《電子技術(shù)應(yīng)用》
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上游面板商投重金 OLED技術(shù)日漸成熟

2015-08-21

  盡管早在2011年就已經(jīng)開發(fā)出OLED電視面板,但被業(yè)界公認為“下一代顯示技術(shù)”的OLED在電視領(lǐng)域的發(fā)展并未一帆風順,受制于良品率和成本的問題,,OLED電視的普及一直未能提速,。近期,,包括終端整機企業(yè)、上游面板廠商在OLED電視領(lǐng)域動作頻頻,,這意味著OLED電視要進入發(fā)展快車道了嗎,?

  降價、新品齊上陣整機廠商動作頻頻

  因為無需背光源,、具備更加豐富和準確的色彩表現(xiàn)能力和反應(yīng)速度,,OLED被業(yè)界認為是“下一代顯示技術(shù)”,,以及實現(xiàn)透明顯示,以及制造可彎曲,、可卷曲顯示設(shè)備的最佳顯示技術(shù),。

  韓國面板企業(yè)LG Display最早于2011年末率先開發(fā)出55英寸OLED電視面板,,并于次年率先投入量產(chǎn),。2013年初LG和三星相繼推出了OLED電視產(chǎn)品,,并于當年9月在中國市場上市,對于新一輪技術(shù)革新相當敏感的國產(chǎn)彩電企業(yè)也迅速跟進,,包括創(chuàng)維,、TCL、長虹,、海爾、康佳等國產(chǎn)品牌均推出了各自的OLED電視產(chǎn)品,。但因技術(shù)難度大,自身良品率較低而導(dǎo)致成本居高不下,、產(chǎn)量少、價格高,,使得OLED電視的普及一直未能提速。

  而在這個過程中,,液晶電視技術(shù)也在不斷的進步,,4K,、量子點、ULED,、SUHD等新技術(shù)、新概念不斷涌現(xiàn),,廠商們都在努力縮小與OLED電視在顯示效果方面的差距,,同時打出價格更便宜、性價比更高的概念,,箭頭直指OLED電視。

  近期,,國產(chǎn)整機廠商在OLED電視領(lǐng)域頗多動作,康佳新任總裁劉丹提出了BCSO概念,,即“Bigger(大尺寸)+Curve(曲面液晶)+Slimmer(超?。?Oled(OLED技術(shù))”,并透露康佳將開始發(fā)力OLED市場,。受益于上游面板良率地不斷提升,,康佳也進一步掉低了其2K曲面OLED電視的價格到12999元。創(chuàng)維也將其該尺寸段2K平面OLED電視價格降到了11999元,,與高端液晶電視產(chǎn)品的價格已經(jīng)相差無幾。

  上周日,,創(chuàng)維在其深圳石巖生產(chǎn)基地展示其整條OLED生產(chǎn)線,并對外宣稱自己是全球第一家量產(chǎn)4K OLED電視,,其4K OLED將于國慶前正式上市,將包括55英寸,、65英寸等主流尺寸,。事實上,LG電子去年9月就已經(jīng)在國內(nèi)推出4K OLED電視產(chǎn)品,記者昨日也向LG電子方面求證,,其4K OLED電視產(chǎn)品早已量產(chǎn)并在國內(nèi)市場銷售近一年時間,銷售情況良好,,不過LG電子方面并未透露具體銷售數(shù)據(jù),。

  小編了解到,創(chuàng)維原計劃下周才正式發(fā)布4K OLED電視,,由于康佳本周二發(fā)布新品中包括了真彩系列的4K OLED產(chǎn)品,所以才提前至上周日,。不過,,誰是第一家或許并沒有那么重要,重要的是大家都開始加碼OLED電視,。創(chuàng)維營銷總部執(zhí)行副總兼市場總監(jiān)楊孝駿對媒體表示,目前2K OLED電視面板的良率現(xiàn)已達到九成,,4K OLED電視面板的良率預(yù)計明年也將達到85%,,“所以O(shè)LED電視的時代即將到來”,。事實上,,加碼OLED也是創(chuàng)維為應(yīng)對日益激烈的彩電市場競爭的需要,,向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,以穩(wěn)定份額,、價格、利潤等,。

  上游面板商投重金 OLED技術(shù)日漸成熟

  整體廠商發(fā)力OLED,,背后更大的推動力則是來自上游面板廠商,,目前OLED技術(shù)的“主推手”LGDisplay。就在本周一,,LG Display宣布未來三年內(nèi)將投資10萬億韓元重點加碼OLED領(lǐng)域,。

  小編從LG Display中國方面了解到,這筆10萬億韓元的投資將被用在大尺寸OLED,、柔性O(shè)LED等領(lǐng)域,以開拓數(shù)字標牌,、車載等領(lǐng)域的市場,。另外,也有部分將被用于提高超大尺寸UHDTV,、IT及Mobile等液晶產(chǎn)品性能上,。

  LG Display方面稱,之所以將投資重點放在OLED上,,是由于OLED相對于液晶面板而言,其畫質(zhì),、設(shè)計潛力均有明顯優(yōu)勢。此前,,LG Display委托外部機構(gòu)進行了一項市場調(diào)查,結(jié)果顯示,,全球消費者中,62%更喜愛OLED電視的畫質(zhì),,而88%的消費者更喜愛OLED電視的外觀設(shè)計,。此外,OLED還能夠更加容易地實現(xiàn)超薄、透明顯,、柔性及可折疊等產(chǎn)品設(shè)計,這些領(lǐng)域都是被廣泛關(guān)注的下一代顯示產(chǎn)品,,它們將進一步擴大OLED顯示的應(yīng)用范圍。

  小編了解到,,LG Display之所以加碼OLED,,也與目前液晶面板市場激烈的價格競爭有關(guān),不想拼低價而是要拼技術(shù),,希望借此番投資,進一步擴大其在OLED領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢,,以期改變未來顯示市場格局,。

  市場調(diào)研機構(gòu)Display Search數(shù)據(jù)顯示,,2014年,,OLED市場規(guī)模達到87億美元;到2022年,,預(yù)計這一數(shù)字將增至283億美元,,并正式奠定其主流顯示產(chǎn)品的地位,。而康佳總裁劉丹也表示,目前OLED電視與LCD電視已經(jīng)進入兩倍價差區(qū)間,,“1.5倍價差是發(fā)展期,,1.2倍價差則進入替代期”。


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