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全球LED產業(yè)格局裂變中中國照明企業(yè)勝出?

2015-01-30

經歷了市場容量快速增長與慘烈競爭并重的2014年,,對行業(yè)來說,2015年依然充滿了變革、挑戰(zhàn)。

  照明市場持續(xù)發(fā)酵的同時,行業(yè)整合并購潮加劇,價格戰(zhàn)此起彼伏,照 明企業(yè)如何在行業(yè)同質化競爭中殺出一條血路;并未趕上傳統電商班車的企業(yè)們,,又如何抓住移動電商、社交電商的商機實現新的突破;標準光組件發(fā)展蒸蒸日上,, 跨國企業(yè),、跨境電商擴張步伐加快,物聯網,、植物工廠發(fā)展進程加快,,全球LED產業(yè)格局裂變在即,中國又該如何打好這場LED世界大戰(zhàn)?

  LED渠道生死戰(zhàn)

  電商VS傳統渠道,,非此即彼還是相安無事?

  都在說得渠道得天下,,2014年在LED照明市場滲透率不斷提升的同時,企業(yè)對于傳統渠道資源的爭奪更加白熱化,。渠道會議,、招商會議在全國各地 遍地開花,更有廠家代表發(fā)文稱“個別的經銷商無視××品牌,,喪失對XX的主推性”,,以此公開宣示其對經銷商的主權、增強對經銷商的控制,。但這終歸“治標不 治本”,,隨著LED照明時代的來臨,傳統照明廠家與經銷商原有渠道體系的平衡被打破,,渠道信息系統混亂,,廠家原有對渠道控制力的很多要素都不成立了。

  另一方面,,對于新晉LED企業(yè)來說,,渠道速度決定一切。于是,,新晉LED企業(yè)快速展開渠道爭奪戰(zhàn),,這一定程度上有利于其通路的打開,渠道快速開 花,,全面鋪開,,“看上去真美”,,但接踵而至的卻是資金消耗嚴重,產品后續(xù)跟不上,,商家逐漸流失等,。2014年7月,億光照明換帥與渠道的“大躍進”不無關 系,。

  與此同時,互聯網經濟異軍突起,,傳統電商渠道大行其道,,社交電商、移動電商,、O20炙手可熱,,這些都開始瓦解傳統照明產業(yè)的渠道結構,傳統集中 作戰(zhàn)模式的效果逐漸衰減,,舊有的模式并不能快速打通市場的“任督二脈”,。雙十一火熱的銷量,更讓LED企業(yè)們“眼饞”,。傳統渠道Or電商,,對于正醞釀大規(guī) 模渠道調整的廠商來說,這不只是一個渠道戰(zhàn)略選擇題,,更是一個生存問題,。

  LED伐謀之道

  照明VS泛照明,紅海困境還是藍海戰(zhàn)略?

  《孫子兵法》有云:“不戰(zhàn)而屈人之兵,,善之善者也,。故上兵伐謀,其次伐交,,其次伐兵,,其下攻城。”隨著全球“禁白令”進入實質性階段,、藍光 LED獲諾貝爾物理學獎,,LED照明需求熱潮被引爆,“價格戰(zhàn)”,、“專利戰(zhàn)”,、“渠道戰(zhàn)”“人才戰(zhàn)”熱火朝天,LED企業(yè)如何上兵伐謀?

  避開鋒芒,,發(fā)力細分市場,,也許還能走出一條新路,開辟一片新的天空,。比如智能照明,、植物照明,、農業(yè)照明、汽車照明,、FlashLED,、 UVLED、可見光通信等領域,,“錢多,,人少,速來”,。當然,,可別以為“人有多大膽,蛋糕就有多大”,,這些細分領域“涉足雖易,,賺錢不易,全看各人本事 了”,。

  就說可見光通信,,雖說,咖啡店中的每一盞燈泡都能連接無線網絡,,會在未來不再是夢,,但當前仍需解決LED產品傳輸速率有限、無線網絡不能穿墻而 行,、可見光通信成本高,、量產難的問題。而植物照明,,據統計,,全球LED植物生長燈產值2014年超3500萬美元,2017年可望達3億美元,。GE,、西門 子、飛利浦,、億光照明,、鴻利光電等都有進行LED植物照明的布局,國外也已經有很多LED植物工廠,,但LED植物照明市場也不是“你想進就能進的”,,技術 要求高、先期投入大等,,都是企業(yè)最先需要解決的問題,。

  LED標準之爭

  整燈VS光組件,先有雞還是先有蛋?

  常言道:“三流企業(yè)賣苦力,,二流企業(yè)賣產品,,一流企業(yè)賣專利,,超一流企業(yè)賣標準”,誰掌握了標準,,誰就能構建有利于自身的“游戲規(guī)則”,,誰就在 LED行業(yè)中擁有“話語權”。于是,,2014年,,LED標準次第而出,從《嵌入式LED燈具性能要求》國家標準發(fā)布到《普通照明用非定向自鎮(zhèn)流LED燈規(guī) 格分類》,、《普通照明用非定向自鎮(zhèn)流LED燈性能要求》,、《雙端LED燈安全要求》、《雙端LED燈性能要求》等四項產業(yè)標準出臺,,再到國標委啟動三項 LED防爆燈標準制定計劃,,以及歐盟LED防爆燈新能效標準正式實施,,國內外LED照明多項標準相繼落地,。

  一方面,眾多LED照明標準的出臺對于LED照明市場將起到積極的規(guī)范和引導作用,。但另一方面,,細心的你,不難發(fā)現,,這些標準大多集中于整燈標 準,,而有關行業(yè)的互換性標準卻寥寥可數,并且多集中在LED產業(yè)鏈某部分環(huán)節(jié),,同一環(huán)節(jié)同一類型互換性標準互不兼容,,而且標準制定權主要掌握在尚未形成壟 斷的少數大企業(yè)手中,標準或規(guī)范的制定仍然趕不上產業(yè)的發(fā)展速度,。在LED產業(yè)快速發(fā)展之下,,上游芯片和元器件封裝進入大規(guī)模生產,其產品將根據下游應用 產品特性逐漸標準化,,模組技術也將走向標準化,。

  也許你會問,整燈標準與組件標準,,孰輕孰重?這不過就是,,先有雞,還是先有蛋的問題,。何不學學PC產業(yè),,以工業(yè)中間件的標準化來推動LED照明應用市場朝發(fā)展共通、可互換的標準進行發(fā)展?

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