Strategy Analytics數(shù)字媒體戰(zhàn)略（DMS）團(tuán)隊(duì)發(fā)布最新研究報(bào)告指出,，2013年歐洲總OTT視頻收益規(guī)模增長51%,，達(dá)32億美元，而且預(yù)計(jì)在今年更近一步增長至43%,。2014年歐洲OTT視頻市場預(yù)測這次增長的主要出現(xiàn)在在線訂購VOD和廣告支持視頻商業(yè)模式中，至2018年底市場規(guī)模將提升至94.5億美元以上,。

最新研究發(fā)現(xiàn)如下：

·        2013年間,，Netflix, SVOD收益體驗(yàn)強(qiáng)勁增長，市場規(guī)模提升133%,，在2014年末預(yù)計(jì)翻番,。

·        中歐和東歐地區(qū)的廣告支持視頻，占OTT視頻總收益規(guī)模的60%,，但到2014年底它的業(yè)績表現(xiàn)低于50%的西歐OTT視頻收益,。

·        西歐地區(qū)寬帶用戶OTT視頻的平均支出是中歐和東歐地區(qū)的四倍。

·        從用戶角度來看,，歐洲的在線視頻市場日趨成熟但是消費(fèi)成熟度甚至更加重要,，從盈利角度來看，OTT視頻剛開始達(dá)到正常水準(zhǔn),。

Strategy Analytics數(shù)字媒體分析師Leika Kawasaki談到：“OTT視頻增長表明,，觀眾轉(zhuǎn)向在國內(nèi)的視頻實(shí)際擁有的可訪問性和可用性。隨著時(shí)間的推移,，消費(fèi)者將從內(nèi)容的所有權(quán)轉(zhuǎn)移到較低的消費(fèi)媒體成本,。只要OTT服務(wù)供應(yīng)商繼續(xù)以合理的價(jià)格提供有吸引力的視頻目錄，可訪問性和可用性,，將超過所有權(quán),。成功和失敗在很大程度上依賴于視頻服務(wù)內(nèi)容庫的質(zhì)量。由于復(fù)雜的內(nèi)容協(xié)商的影響的數(shù)量以及該地區(qū)的可用的內(nèi)容的質(zhì)量,，全球廠商諸如Netflix整個(gè)歐洲的擴(kuò)張已經(jīng)放緩,。

什么驅(qū)動OTT視頻增長？

Leika Kawasaki補(bǔ)充到：“跨地區(qū)的消費(fèi)者比以往消費(fèi)更多的OTT視頻,。”寬帶擴(kuò)張,，互聯(lián)終端的增值，以及更易獲得廣泛的在線視頻目錄已被證明是一個(gè)有效的組合,。至 2018年末歐洲互聯(lián)網(wǎng)視頻的收益規(guī)模將達(dá)94.5億美元,，通過數(shù)字電子銷售，出租和訂購視頻點(diǎn)播市場,，確認(rèn)當(dāng)前的趨勢和影響廣告支持的視頻增長的因素,。

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