根據(jù)IHS DisplaySearch最新的月度LCD市場動態(tài)報告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)調(diào)查顯示,，2014年12月出貨至中國廠商液晶電視面板數(shù)量與前一個月略微下降1%,，低于預(yù)期5個百分點。群創(chuàng)依然為中國大陸廠商最大面板供應(yīng)商,，緊隨其后為LG Display和華星,。由于中國廠商對液晶電視面板的強勁需求，2014年全年液晶電視面板采購量大幅增長21% Y/Y,。

    面板供應(yīng)仍相對吃緊,，在去年的最后一個季度,，主要電視廠商仍繼續(xù)優(yōu)化供應(yīng)資源，確保自身面板需求,。但根據(jù)我們最新的調(diào)查顯示,，在今年3月份需求回暖之前，主要電視廠商采購需求呈明顯的季節(jié)性下探,。 

圖一,、以出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢

Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics

    IHS DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，“眾多電視新軍和韓廠不斷的蠶食,，以及補貼政策的退出影響,，在過去的一年，主要本土品牌廠士氣普遍低落,。以三星為代表的外資廠商加大了對4K和超大尺寸液晶電視的降價幅度,，使得本土廠商在新規(guī)格液晶電視的價格優(yōu)勢大幅降低，加之互聯(lián)網(wǎng)品牌在中低端的圍堵,，對一線本土品牌造成了相當?shù)膲毫?，這種狀況恐將在2015年延續(xù)。”

以下為IHS DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:  

l 近期主要中國廠商仍為即將到來的春節(jié)旺銷季積極備貨,。由于海外市場和國內(nèi)市場預(yù)期,，特別是新興市場的需求增長尤為明顯，以海信和創(chuàng)維為代表的一線品牌廠商仍積極備貨,；部分本土廠商甚至調(diào)增了第一季度的液晶電視面板需求,。 

l 12月，本土液晶電視的銷售量微增6% (Y/Y),，主要本土品牌平均庫存水平為8-10周,，較正常庫存水位略高。液晶電視出口有所回落,，出貨數(shù)量基本與去年同期持平,。

l 根據(jù)我們的調(diào)查的初步結(jié)果，2014年中國大陸整體電視需求首現(xiàn)負增長,。這主要受前期政府一系列補貼政策的影響,。在主要補貼政策涵蓋時間段2011-2013年整體出貨明顯增長，預(yù)估2010-2014年整體電視年度復合成長率仍高達7%,。因此,，我們認為補貼政策的影響是短期的，而本土電視需求中長期的穩(wěn)定成長態(tài)勢并未改變,。

l 12月,，電視線上促銷依然火熱。包括韓廠和樂視,、惠科和小米等電視新軍充分利用線上渠道持續(xù)奪取市場份額,。而主要的一線品牌廠商也積極展開歲末降價促銷,，以期能促成年度銷售目標的達成。4K,、大尺寸液晶電視逐步對整體銷量有實質(zhì)性的貢獻,，品牌廠商已開始對廣色域概念進行宣傳促銷。

l 大陸市場往往在春節(jié)之后市場迅速轉(zhuǎn)入淡季,，除非液晶電視零售遠超預(yù)期,，否則主要品牌廠商節(jié)后的1-2周補貨動力相對較弱。而由于今年春節(jié)假期較晚（從2月19日開始之后一周）,，因此預(yù)計今年2月下旬及3月液晶電視出貨力道可能較為疲弱,。 

l 1月9日，中國政府已確定實施所謂節(jié)能“領(lǐng)跑者”計劃,，而此前基于領(lǐng)跑者的能效補貼傳言也可能呼之欲出,。毫無疑問，可能的能效補貼計劃將提振本土液晶電視的需求,。但根據(jù)此前傳言,，本輪能效補貼預(yù)算可能遠低于前一輪一算，對于液晶電視的補貼將不會超過人民幣30億元,。因此,，即使領(lǐng)跑者補貼計劃順利落地，其對電視銷售的拉動也非常有限,。

l 12月,，群創(chuàng)出貨給本土廠商液晶電視面板高達230萬片，依舊為中國本土廠商最大液晶電視面板供應(yīng)商,；LG Display位列次席，華星出貨量緊隨其后,。