告別過(guò)去的低質(zhì)低價(jià)印象，中國(guó)品牌正以務(wù)實(shí)創(chuàng)新者的形象,，躍上歐洲舞臺(tái),。9月4日,，剛在北京看完抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵儀式的TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李東生，連夜飛到德國(guó)柏林,，參加當(dāng)天開(kāi)幕的歐洲最大消費(fèi)電子展IFA,。

　　在這里，中國(guó)品牌也在接受一場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng)的“閱兵”,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，本屆IFA有350多家中國(guó)企業(yè)參展，參展凈面積達(dá)8000多平方米,，中國(guó)的參展企業(yè)大約占了本屆參展企業(yè)總數(shù)的30%,，與歐美日韓的公司同臺(tái)競(jìng)技，而且首次設(shè)立了中國(guó)品牌館,，展示中國(guó)品牌的整體形象,。

　　李東生代表中國(guó)企業(yè)在中國(guó)品牌館開(kāi)館儀式上致辭，他以英文作了即興演講：“我第一次來(lái)柏林IFA,，大約是在20年前”,，如今，中國(guó)品牌有了明顯的進(jìn)步,，占了全球消費(fèi)電子市場(chǎng)20%的份額,，中國(guó)制造更是占據(jù)了50%的份額。

　　更重要的是,，TCL,、海爾、創(chuàng)維,、海信,、美的、長(zhǎng)虹,、華為,、格力、格蘭仕等為代表的中國(guó)品牌越來(lái)越活躍,，在全球消費(fèi)電子業(yè)崛起的趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋,。

　　中國(guó)品牌崛起

　 　李東生向記者表示，中國(guó)企業(yè)新一輪國(guó)際化與以往不同,?！笆嗄昵埃袊?guó)企業(yè)講求效率,、速度,、高性價(jià)比,。未來(lái)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新,、提高溢價(jià),，才有更多資源投入 技術(shù)開(kāi)發(fā)，進(jìn)入良性循環(huán),，否則永遠(yuǎn)做低端產(chǎn)品,。”2014年,，TCL集團(tuán)的研發(fā)投入39億元,，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，其發(fā)明專利申請(qǐng)量已在國(guó)內(nèi)排第三位,。

　 　2015年,，TCL白家電產(chǎn)品首次在IFA正式亮相。李東生透露,，TCL的國(guó)際化將彩電,、手機(jī)、家電“三軍聯(lián)動(dòng)”,。2014年,，TCL液晶電視、手機(jī)銷 量分別在全球排名第四,、第六，TCL已成為歐洲第三大彩電供應(yīng)商,。今后,，在歐美市場(chǎng)，家電將與彩電,、手機(jī)業(yè)務(wù)在市場(chǎng)推廣和客戶服務(wù)上聯(lián)動(dòng),。“三軍聯(lián)動(dòng)的重 點(diǎn)在新興市場(chǎng),，我們將在印度,、巴西、北非,、南非等地建立產(chǎn)業(yè)基地,，完善銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)?！崩顤|生說(shuō),。

　　TCL白家電集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東表示：“我們借助IFA，發(fā)出進(jìn)軍歐洲的聲音,?！盩CL此次展出了8.5公斤自動(dòng)投放洗滌劑的滾筒洗衣機(jī),、對(duì)開(kāi)門冰箱、智能空調(diào)等白電新品,，都是源自德國(guó)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)之手,，TCL白電產(chǎn)品將往中高端走，成為務(wù)實(shí)的創(chuàng)新者,。

　 　與TCL一樣,，創(chuàng)維2015年在IFA的展位也是歷年來(lái)最大的，與其剛剛收購(gòu)的德國(guó)彩電老品牌“美茲”聯(lián)袂展示,。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝透露,，今后 歐洲雙品牌運(yùn)作，美茲保持高端定位,，創(chuàng)維則瞄準(zhǔn)主流市場(chǎng),，將建立歐洲研發(fā)中心?！皠?chuàng)維在歐洲將分三步走,，第一步進(jìn)入德語(yǔ)系市場(chǎng)；第二步是進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng),；第 三步是3年內(nèi)擴(kuò)展到整個(gè)歐洲市場(chǎng),。”劉棠枝表示,。

　　海信同樣雄心勃勃,。海信德國(guó)分公司總經(jīng)理羅涌告訴本報(bào)記者：“我們?cè)跉W洲，設(shè)立了英 國(guó),、法國(guó),、德國(guó)、意大利,、西班牙五個(gè)分公司,。德國(guó)是海信在歐洲最大的市場(chǎng)，也是海信歐洲總部所在地,，設(shè)立了研發(fā)中心,，進(jìn)行電視、手機(jī),、白電的研發(fā),，還贊助 了德國(guó)第二大足球隊(duì)沙爾克04，加強(qiáng)品牌推廣,?！拔磥?lái)三年，我們將在20個(gè)重要市場(chǎng)做消費(fèi)者買得起的A品牌?！绷_涌說(shuō),。

　　而海爾歐洲區(qū)總 經(jīng)理孫書寶透露，這次IFA其主題是“創(chuàng)新你的生活”,，海爾展出了雙層滾筒洗衣機(jī)等新品,。海爾在歐洲冷柜市場(chǎng)已排第一，空調(diào)排第三,。1999年海爾進(jìn)入歐 洲時(shí)冰箱售價(jià)只有99歐元,，現(xiàn)在最高達(dá)3000歐元。孫書寶表示：“我們先進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng),，如抽屜式冰箱?，F(xiàn)在生產(chǎn)、研發(fā),、銷售已經(jīng)做到三位一體,，之前意大 利有工廠；2012年,，海爾在德國(guó)設(shè)立了研發(fā)中心,，未來(lái)將借助互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)，在當(dāng)?shù)厣l(fā)芽,；俄羅斯的工廠也將于2016年4月投產(chǎn),。”

　　借力“一帶一路”

　　10多年前,，無(wú)論TCL收購(gòu)法國(guó)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)和阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù),，還是海爾在意大利的收購(gòu)，更多的是孤軍作戰(zhàn),，中國(guó)家電企業(yè)在歐洲市場(chǎng)大量的生意來(lái)自O(shè)EM（代工）訂單,。如今，中國(guó)企業(yè)卻不約而同地在歐洲市場(chǎng)打響品牌之戰(zhàn),。

　　調(diào)研公司GFK的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周群向記者分析說(shuō)，中國(guó)企業(yè)國(guó)際化分兩個(gè)陣營(yíng),，一個(gè)陣營(yíng)是像TCL,、海爾等，技術(shù),、品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有基礎(chǔ)的企業(yè),；另一個(gè)陣營(yíng)是以O(shè)EM為主，逐漸做出自己品牌的企業(yè),。

　　周群認(rèn)為,，2015年以來(lái)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，向海外市場(chǎng)擴(kuò)張成為中國(guó)企業(yè)共同的選擇,；與此同時(shí),，第一陣營(yíng)的企業(yè)在海外市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈上已積累了一段時(shí)間,，可以進(jìn)一步發(fā)力,。

“中國(guó)品牌館在IFA開(kāi)張，今天看似一個(gè)微小的動(dòng)作,，但卻是一大步的跨越,。”周群說(shuō),，中國(guó)企業(yè)之前不熟悉國(guó)際規(guī)則,，幾年前一個(gè)山東做配件的小企業(yè)， 在IFA上被指侵權(quán),。而現(xiàn)在一家以前給伊萊克斯代工的小家電企業(yè),，也開(kāi)始做品牌。走向國(guó)際市場(chǎng),，必須知識(shí)產(chǎn)權(quán)干凈,，同時(shí)有行銷的渠道。這些處理好了,，是中 國(guó)企業(yè)的進(jìn)步,。

　　第三個(gè)大背景是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全民創(chuàng)新,?；ヂ?lián)網(wǎng)迅速擴(kuò)張，延伸到小家電領(lǐng)域,，小家電互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速興起,。互聯(lián)網(wǎng)為之提供了一個(gè)樹(shù)立品牌的捷徑,，中小企業(yè)面臨巨大機(jī)遇,，只要在國(guó)內(nèi)積累到一定程度，就可以向國(guó)外走,。

　　這三重因素疊加,，產(chǎn)生集體效應(yīng)，形成了中國(guó)品牌出海的第一,、第二,、第三梯隊(duì)。

　　如果說(shuō),，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)疲軟及日本歐洲家電品牌全球份額下滑是天時(shí),，中國(guó)企業(yè)海外積累了經(jīng)驗(yàn)是地利，那么中國(guó)政府在“一帶一路”戰(zhàn)略之下助力企業(yè)走出去，則是人和,。

　　中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)高級(jí)專員于治璞認(rèn)為,，海爾、TCL之前在海外做了10多年品牌,，都面臨著同樣的困惑,，單純一家企業(yè)很難扭轉(zhuǎn)外界對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知，所以商務(wù)部在“一路一帶”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,，協(xié)助中國(guó)品牌拓展海外市場(chǎng),，這次斥資開(kāi)設(shè)了IFA中國(guó)品牌館。

　　“消費(fèi)者對(duì)‘中國(guó)制造’認(rèn)可,，但對(duì)‘中國(guó)品牌’仍有偏見(jiàn),。”于治璞說(shuō),，這次中國(guó)品牌集體亮相,，可以縮短海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌了解的時(shí)間，改變中國(guó)產(chǎn)品中低檔的印象,，“我們是有技術(shù),、有專利，敢于展示的”,。

　　智能化的機(jī)會(huì)爭(zhēng)議

　　智能化是2015年IFA的最大亮點(diǎn),。像三星展示了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的美好生活場(chǎng)景；LGD則繼續(xù)大張旗鼓地宣布OLED及未來(lái)的柔性顯示,；西門子也展出了聯(lián)網(wǎng)的智能家電,。

　　大約10~15年前，三星在歐洲也曾被視為低檔貨,，后來(lái)三星,、LG抓住手機(jī)和彩電業(yè)技術(shù)變革的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)日本,、歐洲企業(yè)的彎道超車,。如今，智能浪潮風(fēng)起云涌,，李東生認(rèn)為,，智能化將是中國(guó)企業(yè)國(guó)際化征途中彎道超車的機(jī)會(huì)。

　 　他說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,、智能化,，有很多創(chuàng)新突破的機(jī)會(huì),，有很多市場(chǎng)的需求,，是中國(guó)企業(yè)的機(jī)會(huì)。而且中國(guó)市場(chǎng)很大，有很好的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施,。從互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模 看,，中國(guó)、美國(guó)及未來(lái)在印度會(huì)有大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),。歐洲不一樣,，由于多國(guó)語(yǔ)言、文化不同,，難以形成大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),。所以，這是中國(guó)企業(yè)的機(jī)會(huì),。在中國(guó)市場(chǎng)的 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,，讓我們守住大本營(yíng)，并為海外擴(kuò)張鋪路,?！?/p>

　　TCL多媒體副總裁、海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理王汝林透露：“我們海外的智能電視機(jī)銷量占比已達(dá)50%,，智能化是行業(yè)的未來(lái)曙光,。TCL的TV+系統(tǒng)2015年將在海外延伸，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的聚合,，包括Youtube,、全球播（電視上的電影院線）及當(dāng)?shù)氐囊曨l內(nèi)容。

　 　王汝林說(shuō),，未來(lái)電視是一個(gè)載體,，所有內(nèi)容在云端，根據(jù)不同的IP地址,、各地語(yǔ)言推送內(nèi)容,，如英語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等,?！?015年底海外TV+系統(tǒng)上 市，2016年3月在歐洲上市,。一旦平臺(tái)統(tǒng)一,，2015年智能電視海外銷量可達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，2016年預(yù)計(jì)能增長(zhǎng)50%,，達(dá)到一定規(guī)模后,，才能形成商業(yè) 模式?！蓖跞炅直硎?。

　　不過(guò),，周群對(duì)此態(tài)度謹(jǐn)慎，“智能化不一定是中國(guó)企業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn),。智能產(chǎn)品需要通用性,、兼容性，市場(chǎng)需要一個(gè)漫長(zhǎng)的培 育過(guò)程,。每個(gè)企業(yè)都在做智能化,，但沒(méi)有人放棄自己平臺(tái)的建設(shè)。智能化是趨勢(shì),，但中國(guó)家電要在海外樹(shù)立品牌,，首先要把基本功能、產(chǎn)品質(zhì)量,、工藝水平做扎實(shí),， 而不只是講大數(shù)據(jù)應(yīng)用”。

　　“隨著中國(guó)勞動(dòng)成本增加,，創(chuàng)新產(chǎn)品制造將是中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展方向,。因?yàn)槿毡尽㈨n國(guó)可以研發(fā)新產(chǎn)品,，但本土市場(chǎng)沒(méi)有規(guī)模,；而越南等地，仍主要生產(chǎn)低附加值產(chǎn)品,?！敝苋赫f(shuō)。