《電子技術(shù)應(yīng)用》
您所在的位置:首頁 > 其他 > 業(yè)界動(dòng)態(tài) > 大陸電視市場(chǎng)元旦春節(jié)旺銷季表現(xiàn)前高后低,, 預(yù)估春節(jié)后庫存回落至5-6周正常水位

大陸電視市場(chǎng)元旦春節(jié)旺銷季表現(xiàn)前高后低,, 預(yù)估春節(jié)后庫存回落至5-6周正常水位

2012-02-07
作者:DisplaySearch
關(guān)鍵詞: 電視 LCD 出貨量

  根據(jù)NPD DisplaySearch月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)指出,液晶電視面板出貨到中國電視廠商數(shù)量創(chuàng)下新高,12月單月出貨量高達(dá)550萬片,,與前一個(gè)月相比增加2%,,但較先前的預(yù)期略低2%,,該出貨量相比電視廠商在8,、9月時(shí)為了十一黃金周所備的面板量還要多。
 
  12月份面板出貨量的增長(zhǎng)激勵(lì)來自十一黃金周假期相當(dāng)不錯(cuò)的銷售實(shí)績(jī),,另外對(duì)中國市場(chǎng)在春節(jié)假期銷售也有一定的信心,。在農(nóng)歷年前,中國電視廠商已適度提高了備貨庫存,,預(yù)計(jì)假期結(jié)束后可以將庫存消化至正常水位,。
 
  最近的產(chǎn)業(yè)調(diào)查顯示,部分面板廠商更加積極進(jìn)入中國電視市場(chǎng),。在12月出貨的高峰過后,,1月份的面板出貨量將向下調(diào)整較上個(gè)月減少27%;但預(yù)期2月份出貨進(jìn)一步拉高,,月增長(zhǎng)估計(jì)約2%,。接下來的出貨量還會(huì)持續(xù)向上,預(yù)計(jì)3月份月成長(zhǎng)率可達(dá)31%,,這樣的計(jì)劃將趨近于去年12月創(chuàng)新高紀(jì)錄的出貨水平,。這樣大幅的出貨量提升計(jì)劃主要是配合中國大陸季節(jié)性的需求,也就是為下一波旺季五一黃金周做準(zhǔn)備,。


圖一,、Dec’11~Apr’12電視面板出貨至大陸電視廠商的數(shù)量


Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics


  NPD DisplaySearch中國區(qū)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示:“由于今年春節(jié)時(shí)間較往年更早,電視品牌廠商對(duì)平板電視的促銷活動(dòng)從元旦持續(xù)到春節(jié),有相當(dāng)多消費(fèi)者提前購買電視等所需家電產(chǎn)品,,使得春節(jié)期間的銷售與去年同期相比有一定程度的衰退,。整體上,今年元旦到春節(jié)旺銷季電視銷售呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì),。但由于今年春節(jié)與元旦時(shí)間相當(dāng)接近,電視廠商普遍對(duì)春節(jié)期間電視銷售預(yù)期并不算太高,,加之元旦到春節(jié)期間的銷售同比成長(zhǎng)較好,,估計(jì)節(jié)后庫存將基本回落至5-6周的正常水平。”
 
  以下為NPD DisplaySearch針對(duì)近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:
 ?。缜八?,在去年12月中國電視廠商非常積極地補(bǔ)足面板,并提高3-4周的庫存數(shù)量,,為元旦及農(nóng)歷新年假期做準(zhǔn)備,,這樣的舉措使得十二月的面板出貨量創(chuàng)單月出貨新高。以十二月的出貨結(jié)果來看,,奇美電為電視面板出貨至中國大陸的領(lǐng)先廠商,,較預(yù)期高出7%;而韓國面板廠商如LG Display和三星則僅僅維持其原訂目標(biāo),。
 ?。袊娨晱S商在農(nóng)歷新年來臨前將供應(yīng)鏈的庫存水位提高到8–10周的水平,在假期期間表現(xiàn)符合預(yù)期的狀況下,,預(yù)測(cè)庫存將在年節(jié)過后降至5-6周的正常水平,。
  -而中國電視廠商已經(jīng)在去年十二月底拉高安全庫存量,,以滿足元旦到春節(jié)旺銷季的需求,;但在2012年第一季度開始,本土品牌廠商對(duì)面板價(jià)格的議價(jià)采取持觀望態(tài)度,,一方面在于目前面板仍處于一定的供過于求的狀況,,另一方面也因?yàn)橄乱徊ǖ耐N季需等到五一假期。
 ?。瓘拿姘宀少徲?jì)劃來看,,較好的12月份零售實(shí)績(jī)使得面板廠商提升了1月份的出貨目標(biāo)。以奇美電為例,,第一季出貨計(jì)劃將增加,, 預(yù)計(jì)1月增長(zhǎng)9%,2月增長(zhǎng)17%,,3月增長(zhǎng)6%,。從目前銷售情況來看,春節(jié)前和元旦的電視銷售較好,但春季期間的銷售低于預(yù)期,,后期需求若放緩將影響品牌廠商后續(xù)的補(bǔ)貨計(jì)劃,。
  -在面向中國本土廠商的面板銷售方面,,12月奇美電以160萬片的出貨量持續(xù)領(lǐng)先,,LG Display出貨量為130萬片,三星出貨量為120萬片, AUO出貨量從11月的第三位下跌至12月份的第四位,。從預(yù)估1月份出貨至中國本土品牌廠商的面板數(shù)量來看,,奇美電和三星持續(xù)發(fā)力大陸市場(chǎng),LG Display基本維持原有計(jì)劃,。1月份三星出貨至中國本土品牌廠商的排名將超過LG Display,,名列第二,其他幾家面板廠商名次仍將維持不變.
 ?。瓘奈磥韼讉€(gè)月出貨計(jì)劃來看,,臺(tái)灣面板廠商面板出貨成長(zhǎng)乏力,而兩家韓廠持續(xù)提高面板出貨至中國本土品牌廠商的計(jì)劃,。例如,,奇美電調(diào)低2月份的出貨計(jì)劃,3月份有所回升,,但到4月份起出貨計(jì)劃又有所下修,;而兩家韓廠三星和LG Dislay均有提升3月和4月面板出貨至中國本土廠商的計(jì)劃。如此一來,,韓國面板廠商似乎有望在今年挑戰(zhàn)奇美電面板出貨至本土廠商的領(lǐng)先地位,,并且三星也在積極擴(kuò)大面向中國本土廠商Open Cell的供貨計(jì)劃,預(yù)計(jì)Open Cell的出貨量將占到整體出貨量的40-45%,;針對(duì)直下式LED背光面板,,三星還計(jì)劃選定特定的產(chǎn)品實(shí)施聯(lián)合開發(fā)計(jì)劃.  。
 ?。P(guān)于中國政府需求刺激計(jì)劃方面,,最近不斷有謠傳政府即將實(shí)施新一輪的家電消費(fèi)刺激措施,包括“以舊換新”的延續(xù),,能效補(bǔ)貼從北京市場(chǎng)擴(kuò)大到全國范圍等,。但目前這些消息均未得到官方的證實(shí),本土品牌廠商對(duì)今年需求也抱持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度,。加之今年春節(jié)較往年早了2周左右,,一部分針對(duì)春節(jié)的電視出貨發(fā)生在2011年12月份,并且持續(xù)增高的CPI也將在一定程度上影響諸如電視等耐用消費(fèi)品的支出,。因此,,中國2012年全年整體電視的需求存在著一些不確定性,。
 
  如需進(jìn)一步的市場(chǎng)資料,歡迎與我們聯(lián)系,。以上請(qǐng)媒體界朋友刊登并不吝指教,。
 

本站內(nèi)容除特別聲明的原創(chuàng)文章之外,轉(zhuǎn)載內(nèi)容只為傳遞更多信息,,并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn),。轉(zhuǎn)載的所有的文章、圖片,、音/視頻文件等資料的版權(quán)歸版權(quán)所有權(quán)人所有,。本站采用的非本站原創(chuàng)文章及圖片等內(nèi)容無法一一聯(lián)系確認(rèn)版權(quán)者。如涉及作品內(nèi)容,、版權(quán)和其它問題,請(qǐng)及時(shí)通過電子郵件或電話通知我們,,以便迅速采取適當(dāng)措施,,避免給雙方造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。聯(lián)系電話:010-82306118,;郵箱:[email protected],。