《電子技術(shù)應(yīng)用》
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三星手機步上宏達電后塵 供應(yīng)鏈以量制價恐失靈

2015-07-29

       宏達電手機出貨連續(xù)在2013、2014年的下滑,,曾被指為是臺灣出口衰退的元兇,,甚至一直到2015年上半,也還是政府解釋出口為何一直衰退的最簡單理由,。宏達電手機賣不好,,臺灣出口摔斷腿的事實,讓臺灣電子產(chǎn)業(yè)這幾年一直有個胸口永遠的痛,。

  不過,,當三星電子(Samsung Electronics)開始步入宏達電后塵,手機出貨量及全球市占率直直落,,卻是直接削弱韓國GDP,。三星手機賣不好,,韓國經(jīng)濟開倒車的壓力,已讓韓國電子業(yè)迎來真正的寒流,,這也讓早已經(jīng)歷衰退陣痛的臺灣電子業(yè),,終于有了五十步笑百步的機會。

  在Android陣營中,,三星確實是最有本錢模仿蘋果(Apple)的營運模式,,其甚至擁有更完整的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈,讓三星一直有青出藍,、更勝于藍的美夢,。

  而三星在Android陣營一飛沖天,也迫使蘋果在年前為降低對三星電子的過度依賴,,陸續(xù)將晶圓代工業(yè)務(wù)交給臺積電,,存儲器供應(yīng)則交給東芝(Toshiba)、美光(Micron)分食,,TFT面板來源也設(shè)法分散給夏普(Sharp),、樂金(LG),三星電子更強有力的垂直整合營運模型,,連蘋果當時都不愿直攖其鋒,。

  只是Android陣營終究只拚市占率,無意在硬體上多所著墨,,及采取完全開放平臺的原罪,,讓Android陣營手機品牌業(yè)者終究有被迫“落入凡間”的壓力。

  而高處向來不勝寒,,先后已有宏達電,、中興、酷派,、聯(lián)想等國內(nèi),、外手機品牌廠,在市占率,、毛利率的兩難選擇困境中,,受到其他Android陣營手機品牌廠的機海戰(zhàn)術(shù)不斷襲擊,而苦吞市占率,、毛利率最后雙雙下滑的惡性循環(huán)苦果,。

  Android陣營品牌手機廠一路從名利雙收高點往下墜落,從獲利下滑,、再到薄利多銷,,最后變成無利可圖的緊箍咒,這一次終于戴在三星電子的頭上,。

  臺系IC設(shè)計業(yè)者表示,,自2015年第2季以來,,三星的砍單動作就沒有停歇,加上NAND Flash,、DRAM及OLED面板在大陸市場的傾銷行為,,都在在顯示三星引以為傲的垂直整合營運模式,在缺乏下游出??诓粩喑砷L的依靠下,,市占率下滑、庫存太高,、毛利率萎縮等壓力已開始回流倒灌,,整個調(diào)整期看來不是一年半載的事。

  由于三星電子過往壓榨零組件供應(yīng)商利潤,,多采取以量制價的策略,,但線下手機出貨量持續(xù)失溫,未來國內(nèi),、外芯片供應(yīng)商大概不會再自眨身價,,向三星電子自砍報價。

  以宏達電為例,,當發(fā)現(xiàn)銷售狀況不對,,市占率已開始出現(xiàn)下滑壓力時,雖然公司明知勢必要有所調(diào)整,,但通常仍會拖到事已不可為后,,才有壯士斷腕之舉。那時,,下游市場通路及客戶端,,甚至是宏達電自己本身,,早已累積滿坑滿谷的庫存水準亟待消化,。

  偏偏全球終端手機市場競爭賽仍持續(xù)進行,在扛著一大堆包袱還得跟人打仗的情形下,,宏達電已花上2年還在不斷調(diào)整當中,。

  也因此,三星手機市占率節(jié)節(jié)下滑,,及2015年上半一些剛開始的去化庫存動作,,其實才只是剛要重生的階段,要能真正緩過氣來還得等上好長一段時間,。而在過程當中,,一個小錯都不能再犯,否則調(diào)整時間還會再拉長,。

  臺灣電子業(yè)或許沒有宏達電手機的熱賣,,只是少了一個品牌夢而已;但韓國電子業(yè)一旦沒有三星手機的熱賣,,很有可能吞下的,將是樹倒猢猻散的苦果,,值得產(chǎn)業(yè)界多所關(guān)注,。


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