作為TD-LTE產(chǎn)業(yè)鏈的老大哥，中國(guó)移動(dòng)的一舉一動(dòng)都備受產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)注,，因?yàn)榭赡芤粋€(gè)細(xì)微的調(diào)整就事關(guān)大家的切身利益,。
近日，中移動(dòng)對(duì)于4G定制終端要求的變化,，就讓業(yè)界議論紛紛,。根據(jù)中移動(dòng)最新發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)定制終端產(chǎn)品白皮書》，中移動(dòng)對(duì)于定制終端的要求較之前有所提高,。主要在NFC、VoLTE以及多模多頻等方面提出了更高的需求。
比如目前爭(zhēng)議最大的是,，白皮書要求：自2014年5月31日起,，中國(guó)移動(dòng)送測(cè)4G定制手機(jī)將全部支持五模。而在去年底4G發(fā)牌后中移動(dòng)提出的要求則是：2000元以上的4G手機(jī)支持五模,，2000元以下可以三模,。
對(duì)于這一調(diào)整，一些終端廠商提出的擔(dān)心是五模成本更高,，全部五模會(huì)增加終端廠的壓力,。不少手機(jī)芯片廠商也希望中移動(dòng)能給出更長(zhǎng)的緩沖期，等待他們的產(chǎn)品成熟,。因?yàn)槟壳爸挥懈咄ㄓ斜容^成熟方案,，市場(chǎng)上也有部分采用Marvell和華為海思芯片的產(chǎn)品。
不過(guò)從中移動(dòng)目前的態(tài)度來(lái)看,，其強(qiáng)推五模多頻的思路不會(huì)改變,。“其實(shí)中移動(dòng)一直都在推動(dòng)多模多頻的發(fā)展，沒(méi)有變化,。”中國(guó)移動(dòng)終端公司相關(guān)人士3月14日告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,。但是，他并沒(méi)有解釋今年初默認(rèn)3模千元4G手機(jī)發(fā)展的原因,。
“中移動(dòng)很可能是因?yàn)槁?lián)通,、電信的4G競(jìng)爭(zhēng)才加快了五模終端普及的時(shí)間表。”有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),，“它也可以借此給產(chǎn)業(yè)鏈一些壓力,，讓大家提速。”據(jù)記者了解,，3月18日,，中國(guó)聯(lián)通將宣布4G商用，三大運(yùn)營(yíng)商的4G正面交鋒也將揭幕,。
中移動(dòng)不希望陷入當(dāng)年3G那樣孤軍奮戰(zhàn)的局面,，所以4G終端一直要求多模多頻TDD/FDD融合發(fā)展。在去年底宣布4G商用時(shí),，中移動(dòng)曾向產(chǎn)業(yè)鏈“畫餅”,，預(yù)計(jì)2014年TD終端銷售能達(dá)到1.9億-2.2億部，其中TD-LTE終端的目標(biāo)要超過(guò)1億部,。
面對(duì)巨大的市場(chǎng)蛋糕以及中移動(dòng)苛刻的要求,，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃摾^續(xù)抱怨還是抓緊跟進(jìn)？
終端成本提高
為什么一些廠商對(duì)中移動(dòng)要求TD-LTE手機(jī)全部五模有異議,？除了技術(shù)相對(duì)更復(fù)雜,，研發(fā)難度更大的原因之外,，最主要的原因其實(shí)還是關(guān)乎“錢袋子”。
由于需要兼容GSM/WCDMA/TD-SCDMA/TD-LTE/LTE FDD五種網(wǎng)絡(luò)制式,，廠商的“專利成本”將突然增加,，特別是對(duì)以前做TD-SCDMA手機(jī)的廠商來(lái)說(shuō)，因?yàn)檫^(guò)去TD版3G手機(jī)幾乎不用繳專利費(fèi),。
過(guò)去幾年間,，在中移動(dòng)的推動(dòng)下，TD-SCDMA終端的出貨量一直在逐年增長(zhǎng),。來(lái)自中移動(dòng)的數(shù)據(jù)是,，2013年TD-SCDMA終端的款型超過(guò)WCDMA與CDMA之和，銷量也遠(yuǎn)超另外兩個(gè),。
但是,，有國(guó)產(chǎn)手機(jī)人士曾向記者表示，由于過(guò)去TD終端的出貨價(jià)格普遍不高,，不用繳納專利費(fèi),，廠商才能保持微利。
而五模手機(jī)必須加入FDD LTE以及WCDMA制式,，這就使得廠商難以繞開高通的專利,，并且目前只有高通能提供最成熟的五模芯片方案。根據(jù)高通的專利收費(fèi)模式,，廠商除了購(gòu)買芯片需要付費(fèi),，高通還要求按照整機(jī)價(jià)格的4%左右比例另外收取費(fèi)用。
一旦4G時(shí)代TD-LTE也要按照高通原有方案收取專利費(fèi),，照TD-SCDMA現(xiàn)在這么大的出貨量計(jì)算,，國(guó)產(chǎn)廠將陡增大量成本壓力。
所以,，在去年高通遭遇反壟斷調(diào)查的大背景下,，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也希望中移動(dòng)多給大家一些時(shí)間推五模產(chǎn)品。據(jù)記者了解,，在這些廠商的游說(shuō)下,，中移動(dòng)也曾放低了對(duì)于4G終端的要求。
中移動(dòng)在去年底給廠商的白皮書中提出：“TD-LTE智能機(jī)需支持GSM/TD-SCDMA/TD-LTE三模,，零售價(jià)2000元以上的TD-LTE智能機(jī)需支持GSM/TD-SCDMA/TD-LTE /WCDMA/LTE FDD五模,。”
這相當(dāng)于是給大家在低端機(jī)市場(chǎng)做出了讓步。因?yàn)殡S著4G發(fā)牌,，中移動(dòng)對(duì)于入門級(jí)終端的需求已經(jīng)迫在眉睫,。在當(dāng)時(shí)的情況下，中移動(dòng)表態(tài)允許2000元以下的4G手機(jī)采用三模,。之后酷派也迅速在2014年1月推出了三模的千元4G手機(jī),，采用的是芯片廠商Marvell的三模方案,。
如今，中移動(dòng)要求所有定制機(jī)必須支持五模,。對(duì)眾手機(jī)廠商們來(lái)說(shuō),，做高端手機(jī)還好說(shuō)，而生產(chǎn)千元機(jī)等低端手機(jī)將面臨更大的成本難題,。
芯片廠商眾生相
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們對(duì)于五模手機(jī)成本的壓力，也已經(jīng)傳導(dǎo)到芯片廠商的頭上,。
在LTE多模芯片市場(chǎng),，高通依然占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)GSA數(shù)據(jù),，截至2014年1月24日,，全球已有132家設(shè)備制造商發(fā)布1371款LTE用戶設(shè)備。高通方面則宣布,，全球已經(jīng)有超過(guò)1000款采用高通公司芯片組的各類LTE終端已經(jīng)發(fā)布或者正在研發(fā)中,。
而在中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)較早前統(tǒng)計(jì),，已有30余款基于高通LTE芯片組的終端進(jìn)入中國(guó)移動(dòng)LTE終端采購(gòu),。比如之前發(fā)布的HTC One Max、索尼Xperia SP M35t,、三星Galaxy Note II,、天語(yǔ)手機(jī)大黃蜂4G、酷派8920以及LG E985T,、中國(guó)移動(dòng)自主品牌M811,、三星Galaxy Note III、nubia Z5S LTE,、vivo Xplay 3S,、華為G716等LTE TDD多模手機(jī)都是采用高通芯片。
對(duì)于手機(jī)廠商們來(lái)說(shuō),，高端機(jī)采用高通芯片并沒(méi)有太大問(wèn)題,，而低端手機(jī)他們更愿意使用來(lái)自于聯(lián)發(fā)科、展訊等成本更低的方案,。所以,，其他芯片廠商也開始抓緊趕上。其中最積極的莫過(guò)于Marvell了,。
Marvell全球副總裁李春潮告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,，Marvell早在2009年投入LTE研發(fā)之初就是定位于五模方案，即同一芯片支持TDD-LTE,， FDD-LTE,， TD-SCDMA,、WCDMA和GSM，面向全球的4G智能終端市場(chǎng),。
“現(xiàn)在不論是三模方案,，還是五模方案，Marvell都能提供,。”李春潮說(shuō),，三模方面，今年第一季度,，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的手機(jī)廠商已經(jīng)率先推出了基于Marvell LTE 單芯片的多款千元以及千元以下4G TD LTE智能機(jī),，包括酷派針對(duì)中國(guó)移動(dòng)推出的第一款千元智能機(jī)8720L， 酷派第一款799元的TD-LTE智能手機(jī)8705,，以及聯(lián)想A788t,， 海信X8T等。
至于五模產(chǎn)品,，還沒(méi)有采用Marvell芯片的手機(jī)上市,。李春潮表示，“我們正在跟一家手機(jī)廠商合作,，預(yù)計(jì)今年年中,，最快五六月份就可以推向市場(chǎng)。”從五六月份的時(shí)間點(diǎn)上,，Marvell正好能趕上中移動(dòng)的要求,。
另外，華為旗下的海思也有五模產(chǎn)品商用,，不過(guò)主要都是用在華為自己的手機(jī)上,，包括中移動(dòng)首批4G手機(jī)之一的華為D2以及最近的Mate2等。
至于其他的芯片廠商,，則在努力追趕當(dāng)中,。據(jù)記者了解，聯(lián)發(fā)科的五模4G芯片最快會(huì)在今年下半年有商用產(chǎn)品推出,。而還有一些國(guó)產(chǎn)芯片廠面對(duì)中移動(dòng)5月31日的期限則顯得比較吃力,。
“我們現(xiàn)在的目標(biāo)是，力爭(zhēng)在中移動(dòng)的期限之前,，給出能演示的樣機(jī),。”某芯片廠人士告訴記者，目前確實(shí)有壓力,。
意在4G全球化
作為“老大哥”的中移動(dòng),，是否應(yīng)該照顧下小弟們的情緒？這是業(yè)界對(duì)于移動(dòng)突然又激進(jìn)推動(dòng)五模手機(jī)的一個(gè)疑問(wèn)。大家討論最多的是,，中移動(dòng)是否應(yīng)該多給產(chǎn)業(yè)鏈一些時(shí)間,，比如讓三模手機(jī)有更長(zhǎng)的緩沖期。
對(duì)此,，中移動(dòng)的解釋是自己并沒(méi)有放棄三模手機(jī),。“本次五模需求變更只針對(duì)中國(guó)移動(dòng)4G定制手機(jī)。對(duì)于非定制三模手機(jī),，中國(guó)移動(dòng)將以市場(chǎng)化方式發(fā)展,，并給予一定的渠道激勵(lì)政策。”中移動(dòng)相關(guān)人士表示,。
據(jù)記者了解,，中移動(dòng)為終端提供的主要營(yíng)銷資源總共有三部分，分別是：“成本補(bǔ)貼”,、“話費(fèi)補(bǔ)貼”和“終端銷售酬金”。
中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理高念書曾經(jīng)詳細(xì)解釋過(guò),，“成本補(bǔ)貼”將主要投向TD-LTE,、TD-SCDMA的中高端機(jī)型；“話費(fèi)補(bǔ)貼”將主要投向中低端,；“終端銷售酬金”主要用于激勵(lì)裸機(jī)的銷售,。
所以，未來(lái)三模手機(jī)將無(wú)法享受中移動(dòng)的“話費(fèi)補(bǔ)貼”,，而是主要在中移動(dòng)渠道之外,，以裸機(jī)銷售的形式享受“終端銷售酬金”。
雖然還會(huì)給予一定的補(bǔ)貼支持,，但中移動(dòng)還是堅(jiān)持把三模手機(jī)排除在“定制機(jī)”的概念之外,。內(nèi)部人士認(rèn)為，其用意依然在于TD-LTE的全球化,。
一方面在于滿足用戶全球漫游的需要,，雖說(shuō)出國(guó)漫游并不是所有人的需求，但用戶一旦有一次出國(guó)用不了手機(jī),，體驗(yàn)就會(huì)很糟糕,，從而對(duì)中移動(dòng)定制機(jī)產(chǎn)生不好用的固有印象。
另一方面,，TD-LTE自身的全球化就必須與FDD LTE融合,，這樣才能避免出現(xiàn)TD-SCDMA那般孤立無(wú)援的局面。
如果移動(dòng)自己的定制機(jī)都不同時(shí)兼容FDD于WCDMA,，就更不用指望其他運(yùn)營(yíng)商主動(dòng)推動(dòng)了,。據(jù)記者了解，隨著3月18日聯(lián)通4G商用發(fā)布,，中華酷聯(lián)等國(guó)產(chǎn)廠商都會(huì)有相應(yīng)的4G手機(jī)上市,，只有少量聯(lián)通定制手機(jī)會(huì)支持五模,，多數(shù)只支持四模。
另外,，針對(duì)廠商反映低端機(jī)采用五模成本太高的問(wèn)題,，中移動(dòng)方面解釋，“中國(guó)移動(dòng)在此次推出五模手機(jī)策略前,，已充分研究了未來(lái)手機(jī)成本變化趨勢(shì),，并廣泛征求了產(chǎn)業(yè)鏈上下各環(huán)節(jié)廠商意見。中國(guó)移動(dòng)將于今年第二季度如期推出五模千元智能手機(jī),。”
根據(jù)移動(dòng)的既定計(jì)劃,，三模TD-LTE千元智能手機(jī)在2014年一季度推出，五模TD-LTE千元智能手機(jī)在2014年年中推出,，確保TD終端高,、中、低均衡發(fā)展,，以滿足各層面的用戶需求,。(編輯 盧愛(ài)芳 辛苑薇)