新廣告法強(qiáng)勢來襲,，企業(yè)任性不再,？智能之下,，陷入科技之殤,？T8燈管血拼價(jià)格，原因何在,？照明應(yīng)用領(lǐng)域無限擴(kuò)大,，細(xì)分市場為未來增長動(dòng)力？中報(bào)業(yè)績解讀,，芯片進(jìn)入“寡頭”時(shí)代,？……

　　照明人注意，你踩到新廣告法雷區(qū)了嗎,？

　　點(diǎn)評(píng)：新廣告法時(shí)代,，照明行業(yè)營銷該怎么玩？

　　9月1號(hào),，號(hào)稱“史上最嚴(yán)”的新廣告法正式施行,，并引起熱議。與現(xiàn)行廣告法相比,，新廣告法把原來籠統(tǒng)性的規(guī)定進(jìn)行了細(xì)化,，除了童星不能代言，藥品禁止明星代言外,，還設(shè)置了一個(gè)巨大的詞庫,，許多極限詞語都將不能出現(xiàn)在廣告詞中，如：國家級(jí),、世界級(jí),、最高級(jí)、最佳,、最大,、第一、唯一,、首個(gè),、首選、最好,、最大等,，另外，對(duì)于某些網(wǎng)上平臺(tái),，將限制使用全場,、包郵、免運(yùn)費(fèi)等詞語,，否則最少被處罰20萬,，上限200萬不等，在互聯(lián)網(wǎng)上,，不僅僅使用的商家會(huì)遭到處罰,，連平臺(tái)也會(huì)遭到處罰！

　　新法規(guī)面前,，不少廠商率先中槍,。網(wǎng)傳京東對(duì)一照明商家開出罰單，關(guān)于其網(wǎng)站銷售的吊燈宣傳語“頂級(jí)K9水晶配飾”涉嫌虛假宣傳,，將面臨工商處罰,，罰款為5萬至20萬不等。新廣告法實(shí)施第二天,，小米被舉報(bào)了,。于是乎，一大批商家連夜撤廣告,，不少文案和美工修改文案到“吐血”,。

　　隨著此法規(guī)的實(shí)施，標(biāo)志著商業(yè)界盛行數(shù)十年之久的浮夸之風(fēng)氣相信就此剎住了,，消費(fèi)者的利益將進(jìn)一步受到保護(hù),，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，新廣告法存在的種種問題將嚴(yán)重限制創(chuàng)作的想象空間和企業(yè)正常表達(dá)推廣的機(jī)會(huì),。不管怎么說,，小編覺得對(duì)照明行業(yè)營銷無疑也是一次洗禮，未來照明行業(yè)廣告或?qū)⒏幼⒅貏?chuàng)意的比拼,。

　　天價(jià)智能臺(tái)燈估值高達(dá)5000萬

　　點(diǎn)評(píng)：智能照明之下的科技之殤

　　2015年,，生活進(jìn)入一個(gè)科技和互聯(lián)網(wǎng)交替的時(shí)代。照明產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了快速增長時(shí)期之后,，開始趨于穩(wěn)定,，并尋求新的突破和增長點(diǎn)，智能照明突然就火熱起來,。一窩蜂的就這么撲面而來,，人人暢談智能照明。不可否認(rèn),，這是當(dāng)前行業(yè)的一大趨勢,。盡管智能的照明對(duì)消費(fèi)者的吸引力巨大，但消費(fèi)者對(duì)目前的智能照明產(chǎn)品似乎并不滿意。

　　今天的智能照明市場,，似乎陷入了“偽智能”的尷尬局面,。消費(fèi)者想要更加科技人性化的居家環(huán)境，通過產(chǎn)品的智慧功能與人性化設(shè)計(jì),，給人為的操作“做減法”,。然而，企業(yè)提供的卻是“為了智能而智能”的傳統(tǒng)產(chǎn)品,，反而在所謂的智能功能上“做加法”,。

　　不夠傻瓜的操作方式，談何智能,？比如,，以前要關(guān)燈，一鍵就可以搞定?，F(xiàn)在為了智能,，用戶得先用手機(jī)聯(lián)網(wǎng)，再打開APP,，在菜單中找到開關(guān),，才能關(guān)閉它。原本簡單的操作因?yàn)椤爸悄堋狈炊兊卯惓７爆?，使人哭笑不得?/p>

　　試看小巢智能臺(tái)燈的設(shè)計(jì)理念,，以情感為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)自身情緒調(diào)節(jié)環(huán)境的“氣氛”和“情調(diào)”,，這不失為一種創(chuàng)新之舉,。也許，這只是一個(gè)概念,，真正的智能家居應(yīng)該是未卜先知,，感知用戶的需求，所想即所得,，我們?cè)谶@個(gè)方向之下而前行,。智能之下，企業(yè)莫要盲目跟風(fēng),，反而讓智能的概念成為現(xiàn)在的科技之殤,！

　　血“拼”價(jià)格，T8燈管我們拿什么來“拯救”你,！

　　點(diǎn)評(píng)：T8燈管血“拼”價(jià)格的背后

　　今年T8燈管的價(jià)格廝殺,，已經(jīng)讓廣大照明行業(yè)人士深刻感受到價(jià)格戰(zhàn)所帶來的沖擊力。而在接下來的一段時(shí)間內(nèi),，相信這種價(jià)格戰(zhàn)趨勢只會(huì)更加激烈,。

　　隨著行業(yè)的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步，目前行業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸，眾多的企業(yè)很難再開發(fā)一款新的產(chǎn)品出來,，想要獲得市場的認(rèn)可,，必須從價(jià)格上做文章。而在政策的傾斜下,，LED照明的替換也正如火如荼地展開,。此前，眾多的小企業(yè)已經(jīng)在價(jià)格上面殺得不可開交,，今年則不一樣，除了眾多中小企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn),，國際巨頭飛利浦,、科銳，國內(nèi)大牌歐普,、佛照,、木林森等紛紛加入了此次價(jià)格戰(zhàn)，在這些“財(cái)大氣粗”的大佬們卷入價(jià)格戰(zhàn)之后,，今年的燈管價(jià)格也被壓得格外的低,。

　　究其原因，一是眾多技術(shù)門檻被意義突破,，新品研發(fā)顯得發(fā)力,，而是經(jīng)過這些年的發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)逐漸進(jìn)入微利時(shí)代,，真正開始邁向普及,。接下來的競爭，將是企業(yè)規(guī)模,、資金,、人才等各個(gè)方面的綜合競爭。

　　軌交大蛋糕：照企能分食多少,？

　　點(diǎn)評(píng)：產(chǎn)品并未堵塞細(xì)分市場尋找出?？?/strong>

　　LED讓照明應(yīng)用領(lǐng)域無限擴(kuò)大，筆者認(rèn)為,，細(xì)分市場會(huì)成為未來增長動(dòng)力,，借助軌道交通快速發(fā)展的東風(fēng)，照明企業(yè)也可借自身產(chǎn)品特色不如發(fā)展快車道,，在傳統(tǒng)渠道飽和的現(xiàn)狀下,，這類市場的進(jìn)入門檻稍高，分工更細(xì),，規(guī)模更大,，更易吸引小而專的照明企業(yè)拓展。

　　有待挖掘的細(xì)分市場更為廣闊，企業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)品遇阻的情況下可適時(shí)考慮轉(zhuǎn)型,，避開傳統(tǒng)強(qiáng)勢渠道壁壘,，就如軌道交通照明市場，后發(fā)優(yōu)勢更為明顯,。

　　未來2年印度所有路燈將換成LED燈

　　點(diǎn)評(píng)：危機(jī)藏機(jī)印度成LED照明市場新引擎

　　在價(jià)格戰(zhàn)混亂之際,，企業(yè)紛紛尋求新的藍(lán)海，而印度市場一時(shí)成為一道新的光芒,，陸續(xù)有國內(nèi)企業(yè)開始著力鋪設(shè)印度市場的渠道,。

　　印度作為全球人口第二大國，已躋身世界十大經(jīng)濟(jì)體之列,，其LED行業(yè)的增長速度也尤為驚人,。特別是印度大選后，新上任的總理莫迪承諾在2019年之前,，每戶至少都能安裝一顆球泡燈,，這更是暗藏商機(jī)。印度政府也正在計(jì)劃鼓勵(lì)推廣LED產(chǎn)品的使用,，而印度市場對(duì)LED產(chǎn)品需求又主要靠進(jìn)口,，未來印度LED市場年增長率將節(jié)節(jié)攀升，成為國內(nèi)LED企業(yè)積極“搶灘”的戰(zhàn)場,。

　　三安光電,、木林森、雷士照明三巨頭數(shù)據(jù)狂歡的背后

　　點(diǎn)評(píng)：領(lǐng)頭羊企業(yè)中報(bào)業(yè)績折射的行業(yè)現(xiàn)實(shí)

　　照明企業(yè)中報(bào)陸續(xù)發(fā)布已經(jīng)接近尾聲,，有媒體將照明企業(yè)的上下游領(lǐng)頭企業(yè)中報(bào)拿出來,，分析一些數(shù)據(jù)背后折射的行業(yè)現(xiàn)狀。

　　三安光電實(shí)現(xiàn)凈利潤9億元,，媒體分析LED芯片行業(yè)具有技術(shù)密度和資金密度的特點(diǎn),，其利潤水平處在LED產(chǎn)業(yè)鏈上處于較高的位置。近年來LED芯片呈現(xiàn)由國外巨頭和臺(tái)灣企業(yè)主導(dǎo)逐漸偏向大陸企業(yè)的市場局面,。也有業(yè)內(nèi)稱,，芯片進(jìn)入“寡頭”時(shí)代。

　　木林森2015年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20多億元,，實(shí)現(xiàn)利潤總額2.74億元,。2015年LED照明產(chǎn)品價(jià)格的不斷下行正持續(xù)壓擠著眾多LED企業(yè)的生存空間，增收不增利的陰影下,，市場競爭比較激烈,，那么只能靠規(guī)模取勝，這一點(diǎn)木林森就是最好的證明,。

　　北京“夜景模式”全開,？你被驚艷到了嗎,？

　　點(diǎn)評(píng)：夜景全開背后的光污染

　　為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年，9月2日,、3日的19時(shí)至24時(shí)北京景觀照明設(shè)施按重大節(jié)日級(jí)別全部開啟,。不少身處北京的攝影師爆出航拍夜景，一時(shí)間微信微博等交際圈被這燈火通明,、璀璨奪目的景色刷爆,。

　　但在北京夜景全開之下，天空異常耀眼,，這不禁讓人想到前段時(shí)間“穹頂之下”引發(fā)的對(duì)于光污染的議論,。尤其是近年來景觀照明、顯示屏廣告,、霓虹燈等的泛濫使用,，造成了嚴(yán)重的“彩色污染”。而且這影響的不但是美麗的星空,，甚至影響生態(tài)及危害人類健康。不過,，并不是所有燈光都是光污染,，只有“用不其所”、被濫用,、對(duì)環(huán)境造成影響的光線,，才是光污染。北京的景觀照明級(jí)別分為平日,、節(jié)日,、重大節(jié)日三個(gè)等級(jí)，合理利用燈光來營造節(jié)日氣氛,，并不屬于光污染的范疇,，大家大可好好欣賞這一醉人夜景。