高通是萬物互聯(lián)（IOE,，Internet of Everything）領(lǐng)域中重要的獲益者,。2014年，IOE市場(chǎng)給高通帶來了超過10億美元的芯片收入,。這筆進(jìn)賬在高通2014年芯片收入中占比約5.5%,。2014年,，高通芯片出貨量8.61億顆，芯片收入高達(dá)186億美元,。
十多年來,，高通始終雄踞全球手機(jī)芯片王座之上，其余170多億美元的收入全部來自手機(jī)芯片市場(chǎng)。但同時(shí),，受到Intel,、三星、華為,、聯(lián)發(fā)科,、展訊的競(jìng)爭(zhēng)壓力，以及增速日益下滑的手機(jī)市場(chǎng),，高通的形勢(shì)越來越嚴(yán)峻,。
IOE是一個(gè)全新的機(jī)遇，每個(gè)設(shè)備,，都需要一顆低功耗,、小體積、能聯(lián)網(wǎng)的芯片,，這是高通的強(qiáng)項(xiàng),。5月14日，Qualcomm總裁德里克·阿博利在面向全球媒體的“Qualcomm IoE Day”大會(huì)上表示：“2015年,，非手機(jī)收入占芯片收入的比例將超過10%,，今后還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大?！边@也意味著,，IOE帶來的芯片收入將超過20億美元。
手機(jī)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)
2015年5月12-14日,，高通在其總部——美國(guó)加利福尼亞州圣地亞哥,，舉辦全球媒體活動(dòng)。繼2013年底在中國(guó)遭遇反壟斷調(diào)查以來,，這是高通首次面向全球媒體發(fā)聲,。
2015年2月10日，高通宣布向中國(guó)支付60.88億元（約合9.75億美元）罰款,，并且降低中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)的專利授權(quán)收費(fèi)基準(zhǔn)至原來的65%,，為期14個(gè)月的反壟斷調(diào)查宣告結(jié)案。
雖然支付了巨額罰款,，但高通的知識(shí)產(chǎn)權(quán),、商業(yè)模式仍然得到認(rèn)可。在接下來的一個(gè)月,，高通股市止跌,，股價(jià)從68.18美元漲至72.44美元，漲幅接近7%,。
但好景不長(zhǎng),，2015年3月,，手機(jī)巨頭三星正式發(fā)布Galaxy S6，并且對(duì)外承認(rèn)S6以及S6 Edge并未使用高通曉龍810芯片,，而是采用三星自研的Exynos芯片,。其后，高通股價(jià)下滑,，且至今仍在70美元之下徘徊,。
5月13日，高通董事長(zhǎng)保羅·雅各布在接受媒體采訪時(shí)正面回應(yīng)這一影響：“我們?cè)诟叨祟I(lǐng)域?qū)⒚媾R與這些制造商自主芯片的競(jìng)爭(zhēng),?！碑?dāng)然，這其中還包括了華為的海思,，據(jù)悉,，雖然海思從未表示對(duì)外運(yùn)營(yíng)，高通始終把海思視為重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。
此外,，保羅還表示：“英特爾也一直試圖進(jìn)入高端芯片市場(chǎng)，雖然目前還在努力中,，但在這個(gè)領(lǐng)域作出了重大投入,，是我們潛在的競(jìng)爭(zhēng)者?！焙荛L(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),，大量媒體、分析師曾猜測(cè)“蘋果可能會(huì)在新產(chǎn)品中扶持Intel,，以制衡高通”,。自2011年以來，蘋果發(fā)布的所有手機(jī)均采用高通芯片,，每年為高通貢獻(xiàn)接近2億顆出貨量,，占高通出貨量的20%。
而在低端市場(chǎng),，高通還面臨展訊、聯(lián)發(fā)科的威脅,。過去的一年中,，展訊3G芯片出貨量增長(zhǎng)了10倍，聯(lián)發(fā)科則在最新發(fā)布的Helio X20芯片中采用十核處理器,，希望借此與高通競(jìng)爭(zhēng),。此前，聯(lián)發(fā)科曾憑借四核,、八核的“核戰(zhàn)”,，搶占了很多市場(chǎng),。
保羅如是評(píng)價(jià)聯(lián)發(fā)科的十核戰(zhàn)略：“這更多是一種營(yíng)銷導(dǎo)向，移動(dòng)市場(chǎng)已經(jīng)過了‘核多就好’的階段,。更重要的事情是對(duì)圖形處理器,、多媒體引擎、連接性能等方面的優(yōu)化,，提高續(xù)航,、響應(yīng)速度、拍照質(zhì)量,?！?/p>
不過，高通堅(jiān)持每年將總收入的20%投入研發(fā),，2014年,，高通研發(fā)支出54億美元，過去30年高通累計(jì)投入了360億美元研發(fā)資金,。高通3G,、4G、5G的研發(fā)時(shí)間,、研發(fā)進(jìn)度,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
真正威脅到高通的是即將到來的全球智能手機(jī)衰退期,。根據(jù)全球知名分析機(jī)構(gòu)Gartner統(tǒng)計(jì),，2016年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速將急速下滑,，從目前的26%跌至12%,，至2018年跌至5%。而且,，Gartner首席分析師呂俊寬告訴記者：“今后手機(jī)的主要增長(zhǎng)空間為低端市場(chǎng),，200美元以下的手機(jī)會(huì)是主流?！必?cái)報(bào)顯示,，2014年，使用高通芯片的手機(jī)均價(jià)為220-226美元,。
高通急需針對(duì)這一形勢(shì)轉(zhuǎn)變調(diào)整其市場(chǎng)戰(zhàn)略,。近期，高通在中國(guó)深圳開設(shè)了全球化辦事處,，希望幫助中國(guó)智能手機(jī)廠商進(jìn)軍海外,。高通希望借助中國(guó)智能手機(jī)出海的大潮，更多搶占印度,、東南亞,、南美等低端市場(chǎng),。
IOE商業(yè)模式挑戰(zhàn)
在遭遇天花板的手機(jī)市場(chǎng)上，高通所能達(dá)到的成就已經(jīng)很難再超出投資者的預(yù)期,。也正是因此,，最近投資者一直呼吁高通拆分芯片業(yè)務(wù)與專利授權(quán)業(yè)務(wù)并分別上市，投資者能夠通過資本運(yùn)作獲取更大利益,。
但這肯定會(huì)破壞高通現(xiàn)有的盈利模式,。保羅在回應(yīng)這一話題時(shí)表示：“芯片業(yè)務(wù)與專利授權(quán)業(yè)務(wù)目前擁有最佳的協(xié)同性，高通沒有拆分計(jì)劃,。即便未來高通進(jìn)行結(jié)構(gòu)性的調(diào)整,，仍然會(huì)構(gòu)建這種協(xié)同的商業(yè)模式?！?/p>
高通必須尋找一個(gè)新的領(lǐng)域,，以給投資者提供更大的想象空間，萬物互聯(lián)（IOE）就是高通的機(jī)會(huì),。
近兩年來,，高通在車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備,、虛擬現(xiàn)實(shí),、物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等領(lǐng)域頻繁布局。比如,，針對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí),，高通開發(fā)了Vuforia平臺(tái)，Vuforia擁有來自130個(gè)國(guó)家,、12.5萬多名注冊(cè)開發(fā)者組成的全球生態(tài)系統(tǒng)支持,。日前上海車展中，寶馬MINI就采用這一平臺(tái)為駕駛者打造了一款眼鏡,。
而在物聯(lián)網(wǎng),、智能家居領(lǐng)域，高通則研發(fā)了AllJoyn平臺(tái),、AllPlay架構(gòu),，目前，AllJoyn平臺(tái)接入了包括伊萊克斯,、索尼,、海爾、LG,、松下等國(guó)際家電巨頭，但需要指出,，這一平臺(tái)上接入的設(shè)備并不多,，僅80余款,。
此外，高通還與全球超過15家汽車巨頭合作了40多個(gè)車聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目,。目前,，有1000多萬輛汽車搭載了高通的曉龍芯片。值得一提的是,，根據(jù)高通研發(fā)人員介紹,，車聯(lián)網(wǎng)的盈利不只是芯片，由于采用了3G/4G技術(shù),，汽車廠商也需要獲得高通的專利授權(quán),。不過，他并沒有透露車聯(lián)網(wǎng)專利授權(quán)費(fèi)的商業(yè)模式,。
需要指出,，從手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)物聯(lián)網(wǎng)，高通的競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)發(fā)生很大變化,，更多是與NXP（恩智浦）等一批老牌芯片公司去競(jìng)爭(zhēng),，甚至電信設(shè)備商也會(huì)與高通產(chǎn)生沖突。除此之外,，高通的“芯片 專利”模式,，很難直接復(fù)制到IOE領(lǐng)域。
更主要的是,，高通目前并未設(shè)置獨(dú)立的IOE部門,，IOE業(yè)務(wù)統(tǒng)一歸芯片業(yè)務(wù)部門管轄，如此一來,，其研發(fā),、市場(chǎng)決策會(huì)受到傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的影響，未必能完美匹配IOE市場(chǎng)的需求,。在高速變遷的IOE領(lǐng)域,，這或許會(huì)成為高通潛在的危機(jī)。