根據(jù)NPD DisplaySearch季度全球電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report指出，全球電視出貨量連續(xù)兩年持平,，2012年出口到西歐,、日本等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的電視總量預(yù)計(jì)將較去年下降11%，由此抵消了新興市場(chǎng)8%的年成長(zhǎng),。盡管如此,，隨著CRT和等離子電視逐步淡出市場(chǎng)，液晶電視將持續(xù)獲得更大市場(chǎng)份額,。

即將于5月24-25日在深圳召開(kāi)的NPD DisplaySearch 2012年中國(guó)智能電視高峰論壇將分析全球平板電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和成長(zhǎng)動(dòng)能,、液晶電視價(jià)值鏈與整機(jī)代工發(fā)展態(tài)勢(shì)等。更多會(huì)議詳情請(qǐng)參考官方網(wǎng)頁(yè)www.displaysearch.com.cn.

“在發(fā)達(dá)地區(qū),，尤其是平板電視滲透率較高的國(guó)家,，消費(fèi)者仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。價(jià)格依然是一個(gè)重要的影響因素,，我們預(yù)計(jì)液晶電視價(jià)格將持續(xù)下降,，從而縮小和等離子電視的價(jià)格差。” NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon表示,“此外,，由于許多電視品牌商采取保守措施,，將利潤(rùn)放在首位，預(yù)計(jì)價(jià)格降幅將不會(huì)如前幾年那么大,。”

盡管全球電視總出貨量連續(xù)兩年無(wú)增長(zhǎng),，但由于液晶電視不斷蠶食CRT和等離子電視市場(chǎng)，預(yù)計(jì)液晶電視將持續(xù)獲得更大的市場(chǎng)份額,。2012年液晶電視預(yù)計(jì)將占全球電視總出貨量的88%以上,，高于2011年的82%，并將于2013年超過(guò)90%,；相反地,，等離子電視在2010年達(dá)到最高市占率7%后,，將于2012年下降到5%。2012年液晶電視將成長(zhǎng)7%,，達(dá)到2億2千萬(wàn)臺(tái),，而到2013年將達(dá)到2億4千1百萬(wàn)臺(tái)；2012年等離子電視出貨量將下降24%,，為1千310萬(wàn)臺(tái),，并將于2015年下降到3百萬(wàn)臺(tái)以下。最新的電視面板技術(shù)OLED將于2012年應(yīng)用于大尺寸電視上,，但出貨量較小,，僅為5萬(wàn)臺(tái)或更少。

除了在平板電視市場(chǎng)份額有所提高之外,，大尺寸電視在整體電視市場(chǎng)市占率持續(xù)提高,，從而將2012年電視出貨的平均尺寸提高到近35寸，而四年前僅為30寸不到,。大尺寸面板廠家數(shù)量的增加使面板平均面積價(jià)格快速下降,。這一點(diǎn)對(duì)發(fā)達(dá)市場(chǎng)尤為重要，因?yàn)閮r(jià)格降低能夠促使現(xiàn)有平板電視用戶更換更大尺寸電視,，從而帶來(lái)新一波換機(jī)需求,；對(duì)新興市場(chǎng)而言，價(jià)格降低也可加快平板電視更替CRT電視的進(jìn)程,。

圖一,、2004-2014年全球電視按技術(shù)別出貨預(yù)測(cè)

Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

2012年LED背光液晶電視滲透率達(dá)70%

預(yù)計(jì)2012年LED液晶電視的滲透率將提高到70%，2011年此一比率僅為45%,。如此高的預(yù)測(cè)值主要基于低成本直下式LED背光模塊的應(yīng)用,，且較CCFL售價(jià)更低,。新型的直下式LED模塊較側(cè)光式更為笨重些,，但其較低的價(jià)格將吸引大部份注重性價(jià)比的消費(fèi)者。盡管如此,，側(cè)光式LED液晶電視的出貨量將達(dá)直下式液晶電視的5倍之多,，且側(cè)光式液晶電視的價(jià)格預(yù)計(jì)將于今年下半年開(kāi)始快速下降。

2012年3D電視市占比將沖高到90%

雖然3D電視在北美市場(chǎng)初期反應(yīng)一般,，但在其他地區(qū)卻深受歡迎,，2011年出貨量超出2千4百萬(wàn)臺(tái)，2012年預(yù)計(jì)將大幅成長(zhǎng)90%,，達(dá)到4千6百萬(wàn)臺(tái),。預(yù)計(jì)3D電視在西歐和中國(guó)的滲透率超出25%，在東歐達(dá)20%,。盡管2012年3D在北美市場(chǎng)的滲透率較低,，僅為19%,，但隨著3D成為大部分大尺寸電視的標(biāo)準(zhǔn)性能，到2014年北美市場(chǎng)預(yù)計(jì)將成為3D電視出貨量最大的地區(qū),，且將成為40寸及更大尺寸電視的最大市場(chǎng),。

中國(guó)液晶電視出貨

中國(guó)在2009年成為全球最大的電視市場(chǎng)，并在2011年成為全球最大的液晶電視市場(chǎng),。然而,，隨著中國(guó)城市家庭平板電視滲透率達(dá)到最高水平以后，中國(guó)的平板電視出貨增幅將減緩,。2012年中國(guó)液晶電視出貨量預(yù)計(jì)將較去年成長(zhǎng)11%,，低于前一年的17%。中國(guó)五一假期的銷售結(jié)果則充分體現(xiàn)了電視市場(chǎng)回落的趨勢(shì),。NPD DisplaySearch中國(guó)電視市場(chǎng)研究總監(jiān)Bing Zhang表示：“中國(guó)五一假期的銷售分析表明,，假期的零售要低于預(yù)期，僅有個(gè)位數(shù)的成長(zhǎng),，并在假期之后小幅提高了庫(kù)存水平”,。

NPD DisplaySearch季度全球電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report現(xiàn)已出版，為一份PowerPoint文件和Excel數(shù)據(jù),。報(bào)告按區(qū)域,、尺寸分析了近60個(gè)品牌商的面板和電視出貨情況，包含連續(xù)16個(gè)季度的市場(chǎng)預(yù)測(cè),、電視成本和價(jià)格預(yù)測(cè)等,。

欲了解更多平板電視市場(chǎng)信息，請(qǐng)關(guān)注NPD DisplaySearch 2012年中國(guó)智能電視高峰論壇,。會(huì)議邀請(qǐng)了領(lǐng)先電視品牌,、面板廠商、運(yùn)營(yíng)商和技術(shù)方案商,，內(nèi)容涵蓋平板產(chǎn)業(yè)與聯(lián)網(wǎng)電視與智能互動(dòng),、3D與裸眼3D、AMOLED技術(shù)與市場(chǎng),、LED 背光,、電視價(jià)值鏈等。歡迎提前報(bào)名享受優(yōu)惠價(jià)格,，會(huì)議費(fèi)用包含兩天會(huì)議,、資料（含U盤）,、上下午茶歇及VIP晚宴，是您擴(kuò)展人脈，聆聽(tīng)不同看法,、構(gòu)思策略的絕佳場(chǎng)合,。更多詳情請(qǐng)參考會(huì)議網(wǎng)站www.displaysearch.com.cn,，或請(qǐng)聯(lián)系上海辦公室。