隨著平板電腦的應(yīng)用增加，蘋果一如既往的強(qiáng)勢主導(dǎo)地位,，以及谷歌和微軟等新進(jìn)品牌商的加入，移動電腦（Mobile PC,，包括筆記本電腦,、上網(wǎng)本、平板電腦以及超級本）市場的競爭正在發(fā)生改變,。與此同時(shí),，面板制造商、OEM廠商和品牌商等供應(yīng)端也調(diào)整市場策略,，以充分利用自身優(yōu)勢并保持市場份額,。

“隨著移動電腦市場的發(fā)展變化，當(dāng)前的供應(yīng)關(guān)系將因競爭矛盾而瓦解,。”NPD DisplaySearch價(jià)值鏈分析師Jeff Lin表示,，“例如，三星顯示計(jì)劃增加客戶群以減少對蘋果的出貨,，提高自有品牌與亞馬遜,，邦諾（Barnes&Noble）等外部客戶的出貨。”

“此外,，在2013年,，觸摸屏筆記本電腦和超級本將是蘋果的競爭對手重點(diǎn)角逐的領(lǐng)域。面對激烈的市場競爭,，品牌商需從面板商和OEM廠商等供應(yīng)商那里得到承諾,，確保足夠的產(chǎn)能和低成本解決方案。例如,，惠普,、聯(lián)想、三星和宏碁都大幅度降低超級本價(jià)格，以獲取更高競爭力,。”

根據(jù)NPD DisplaySearch季度移動電腦供應(yīng)鏈報(bào)告Quarterly Mobile PC Value Chain Report顯示,，2012年第二季樂金顯示領(lǐng)先于移動電腦面板出貨，其中超過三分之一的面板出貨給蘋果,。蘋果是移動電腦市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者,，平板電腦在該公司二季度占了移動電腦總出貨量的84%，主要是由富士康代工,?；萜张琶诙üP記本電腦,、平板電腦和超級本,，廣達(dá)為惠普最大OEM廠商，產(chǎn)量占比為33%,。從代工廠商角度來看,，富士康在二季度為最大移動電腦OEM廠商，其中超過85%為蘋果的新9.7”iPad和iPad2,。廣達(dá)在二季度開始生產(chǎn)谷歌7”Nexus 平板電腦,。

圖一、2012年第二季度按品牌廠商區(qū)分OEM代工的出貨量（單位：百萬臺）

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Mobile PC Value Chain Report

“2013年品牌商業(yè)務(wù)計(jì)劃已經(jīng)開展,，產(chǎn)品生產(chǎn),、銷售策略和外包計(jì)劃等都將影響供應(yīng)鏈”, Jeff Lin補(bǔ)充到，“整體而言,，2012年前十大電腦品牌商筆記本電腦的年成長率僅為2%,，上網(wǎng)本年成長率將下降28%。反之,，平板電腦則依然強(qiáng)勁成長,，年成長率預(yù)估高達(dá)75%。展望2013年,，前十大品牌商設(shè)定的市場目標(biāo)較市場平均值來得高,，筆記本電腦的年成長率平均為16%。我們認(rèn)為平板電腦成長將依然強(qiáng)勁,，但可能沒有2012年那么火爆,。”