打折扣。
也有分析師認(rèn)為,，若被動偏光式3D電視無法與主動式標(biāo)準(zhǔn)融合,，那么它將很難突破低端形象和市場。對于購買3D電視的用戶而言,，3D使用體驗(yàn)是驅(qū)動其購買的根本動力,，也是核心因素。所以只有真3D體驗(yàn)才可能贏得用戶的長久認(rèn)可,。