美國(guó)半導(dǎo)體制造商超微(AMD)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),,今年全球的PC市場(chǎng)需求成長(zhǎng)遲緩,,加上主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英特爾(Intel)與NVIDIA來(lái)勢(shì)洶洶,讓超微的CPU及GPU等主力產(chǎn)品營(yíng)收數(shù)字下滑,,影響投資人信心,近6個(gè)月來(lái),,超微股價(jià)一路重挫,,跌幅高達(dá)40%。
自2006年,,超微并購(gòu)芯片制造廠ATI后,,NVIDIA與超微就成為全球獨(dú)立GPU市場(chǎng)的兩大龍頭,雖然每季營(yíng)收的市占率高下時(shí)有變動(dòng),,但整體而言,,NVIDIA在獨(dú)立GPU的市占率表現(xiàn)仍?xún)?yōu)于超微。
為了在CPU,、GPU市場(chǎng)分別與英特爾及NVIDIA抗衡,,過(guò)去兩年來(lái),超微在組織變動(dòng)及資源整合方面,,花費(fèi)不少心血,。而在技術(shù)研發(fā)方面,,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相較之下顯得落后,如NVIDIA持續(xù)致力于更新GPU的運(yùn)算架構(gòu),,并搶先一步將新的架構(gòu)運(yùn)用于產(chǎn)品,。相對(duì)地,超微在推出新的顯示卡時(shí),,僅搭配不同品牌的既有芯片,,包裝成新產(chǎn)品上市。
為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上維持龍頭地位,,自2013年起,,超微開(kāi)始將重心從PC市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)移到游戲產(chǎn)業(yè),開(kāi)始生產(chǎn)適用于家用游戲機(jī),、云端平臺(tái),、平板電腦及PC的跨平臺(tái)顯示卡,目前包括SONY PS4,、任天堂Wii及微軟Xbox均搭載超微顯示卡,。
而超微過(guò)去推出的Radeon R9 Fury及R9 Fury X顯示卡,因具有高頻寬記憶體,、可在Ultra HD解析度下支援各種色度,、及虛擬實(shí)境體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì),也的確為PC游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新氣象,。
2015年8月下旬,,超微推出第三代使用Fiji芯片的顯示卡Radeon R9 Nano,超微表示,,Radeon R9 Nano問(wèn)世讓超微旗下的顯示卡產(chǎn)品線(xiàn)更為完整,,此外,產(chǎn)品定價(jià)從199美元到649美元不等,,可同時(shí)滿(mǎn)足高消費(fèi)力的玩家,,及對(duì)于價(jià)格較敏感的消費(fèi)者。
目前以全球游戲顯示卡市占率來(lái)看,,NVIDIA仍略勝一籌,,對(duì)于新產(chǎn)品是否可幫助超微奪回市占率,美國(guó)研究機(jī)構(gòu)Trefis仍持保留態(tài)度,。Trefis研究團(tuán)隊(duì)表示,,未來(lái)當(dāng)微軟Direct X12更加普及,將可望帶動(dòng)超微的營(yíng)收成長(zhǎng),。
Trefis研究團(tuán)隊(duì)也指出,,超微的獨(dú)立GPU市占率,將在筆記型電腦與桌上型電腦以外的市場(chǎng),,出現(xiàn)明顯成長(zhǎng),,股價(jià)也將有30%的成長(zhǎng)空間,,可望回漲至每股2.43美元。