“是什么能夠讓蘋果改變世界?”本周一，在蘋果CEO 蒂姆庫克(Tim Cook)做演講期間,，這一想法從筆者腦海冒了出來,。庫克說到了緩解現(xiàn)代生活的痛處的魔法硬件和軟件，提到了試圖通過 Cupertino連接人們生活中的所有事物的生態(tài)系統(tǒng),，如果把這些情緒化的語言去掉,，你還剩下什么呢?你還有一個流媒體視頻接收器，一個超薄筆記本,，一 塊需要每天充電的手表,，以及為修復(fù)你口袋中的智能手表而進(jìn)行的大規(guī)模修復(fù)、升級活動,。

　　然而,，所說的卻不關(guān)乎產(chǎn)品的物質(zhì)性，所講述的也不關(guān)乎功能列表的削減,。一周前我們在巴塞羅那的MWC上已經(jīng)看到了其他智能手機(jī)制造商的產(chǎn)品發(fā)布,，但是庫克和他的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在已經(jīng)超越了簡單的產(chǎn)品發(fā)布。

　　史蒂夫喬布斯(Steve Jobs)曾放豪言說,，蘋果是為“那些瘋狂的人,、不合時宜的人、叛逆者,、麻煩制造者,、方形孔里的圓釘……那些眼光不同于眾人的人”而生的。不錯,，但是還可以為蘋果增加兩種特性,。第一個是破壞者，而第二個則是點(diǎn)金術(shù)士,。

　 　通過其銷售和收入,，蘋果已經(jīng)贏得了可以顛覆、破壞很多新市場的權(quán)利,。臺式電腦,、智能手表已經(jīng)成功被蘋果顛覆和重塑，而現(xiàn)在蘋果又在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域故伎重演。 在其前進(jìn)的每一步,，它都在重做一些比之前都更加私人化的事物,。所有公司自從開門經(jīng)營之初，就在嘗試這么做,，但只有極個別被選中者獲得了那樣的信任,、地位以 及權(quán)威來真正重塑我們的世界。而蘋果的終結(jié)目標(biāo)是顛覆社會,。

　　蘋果是賣什么的?在根本的層面上,，蘋果兜售的是“變化”。

　　“另類思考”的觀念可以被看成以不同的方式思考如何制造電腦,，但是這一觀念的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此,。它關(guān)涉到換種方式看待、理解電腦,。iPhone的 誕生不是為了模仿競爭者的功能和特色,，也不是為了制造一款和Nokia N95具有相同功能的設(shè)備，它關(guān)乎的是重新思考手機(jī)可以被用來做什么,。蘋果的每一 款產(chǎn)品都帶有這樣的思維模式,，但是隨著時間的推移，蘋果公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了更多的變化,。它首先改變了自己,，改變了個體，改變了家庭,，而現(xiàn)在它則期待著改變世 界,。

　　蘋果的優(yōu)勢和主導(dǎo)地位彌漫在整個社會。iPhone是世界上銷量最高的智能手機(jī),，筆記本電腦被蘋果的MacBook系列主導(dǎo)著,，iPad家族依然是最暢銷的的平板電腦系列之一，而Apple Watch Cupertino現(xiàn)在則在緊鑼密鼓地構(gòu)建一個甚至更加私人化的關(guān)系,。

　 　蒂姆庫克實(shí)現(xiàn)了什么?形而上地來說,，他已經(jīng)將蘋果帶進(jìn)了人們生活的每一個主要方面。他已經(jīng)將代表變革和變化的產(chǎn)品帶到了真正需要它們的地方,。這么做的目 的是什么呢?為了使世界成為一個更好的世界,，為了利用科技創(chuàng)造一個更好的社會，為了重新定義人類如何與科技互動,，而且也許想要試圖改變?nèi)祟愡M(jìn)化的方向,。

　　當(dāng)其他所有人都在售賣智能手機(jī)的時候，蒂姆庫克卻在做一些更接近于點(diǎn)金術(shù)的事情,。他在扮演社會變革之代理人的角色,，他在把自己的理念融進(jìn)人類生活的方方面面,，而且在扮演破壞代理者上，他自我感覺良好,，很舒坦。iPhone并不僅僅是蘋果的首要象征,，每一個iPhone都是它的主人的一個象征,。庫克通過每一個iPhone推動實(shí)質(zhì)變化，然后他就可以通過每一個用戶推動社會變化,，以及從而推動社會的實(shí)質(zhì)變化,。

　　點(diǎn)金術(shù)士夢想把鉛變成金子。庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果則更加務(wù)實(shí),，同時也更加宏偉壯觀,。他已經(jīng)贏得了改變社會的權(quán)利，而且贏得了把人類向前推進(jìn)的權(quán)利,，這樣的權(quán)利在歷史上只有為數(shù)不多的個別人獲得過,。

　　而你卻認(rèn)為蘋果是要賣價(jià)值2萬美金的智能手表……