告別過去的低質(zhì)低價(jià)印象,，中國(guó)品牌正以務(wù)實(shí)創(chuàng)新者的形象,，躍上歐洲舞臺(tái),。9月4日,，剛在北京看完抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵儀式的TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李東生,，連夜飛到德國(guó)柏林,，參加當(dāng)天開幕的歐洲最大消費(fèi)電子展IFA,。

　　在這里,，中國(guó)品牌也在接受一場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng)的“閱兵”。據(jù)統(tǒng)計(jì),，本屆IFA有350多家中國(guó)企業(yè)參展,，參展凈面積達(dá)8000多平方米，中國(guó)的參展企業(yè)大約占了本屆參展企業(yè)總數(shù)的30%,，與歐美日韓的公司同臺(tái)競(jìng)技,，而且首次設(shè)立了中國(guó)品牌館，展示中國(guó)品牌的整體形象,。

　　李東生代表中國(guó)企業(yè)在中國(guó)品牌館開館儀式上致辭,，他以英文作了即興演講：“我第一次來柏林IFA，大約是在20年前”,，如今,，中國(guó)品牌有了明顯的進(jìn)步，占了全球消費(fèi)電子市場(chǎng)20%的份額,，中國(guó)制造更是占據(jù)了50%的份額,。

　　更重要的是,，TCL、海爾,、創(chuàng)維,、海信、美的,、長(zhǎng)虹,、華為、格力,、格蘭仕等為代表的中國(guó)品牌越來越活躍,，在全球消費(fèi)電子業(yè)崛起的趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋。

　　中國(guó)品牌崛起

　 　李東生向記者表示,，中國(guó)企業(yè)新一輪國(guó)際化與以往不同,。“十多年前,，中國(guó)企業(yè)講求效率,、速度、高性價(jià)比,。未來,，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、提高溢價(jià),，才有更多資源投入 技術(shù)開發(fā),，進(jìn)入良性循環(huán)，否則永遠(yuǎn)做低端產(chǎn)品,?！?014年，TCL集團(tuán)的研發(fā)投入39億元,，同比增長(zhǎng)超過20%,，其發(fā)明專利申請(qǐng)量已在國(guó)內(nèi)排第三位。

　 　2015年,，TCL白家電產(chǎn)品首次在IFA正式亮相,。李東生透露，TCL的國(guó)際化將彩電,、手機(jī),、家電“三軍聯(lián)動(dòng)”。2014年,，TCL液晶電視,、手機(jī)銷 量分別在全球排名第四、第六，TCL已成為歐洲第三大彩電供應(yīng)商,。今后，在歐美市場(chǎng),，家電將與彩電,、手機(jī)業(yè)務(wù)在市場(chǎng)推廣和客戶服務(wù)上聯(lián)動(dòng)?！叭娐?lián)動(dòng)的重 點(diǎn)在新興市場(chǎng),，我們將在印度、巴西,、北非,、南非等地建立產(chǎn)業(yè)基地，完善銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò),?！崩顤|生說。

　　TCL白家電集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東表示：“我們借助IFA,，發(fā)出進(jìn)軍歐洲的聲音,。”TCL此次展出了8.5公斤自動(dòng)投放洗滌劑的滾筒洗衣機(jī),、對(duì)開門冰箱,、智能空調(diào)等白電新品，都是源自德國(guó)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)之手,，TCL白電產(chǎn)品將往中高端走,，成為務(wù)實(shí)的創(chuàng)新者。

　 　與TCL一樣,，創(chuàng)維2015年在IFA的展位也是歷年來最大的,，與其剛剛收購(gòu)的德國(guó)彩電老品牌“美茲”聯(lián)袂展示。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝透露,，今后 歐洲雙品牌運(yùn)作,，美茲保持高端定位，創(chuàng)維則瞄準(zhǔn)主流市場(chǎng),，將建立歐洲研發(fā)中心,。“創(chuàng)維在歐洲將分三步走,，第一步進(jìn)入德語系市場(chǎng),；第二步是進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)；第 三步是3年內(nèi)擴(kuò)展到整個(gè)歐洲市場(chǎng),?！眲⑻闹Ρ硎尽?/p>

　　海信同樣雄心勃勃。海信德國(guó)分公司總經(jīng)理羅涌告訴本報(bào)記者：“我們?cè)跉W洲,，設(shè)立了英 國(guó),、法國(guó)、德國(guó),、意大利,、西班牙五個(gè)分公司。德國(guó)是海信在歐洲最大的市場(chǎng),，也是海信歐洲總部所在地,，設(shè)立了研發(fā)中心，進(jìn)行電視,、手機(jī),、白電的研發(fā)，還贊助 了德國(guó)第二大足球隊(duì)沙爾克04,，加強(qiáng)品牌推廣,。“未來三年,，我們將在20個(gè)重要市場(chǎng)做消費(fèi)者買得起的A品牌,。”羅涌說,。

　　而海爾歐洲區(qū)總 經(jīng)理孫書寶透露,，這次IFA其主題是“創(chuàng)新你的生活”，海爾展出了雙層滾筒洗衣機(jī)等新品,。海爾在歐洲冷柜市場(chǎng)已排第一,，空調(diào)排第三。1999年海爾進(jìn)入歐 洲時(shí)冰箱售價(jià)只有99歐元,，現(xiàn)在最高達(dá)3000歐元,。孫書寶表示：“我們先進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)，如抽屜式冰箱?，F(xiàn)在生產(chǎn),、研發(fā)、銷售已經(jīng)做到三位一體,，之前意大 利有工廠,；2012年，海爾在德國(guó)設(shè)立了研發(fā)中心,，未來將借助互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì),，在當(dāng)?shù)厣l(fā)芽；俄羅斯的工廠也將于2016年4月投產(chǎn),?！?/p>

　　借力“一帶一路”

　　10多年前，無論TCL收購(gòu)法國(guó)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)和阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)，還是海爾在意大利的收購(gòu),，更多的是孤軍作戰(zhàn),，中國(guó)家電企業(yè)在歐洲市場(chǎng)大量的生意來自O(shè)EM（代工）訂單。如今,，中國(guó)企業(yè)卻不約而同地在歐洲市場(chǎng)打響品牌之戰(zhàn),。

　　調(diào)研公司GFK的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周群向記者分析說，中國(guó)企業(yè)國(guó)際化分兩個(gè)陣營(yíng),，一個(gè)陣營(yíng)是像TCL,、海爾等,，技術(shù),、品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有基礎(chǔ)的企業(yè)；另一個(gè)陣營(yíng)是以O(shè)EM為主,，逐漸做出自己品牌的企業(yè),。

　　周群認(rèn)為，2015年以來,，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩,，向海外市場(chǎng)擴(kuò)張成為中國(guó)企業(yè)共同的選擇；與此同時(shí),，第一陣營(yíng)的企業(yè)在海外市場(chǎng),、產(chǎn)業(yè)鏈上已積累了一段時(shí)間，可以進(jìn)一步發(fā)力,。

“中國(guó)品牌館在IFA開張,，今天看似一個(gè)微小的動(dòng)作，但卻是一大步的跨越,?！敝苋赫f，中國(guó)企業(yè)之前不熟悉國(guó)際規(guī)則,，幾年前一個(gè)山東做配件的小企業(yè),， 在IFA上被指侵權(quán)。而現(xiàn)在一家以前給伊萊克斯代工的小家電企業(yè),，也開始做品牌,。走向國(guó)際市場(chǎng)，必須知識(shí)產(chǎn)權(quán)干凈,，同時(shí)有行銷的渠道,。這些處理好了，是中 國(guó)企業(yè)的進(jìn)步,。

　　第三個(gè)大背景是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，全民創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)迅速擴(kuò)張,，延伸到小家電領(lǐng)域,，小家電互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速興起?；ヂ?lián)網(wǎng)為之提供了一個(gè)樹立品牌的捷徑,，中小企業(yè)面臨巨大機(jī)遇，只要在國(guó)內(nèi)積累到一定程度,，就可以向國(guó)外走,。

　　這三重因素疊加，產(chǎn)生集體效應(yīng),，形成了中國(guó)品牌出海的第一,、第二、第三梯隊(duì),。

　　如果說,，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)疲軟及日本歐洲家電品牌全球份額下滑是天時(shí)，中國(guó)企業(yè)海外積累了經(jīng)驗(yàn)是地利,，那么中國(guó)政府在“一帶一路”戰(zhàn)略之下助力企業(yè)走出去,，則是人和。

　　中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)高級(jí)專員于治璞認(rèn)為,，海爾,、TCL之前在海外做了10多年品牌，都面臨著同樣的困惑,，單純一家企業(yè)很難扭轉(zhuǎn)外界對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知,，所以商務(wù)部在“一路一帶”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，協(xié)助中國(guó)品牌拓展海外市場(chǎng),，這次斥資開設(shè)了IFA中國(guó)品牌館,。

　　“消費(fèi)者對(duì)‘中國(guó)制造’認(rèn)可，但對(duì)‘中國(guó)品牌’仍有偏見,?！庇谥舞闭f，這次中國(guó)品牌集體亮相,，可以縮短海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌了解的時(shí)間,，改變中國(guó)產(chǎn)品中低檔的印象，“我們是有技術(shù),、有專利,，敢于展示的”。

　　智能化的機(jī)會(huì)爭(zhēng)議

　　智能化是2015年IFA的最大亮點(diǎn),。像三星展示了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的美好生活場(chǎng)景,；LGD則繼續(xù)大張旗鼓地宣布OLED及未來的柔性顯示,；西門子也展出了聯(lián)網(wǎng)的智能家電。

　　大約10~15年前,，三星在歐洲也曾被視為低檔貨,，后來三星、LG抓住手機(jī)和彩電業(yè)技術(shù)變革的機(jī)會(huì),，實(shí)現(xiàn)對(duì)日本,、歐洲企業(yè)的彎道超車。如今,，智能浪潮風(fēng)起云涌,，李東生認(rèn)為，智能化將是中國(guó)企業(yè)國(guó)際化征途中彎道超車的機(jī)會(huì),。

　 　他說：“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,、智能化，有很多創(chuàng)新突破的機(jī)會(huì),，有很多市場(chǎng)的需求,，是中國(guó)企業(yè)的機(jī)會(huì),。而且中國(guó)市場(chǎng)很大,，有很好的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施。從互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模 看,，中國(guó),、美國(guó)及未來在印度會(huì)有大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。歐洲不一樣,，由于多國(guó)語言,、文化不同，難以形成大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),。所以,，這是中國(guó)企業(yè)的機(jī)會(huì)。在中國(guó)市場(chǎng)的 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,，讓我們守住大本營(yíng),，并為海外擴(kuò)張鋪路?！?/p>

　　TCL多媒體副總裁,、海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理王汝林透露：“我們海外的智能電視機(jī)銷量占比已達(dá)50%，智能化是行業(yè)的未來曙光,。TCL的TV+系統(tǒng)2015年將在海外延伸,，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的聚合，包括Youtube,、全球播（電視上的電影院線）及當(dāng)?shù)氐囊曨l內(nèi)容,。

　 　王汝林說,，未來電視是一個(gè)載體，所有內(nèi)容在云端,，根據(jù)不同的IP地址,、各地語言推送內(nèi)容，如英語,、葡萄牙語等,。“2015年底海外TV+系統(tǒng)上 市,，2016年3月在歐洲上市,。一旦平臺(tái)統(tǒng)一，2015年智能電視海外銷量可達(dá)到200萬臺(tái),，2016年預(yù)計(jì)能增長(zhǎng)50%,，達(dá)到一定規(guī)模后，才能形成商業(yè) 模式,?！蓖跞炅直硎尽?/p>

　　不過,，周群對(duì)此態(tài)度謹(jǐn)慎,，“智能化不一定是中國(guó)企業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)。智能產(chǎn)品需要通用性,、兼容性,，市場(chǎng)需要一個(gè)漫長(zhǎng)的培 育過程。每個(gè)企業(yè)都在做智能化,，但沒有人放棄自己平臺(tái)的建設(shè),。智能化是趨勢(shì)，但中國(guó)家電要在海外樹立品牌,，首先要把基本功能,、產(chǎn)品質(zhì)量、工藝水平做扎實(shí),， 而不只是講大數(shù)據(jù)應(yīng)用”,。

　　“隨著中國(guó)勞動(dòng)成本增加，創(chuàng)新產(chǎn)品制造將是中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展方向,。因?yàn)槿毡?、韓國(guó)可以研發(fā)新產(chǎn)品，但本土市場(chǎng)沒有規(guī)模,；而越南等地,，仍主要生產(chǎn)低附加值產(chǎn)品?！敝苋赫f,。