引爆智能手機(jī)成功的一個關(guān)鍵性創(chuàng)新就是“近距離無線通信”(NFC, Near Field Communication)技術(shù)。特別是在亞洲國家,，通信運營商希望這項技術(shù)能最終把手機(jī)從一個普通的通信裝置轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘钇焚|(zhì)的移動產(chǎn)品,。

　　 什么是NFC？

　　簡單地說,，NFC是一種讓數(shù)據(jù)從一個電子設(shè)備傳輸?shù)搅硪粋€電子設(shè)備上的無線通信方式,。由于它能在大約四到五厘米的范圍內(nèi)起作用，因此可用作公共交通的乘車卡,，用戶也可以用它完成交易和存取數(shù)字內(nèi)容,，而這一切只需把芯片插入最新的智能手機(jī)中。手機(jī)制造商和電信運營商希望借此改變消費者完成日常任務(wù)的方式,。 

　　從表面看,，NFC似乎很新潮。但事實上,，這一技術(shù)僅是無線射頻識別技術(shù)(RFID,，Radio Frequency Identification)的擴(kuò)展運用,而RFID技術(shù)早在2004年就開始在很多國家推廣。

　　現(xiàn)有NFC技術(shù)

　　當(dāng)前,，F(xiàn)eliCa是主要的NFC技術(shù)形式,。FeliCa由日本消費電子制造商開發(fā)，主要用于日本的E-Cash和火車票系統(tǒng),。只要在讀/寫卡器有效范圍內(nèi),，內(nèi)含IC芯片和天線的卡就可以進(jìn)行數(shù)據(jù)讀寫。

　　移動FeliCa是FeliCa芯片在手機(jī)上的運用,。日本的一家大型手機(jī)運營商進(jìn)行了實踐,，用它開發(fā)了手機(jī)“錢包”——FeliCa卡的手機(jī)版。

　　近四年來,，這一技術(shù)主導(dǎo)著日本通信行業(yè),，而最新的Gfk銷售行業(yè)數(shù)據(jù)也顯示這一技術(shù)對手機(jī)銷量的影響。

　　2007年,，擁有FeliCa技術(shù)的手機(jī)銷量很大，特別是在第四季度,，所售手機(jī)中有73.9%的手機(jī)都含有內(nèi)置微芯片,。從那之后的三年里，這一趨勢一直延續(xù),，但2010年之后,，由于智能手機(jī)(2011年第三季度數(shù)據(jù)顯示，市場上超過40%的手機(jī)是智能手機(jī))的快速發(fā)展,，這一技術(shù)開始受冷落,。隨著智能手機(jī)的流行,，手機(jī)系統(tǒng)開始簡化， FeliCa的份額因此開始下跌,。

　　現(xiàn)在,，智能手機(jī)市場由無FeliCa技術(shù)的非日本品牌主導(dǎo)。不過,，日本企業(yè)也開始生產(chǎn)智能手機(jī),，因此FeliCa的產(chǎn)品份額又開始增長。

　　今年,，盡管智能手機(jī)銷量稍有下滑,，但日本市場的NFC技術(shù)依舊引導(dǎo)該領(lǐng)域發(fā)展，并期望將其上升為全球趨勢,。2012年的第三季度與2011年同期相比,，小幅下降了6.4%。但由于其他國家普遍缺少這一技術(shù),，日本FeliCa的占比還是比較驚人的,。而移動市場運營商的影響力也是促成這一現(xiàn)象的主要原因。

　　運營商主導(dǎo)市場

　　日本手機(jī)的銷售結(jié)構(gòu)非常特別：目前,，99%的手機(jī)是定制機(jī),，即運營商從制造商處購買手機(jī)，并以自己的品牌進(jìn)行銷售,。由于這種獨特的銷售模式,，制造商不存在庫存風(fēng)險，而運營商則主導(dǎo)了整個市場,。

　　5年前,，這些運營商的主要收入來自于語音和數(shù)據(jù)服務(wù)。然而,，這些業(yè)務(wù)飽和后,，運營商需要進(jìn)行游戲升級，尋找新的收入來源,。這也是為什么他們定制手機(jī)并裝上FeliCa芯片的原因,。

　　NFC：未來模式？

　　盡管目前NFC還不是標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格,，但它能和現(xiàn)有RFID服務(wù)兼容,，有潛力依照FeliCa模式擴(kuò)張。盡管它的射程較短(只能在幾厘米之內(nèi)接收和傳輸數(shù)據(jù),，而RFID則是好幾米),，但它是一種較簡便也更安全的交換信息方式。用戶只需和設(shè)備互動,，因此數(shù)據(jù)傳輸錯誤的風(fēng)險極低,。

　　前文提到的日本運營商通過和韓國公司合作,，開始生產(chǎn)更多配備NFC芯片的智能手機(jī)。這些“混血”手機(jī)可以使用基本的NFC和FeliCa技術(shù),，再次證明NFC已經(jīng)可以投入應(yīng)用,。

　　零售商早先就應(yīng)發(fā)現(xiàn)一個趨勢，即智能手機(jī)將從奢侈品變?yōu)槠胀ㄉ唐?。如果在日本一切進(jìn)展順利,，那消費者將不再需要隨身攜帶各種交通卡、購物卡或會員卡,，因為他們有了手機(jī)“錢包”,。

　　日本之外：NFC在哪里？

　　為了讓NFC在其他地區(qū)也引領(lǐng)通信行業(yè)發(fā)展,，必須有一家運營商或制造商勇于挑起這一擔(dān)子,。

　　NFC在日本能生根發(fā)芽是因為移動運營商有控制權(quán)，并能讓其他公司(運營商,、制造商,、支付供應(yīng)商、旅行社,、商店等)也運用這一技術(shù),。最新的案例在中國，兩家最大的運營商已簽署了“支持和實施”基于SIM的NFC服務(wù)協(xié)議,。

　　NFC還未在歐洲和北美崛起的原因是沒有一個機(jī)構(gòu)來主導(dǎo)這項工作,，并和其他國家分享成功經(jīng)驗。因此,，政府支持是這項技術(shù)發(fā)展的必要條件,。

　　日本的一大優(yōu)勢是對先進(jìn)技術(shù)的態(tài)度更加開放：NFC系統(tǒng)已經(jīng)很成熟，而用戶還愿意接受通信或家電領(lǐng)域的創(chuàng)新,。由于歐洲和美國盛行其他支付方式,，因此說服他們采用NFC技術(shù)不太容易。

　　日本引路NFC

　　2012年,，隨著NFC設(shè)備的需求看漲,，零售商將隨時盯緊技術(shù)的最近進(jìn)展，期望NFC帶來良好增長勢頭,，成為未來必備技術(shù),。日本推廣該技術(shù)的方式可作為全球通信行業(yè)的模板。

　　在歐洲,，越來越多的NFC產(chǎn)品開始進(jìn)入市場。德國主要的移動運營商開始認(rèn)識到這項技術(shù)的重要性和巨大潛力,。因此,，為了加速移動支付的發(fā)展,，在手機(jī)上安裝了NFC芯片。這讓歐洲人也有了引入“移動錢包”的想法,。

　　大部分德國運營商認(rèn)為,，到2014年，消費者將通過手機(jī)在零售商店購買產(chǎn)品,，而用手機(jī)支付將成為購物體驗的一部分,。