NFC：遙控現(xiàn)實世界
來源：中國經營報
趙正
摘要： 2012年是近距離無線通信技術邁向大規(guī)模應用的一年,，在全球越來越多的市場會有越來越多設備的使用,，擁有NFC的配置,，這使得現(xiàn)實世界如同網絡世界一樣，可以點擊進行交易,。
Abstract：
Key words :
在2012年的倫敦奧運會上,，谷歌與可口可樂合作的NFC自動售賣機可能會出現(xiàn)在這屆奧運會上,，消費者只需要用安裝安卓系統(tǒng)的手機與自動售賣機感應，就可以自動購買可口可樂的產品,。而在2010年末英國《博士》雜志發(fā)布了英國首個NFC的候車亭,，通過刷手機可以收看影片的預告片；2011年初,，美國《博士》雜志在紐約為電視節(jié)目《籃球日記》,，也進行了類似的戶外發(fā)布，消費者只要刷一下手機就可以收到一些信息和觀看短的預告片,。在中國,，分眾傳媒也抓住了NFC的機遇，在中國的主要城市的樓宇屏幕上安裝了NFC的讀卡器Q卡,，據(jù)悉，目前已經有超過100萬注冊Q卡的用戶,，平均的互動率可以跟其他戶外互動的科技媲美,。
“2012年是近距離無線通信技術邁向大規(guī)模應用的一年，在全球越來越多的市場會有越來越多設備的使用,，擁有NFC的配置,，這使得現(xiàn)實世界如同網絡世界一樣，可以點擊進行交易,。”凱倫傳媒董事總經理班綿恩表示,。
NFC方興未艾
NFC是近距離無線通信技術，也就是說傳輸范圍在4厘米以內的短距離無線技術,，只要用移動設備輕輕一點就可以進行交易數(shù)據(jù)傳輸?shù)募夹g,。
相比之下，藍牙雖然是非常早出現(xiàn)的技術之一,，能夠與消費者的移動設備進行實時的互動,，但是成本比較高安全性較弱，而且連接的時間比較長,；而二維碼也可能是未來連接手機與戶外媒體的一個主要途徑,，但缺乏統(tǒng)一的標準；WiFi雖然對手機內容的傳輸仍然發(fā)揮著很重大的作用,，但是用特定的方式連接,，對戶外消費者而言可能費時又費力。
相比之下,，通過NFC連接則非常便捷,，就像在網上點擊一個按紐一樣，對準讀卡器刷一下手機,，信息就會即時的傳輸?shù)绞謾C上,，可以時時的接收信息,。“這樣的行為會越來越普遍，NFC將會成為戶外使用手機進行傳輸?shù)牟欢x擇,。”班綿恩說,。
目前全球統(tǒng)計有440萬部NFC手機，有分析預測到2014年會有1/5新生產的手機配置有NFC功能,。NFC技術支持多種應用,，包括移動支付與交易、對等式通信及移動中信息訪問等,。通過NFC手機,，人們可以在任何地點、任何時間,，通過任何設備,，與他們希望得到的娛樂服務與交易聯(lián)系在一起，從而完成付款,，獲取海報信息等,。NFC設備可以用作非接觸式智能卡、智能卡的讀寫器終端以及設備對設備的數(shù)據(jù)傳輸鏈路,，其應用主要可分為以下四個基本類型：用于付款和購票,、用于電子票證、用于智能媒體以及用于交換,、傳輸數(shù)據(jù),。
盡管蘋果公司對NFC技術仍然持一種觀望的態(tài)度，但是他們已經申請了使用NFC的專利,，而國內的手機企業(yè)和其他國際品牌則顯得比較樂觀,，據(jù)悉，三星,、LG,、HTC、諾基亞,、華為,、中興已經開始生產NFC標準的手機。
班綿恩表示,，很多分析家和消費者都希望Iphone5可以配置NFC的功能,，盡管蘋果可能會發(fā)布他們此前開發(fā)的獨家技術，數(shù)以百萬計消費者賬戶可以跟信用卡連接起來,，這個可能是影響NFC未來全球應用的一個不確定的因素,。
獲取內容和交易
事實上，在不久的未來，NFC技術將會出現(xiàn)在公交車,、加油站,、地鐵、停車場,、便利店,、餐廳、超市,、電影院,、校園、出租車等眾多的消費場所,，可以為商家提供更多的商業(yè)信息的傳播服務,，人們只要簡單輕輕一碰就可以獲取優(yōu)惠券、內容,、游戲下載等等,，甚至涉足商品的交易環(huán)節(jié)。
從營銷傳播的角度看,，品牌率先使用一個新技術其實也會給消費者留下比較積極的印象,，消費者使用NFC的品牌，對這個品牌的認知是全新的,，它似乎代表了一個市場的引導者的地位。
在班綿恩看來,，在大型體育賽事和音樂活動中,，通過售票點進行賣票的方式已經過時了，取而代之的是電子票的形式,，通過短信的形式發(fā)送給購票者之后,，用NFC進行掃描驗票，為消費者提供一種終端對終端手機購票和驗證的系統(tǒng),。“P2P的模式會讓NFC手機之間,，用戶相互之間傳輸信息、傳輸內容,，直接進行支付,。”
而NFC跟信用卡連接以后，通過NFC手機可以購買,、存儲,、驗票，這些功能都可以一一實現(xiàn),。在中國目前最為普及的一個領域是交通領域NFC的應用,，例如公交系統(tǒng)的一卡通，NFC的應用還可以輕易的擴展到其他領域，例如酒店,、餐飲等,。
對于快速購買數(shù)字傳送的產品而言，把手機當做錢包快速獲取商品將會越來越普及,，自動販賣機現(xiàn)在是一個非常明顯的例子,，在國外已經有企業(yè)開始嘗試，例如谷歌與可口可樂將在倫敦奧運會上的合作,，推出可口可樂的自動售賣機,。通過這種方式，NFC在2014年將會實現(xiàn)2350億美元的手機商務,，將占所有手機商務的37%,，而且大部分會通過戶外來實現(xiàn)。
當然,，由于移動支付的安全和利益分成問題,，NFC要在中國普及仍需要時間。
PayPal 最新推出的Android NFC 產品就可以實現(xiàn)交易功能,，首先交易發(fā)起人在Android手機主屏幕發(fā)出支付（可以是支出,、或收入）邀請，然后,，手機對著感應區(qū)感應一下,，交易就完成了，錢已經從購買者的Paypal賬戶轉到銷售商的Paypal賬戶中,。目前,，這種技術在國內還沒有開始應用，最快估計也要到2014年以后才可能出現(xiàn)在國內,。
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