蘋(píng)果今年用于顯示器的預(yù)算依據(jù)是,，預(yù)計(jì)iPhone和iPad的出貨量分別為1.5億和7500萬(wàn)個(gè),，如圖5所示。去年的這部分預(yù)算約為47億美元,，iPhone與iPad的出貨量分別是9300萬(wàn)與400萬(wàn)個(gè),。蘋(píng)果2010年顯示器支出較少，約為21億美元,，iPhone與iPad的出貨量分別是4700萬(wàn)與1500萬(wàn)個(gè),，但這也是因?yàn)槭堑谝荒晖瞥瞿壳白顬闀充N(xiāo)遙媒體平板。當(dāng)然,，蘋(píng)果為其iPhone和iPad產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的實(shí)際顯示器數(shù)量肯定大大高于這些產(chǎn)品的出貨量,。

 

       總體來(lái)看，2011年蘋(píng)果占整體手機(jī)市場(chǎng)的6%,，占智能手機(jī)市場(chǎng)份額較高,，為18%，因其iPhone在去年第四季度銷(xiāo)量大增,。在媒體平板領(lǐng)域,，蘋(píng)果是無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)先廠商，截止到2011年末市場(chǎng)份額高達(dá)61%,，而眾多眼紅的競(jìng)爭(zhēng)者難以?shī)Z走它的市場(chǎng)份額,。

       iPhone產(chǎn)品線的顯示器

 

       目前蘋(píng)果iPhone產(chǎn)品線包括3GS、4和4S,。3GS以及目前停產(chǎn)的3G和2007年推出的首款iPhone,，使用3.5英寸分辨率較低的HVGA(480x320)顯示器,，每英寸像素?cái)?shù)量為163。3G和3GS是推動(dòng)出貨量增長(zhǎng)的主要產(chǎn)品,，直到2010年中期,，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果推出了高分辨率視網(wǎng)膜QHD (960x540)顯示器，每英寸像素為326個(gè),，用于iPhone 4和后來(lái)的4S,。

 

       2011年80%以上的iPhone顯示器支出花在了高分辨率視網(wǎng)膜顯示器上面，高于上一年的62%,。但即使視網(wǎng)膜顯示器比早期iPhone型號(hào)使用的低分辨率顯示器更加昂貴,，蘋(píng)果也能利用其訂單龐大的優(yōu)勢(shì)以及與顯示器廠商的密切關(guān)系來(lái)爭(zhēng)取降低價(jià)格，幫助其控制顯示器支出,。

 

       蘋(píng)果iPhone顯示器的主要供應(yīng)商包括三星顯示器,、LG顯示器、東芝移動(dòng)顯示器和夏普,。東芝和夏普正在考慮擴(kuò)大產(chǎn)能,，以增加分辨率較高的LTPS LCD面板的供應(yīng)。這兩家公司目前已開(kāi)始在各自的工廠中生產(chǎn)這種面板：夏普是在一個(gè)新的第六代工廠生產(chǎn),，而東芝移動(dòng)顯示器則是在一家5.5代新廠中進(jìn)行生產(chǎn),。

 

       可能于8月推出的新款iPhone可能采用4.0英寸顯示器，分辨率接近XGA (1024x768)像素格式支持的每英寸320像素,，同時(shí)繼續(xù)使用與目前型號(hào)相同的LTPS LCD技術(shù),。

 

       iPad的顯示器

 

       蘋(píng)果2010年3月推出首批iPad，采用9.7英寸XGA (1024x768像素)顯示器,，每英寸130個(gè)像素,。蘋(píng)果使用了帶有IPS/FFS技術(shù)的液晶面板，這種技術(shù)可以提供較寬的視角而且功耗較低,，并且不影響手持多媒體產(chǎn)品的亮度和響應(yīng)時(shí)間,。

 

       蘋(píng)果在iPad之后緊接著推出了iPad 2，比第一代產(chǎn)品更薄更輕,，但實(shí)際上使用同樣的XGA顯示器,。

 

       iPad的供應(yīng)商包括LG顯示器、三星顯示器和臺(tái)灣的奇美電子,。

       iPad 3的顯示器展望

 

       即將推出的iPad 3可能同樣配備9.7英寸顯示器,，但其可能使用QXGA (2048x1536) 像素格式，具有更高的分辨率,，每英寸達(dá)260個(gè)像素,。蘋(píng)果宣布iPad 3將于3月推出。

 

        為了在不增加功耗或者犧牲面板亮度等其它顯示器性能的情況下達(dá)到更高的分辨率,，據(jù)說(shuō)蘋(píng)果考慮采用夏普的新型液晶顯示器技術(shù),，該技術(shù)使用IGZO TFT,。

 

       夏普目前正在努力于提高其日本龜山8代工廠的IGZO TFT面板產(chǎn)量，但該公司遇到了一些制造問(wèn)題,，可能影響iPad 3的顯示器供應(yīng),，以及iPad 3顯示器的成本。除了夏普,，iPad 3的供應(yīng)商據(jù)信還有三星顯示器和LG顯示器,。

 

        iPad 3采用分辨率更高的顯示器，可能意味著iPad 3將享有較高的溢價(jià),。同樣,，預(yù)計(jì)供應(yīng)商將提供折扣,，尤其是因?yàn)樘O(píng)果多半已投資于LG,、夏普和東芝移動(dòng)顯示器等面板廠商。通過(guò)對(duì)這些伙伴廠商投資,，蘋(píng)果不僅可以控制成本,，而且可以保證這些顯示器的供應(yīng)與質(zhì)量。