近年來，無論是LED光源、OLED技術(shù),、智能化家居等新產(chǎn)品技術(shù)的出現(xiàn),，還是電商理念、“O2O”模式,、“互聯(lián)網(wǎng)+”概念、新渠道模式等商業(yè)模式的來襲，這些新事物,、新理念都折射出一個迫在眉睫的趨勢—“轉(zhuǎn)型”，而這亦是照明廠商當(dāng)前繞不開的話題,。
為此,，這幾年，照明行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的“熱鬧”：或全面轉(zhuǎn)型LED,、或優(yōu)化渠道,、或加碼新技術(shù)、或?qū)で笮沦Y本,，而這番熱鬧的背后,，也使照明行業(yè)暴露出許多的現(xiàn)象：惡性價(jià)格戰(zhàn)、跑路倒閉,、資本并購,、行業(yè)洗牌等。
今年光亞展,，關(guān)于“轉(zhuǎn)型”,，歐普照明的態(tài)度及想法引發(fā)行業(yè)廣泛探索。歐普照明中國區(qū)CEO丁龍及商用照明總經(jīng)理黃志堅(jiān)在接受媒體群訪中,，多次提及“轉(zhuǎn)型”這一話題,。歐普表示：當(dāng)前，照明行業(yè)的“轉(zhuǎn)型”主要面臨三大“挑戰(zhàn)”：一、所謂“LED轉(zhuǎn)型”,，不是指單純的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,，而是生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)上相應(yīng)的“轉(zhuǎn)型”,；二,、行業(yè)下游信息更新慢，二,、三線市場接受新思維的速度較慢,，從而使得當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商經(jīng)營“轉(zhuǎn)型”相對滯后；三,、經(jīng)銷商與客戶從簡單的“買賣關(guān)系”,，將轉(zhuǎn)型至“全服務(wù)”關(guān)系。
歐普照明中國區(qū)CEO丁龍進(jìn)一步表示,，目前行業(yè)所謂的“轉(zhuǎn)型”,，只是表面上“產(chǎn)品的升級”，尚未深入到企業(yè)的“基因”中去,，“所以,，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，必先要實(shí)現(xiàn)‘轉(zhuǎn)基因’,，要企業(yè)‘動全身’,。”
如果說前些年,，擁有專業(yè)渠道資源的傳統(tǒng)照明企業(yè)思考的是“要不要轉(zhuǎn)型LED”,，那么，面對當(dāng)前LED發(fā)展態(tài)勢,，給予企業(yè)思考的時(shí)間已經(jīng)不復(fù)存在,。傳統(tǒng)照明時(shí)代，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到相當(dāng)成熟的階段,，傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌諸如佛山照明,、陽光、歐普,、雷士等品牌企業(yè)已經(jīng)在LED轉(zhuǎn)型之路上邁開了步伐,。
一行業(yè)人士大膽預(yù)測，主導(dǎo)照明行業(yè)未來的不是產(chǎn)品技術(shù),，而是極其到位的服務(wù)及解決方案,。產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量在未來某一天將會“普遍同質(zhì)化”,，企業(yè)和經(jīng)銷商屆時(shí)無法靠“單純賣產(chǎn)品”勝出,，因而,，為客戶提供照明解決方案和服務(wù)將是行業(yè)新的競爭焦點(diǎn)和企業(yè)新的出路。因此說,，照明企業(yè)“轉(zhuǎn)型”應(yīng)先“系統(tǒng)”而后“產(chǎn)品”，歐普照明深諳此道,。
在傳統(tǒng)照明時(shí)期,，歐普照明是一塊經(jīng)受住市場考驗(yàn)的“金字招牌”。據(jù)了解,，歐普照明近幾年各個渠道的銷售額都在穩(wěn)步上升,，這得益于近幾年其在LED轉(zhuǎn)型上所作出的努力。據(jù)歐普照明中國區(qū)CEO丁龍透露,，從產(chǎn)品,、服務(wù)等多方面進(jìn)行更貼近消費(fèi)者的改變，是目前歐普照明進(jìn)一步努力的方向與目標(biāo),。比如,，家居照明產(chǎn)品順應(yīng)消費(fèi)者需求，向智能化,、風(fēng)格化,、多樣化改變;如“燈易換”、“進(jìn)社區(qū)”等更加完善的服務(wù)平臺體系的建立,、健全,。
所謂“轉(zhuǎn)型”，絕不是企業(yè)簡單地在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)“全LED化”,，而是在“LED轉(zhuǎn)型”前,，企業(yè)先要做好“骨髓重生、血液更換”,，先有企業(yè)整個系統(tǒng)的“轉(zhuǎn)型”,，而后產(chǎn)品才能跟著“動”。據(jù)了解,，多數(shù)照明企業(yè)失策在于先轉(zhuǎn)型產(chǎn)品,，后調(diào)整企業(yè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，后一種轉(zhuǎn)型方式必然會使企業(yè)陷入諸多被動,。
理念轉(zhuǎn)型,、服務(wù)轉(zhuǎn)型、平臺轉(zhuǎn)型才是目前行業(yè)企業(yè),、商家轉(zhuǎn)型的正道,，也是目前照明行業(yè)轉(zhuǎn)型出現(xiàn)的“新常態(tài)”，或許“定制化”,、“一對一”等類型的渠道服務(wù)形式相較傳統(tǒng)的大流通,、零售、批發(fā)等渠道形式更具優(yōu)勢。如此看來,，增加與用戶的黏度,，直接進(jìn)入用戶群體，照明企業(yè)未來應(yīng)多往這方向努力,。