根據(jù)NPD DisplaySearch季度全球電視出貨和預(yù)測報告Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report指出,，全球電視出貨量連續(xù)兩年持平，2012年出口到西歐,、日本等發(fā)達(dá)市場的電視總量預(yù)計將較去年下降11%,，由此抵消了新興市場8%的年成長,。盡管如此，隨著CRT和等離子電視逐步淡出市場,，液晶電視將持續(xù)獲得更大市場份額,。
即將于5月24-25日在深圳召開的NPD DisplaySearch 2012年中國智能電視高峰論壇將分析全球平板電視市場的發(fā)展趨勢和成長動能、液晶電視價值鏈與整機(jī)代工發(fā)展態(tài)勢等,。更多會議詳情請參考官方網(wǎng)頁www.displaysearch.com.cn.
“在發(fā)達(dá)地區(qū),，尤其是平板電視滲透率較高的國家，消費(fèi)者仍持謹(jǐn)慎態(tài)度,。價格依然是一個重要的影響因素,，我們預(yù)計液晶電視價格將持續(xù)下降，從而縮小和等離子電視的價格差,。” NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon表示,“此外,，由于許多電視品牌商采取保守措施，將利潤放在首位,，預(yù)計價格降幅將不會如前幾年那么大,。”
盡管全球電視總出貨量連續(xù)兩年無增長，但由于液晶電視不斷蠶食CRT和等離子電視市場,，預(yù)計液晶電視將持續(xù)獲得更大的市場份額,。2012年液晶電視預(yù)計將占全球電視總出貨量的88%以上，高于2011年的82%,，并將于2013年超過90%,；相反地，等離子電視在2010年達(dá)到最高市占率7%后,，將于2012年下降到5%,。2012年液晶電視將成長7%，達(dá)到2億2千萬臺,，而到2013年將達(dá)到2億4千1百萬臺,；2012年等離子電視出貨量將下降24%，為1千310萬臺,，并將于2015年下降到3百萬臺以下,。最新的電視面板技術(shù)OLED將于2012年應(yīng)用于大尺寸電視上，但出貨量較小,，僅為5萬臺或更少,。
除了在平板電視市場份額有所提高之外，大尺寸電視在整體電視市場市占率持續(xù)提高,，從而將2012年電視出貨的平均尺寸提高到近35寸，而四年前僅為30寸不到,。大尺寸面板廠家數(shù)量的增加使面板平均面積價格快速下降,。這一點對發(fā)達(dá)市場尤為重要,，因為價格降低能夠促使現(xiàn)有平板電視用戶更換更大尺寸電視，從而帶來新一波換機(jī)需求,；對新興市場而言,，價格降低也可加快平板電視更替CRT電視的進(jìn)程。
圖一,、2004-2014年全球電視按技術(shù)別出貨預(yù)測
Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report
2012年LED背光液晶電視滲透率達(dá)70%
預(yù)計2012年LED液晶電視的滲透率將提高到70%,，2011年此一比率僅為45%。如此高的預(yù)測值主要基于低成本直下式LED背光模塊的應(yīng)用,，且較CCFL售價更低,。新型的直下式LED模塊較側(cè)光式更為笨重些，但其較低的價格將吸引大部份注重性價比的消費(fèi)者,。盡管如此,，側(cè)光式LED液晶電視的出貨量將達(dá)直下式液晶電視的5倍之多，且側(cè)光式液晶電視的價格預(yù)計將于今年下半年開始快速下降,。
2012年3D電視市占比將沖高到90%
雖然3D電視在北美市場初期反應(yīng)一般,，但在其他地區(qū)卻深受歡迎，2011年出貨量超出2千4百萬臺,，2012年預(yù)計將大幅成長90%,，達(dá)到4千6百萬臺。預(yù)計3D電視在西歐和中國的滲透率超出25%,，在東歐達(dá)20%,。盡管2012年3D在北美市場的滲透率較低，僅為19%,，但隨著3D成為大部分大尺寸電視的標(biāo)準(zhǔn)性能,，到2014年北美市場預(yù)計將成為3D電視出貨量最大的地區(qū)，且將成為40寸及更大尺寸電視的最大市場,。
中國液晶電視出貨
中國在2009年成為全球最大的電視市場,，并在2011年成為全球最大的液晶電視市場。然而,，隨著中國城市家庭平板電視滲透率達(dá)到最高水平以后,，中國的平板電視出貨增幅將減緩。2012年中國液晶電視出貨量預(yù)計將較去年成長11%,，低于前一年的17%,。中國五一假期的銷售結(jié)果則充分體現(xiàn)了電視市場回落的趨勢。NPD DisplaySearch中國電視市場研究總監(jiān)Bing Zhang表示：“中國五一假期的銷售分析表明,，假期的零售要低于預(yù)期,，僅有個位數(shù)的成長，并在假期之后小幅提高了庫存水平”,。
NPD DisplaySearch季度全球電視出貨和預(yù)測報告Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report現(xiàn)已出版,，為一份PowerPoint文件和Excel數(shù)據(jù),。報告按區(qū)域、尺寸分析了近60個品牌商的面板和電視出貨情況,，包含連續(xù)16個季度的市場預(yù)測,、電視成本和價格預(yù)測等。
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