“得上游者得天下”的彩電顯示行業(yè)，競爭愈發(fā)激烈。與日本,、中國臺灣企業(yè)近年來銷聲匿跡形成鮮明對比,，韓國、中國企業(yè)卻有千帆競發(fā)的氣勢,。在OLED和液 晶的交接期，以LGDisplay(以下簡稱“LGD”)和京東方為代表的韓中企業(yè)動作頻頻，面板行業(yè)雙寡頭局面漸顯,。
OLED旗手夯實液晶基礎(chǔ)
在OLED領(lǐng)域高舉高打的LGD絲毫不放棄對液晶產(chǎn)品的關(guān)注度。一年一度的國際信息顯示展覽會(IMID2015)被業(yè)內(nèi)視為面板顯示行業(yè)的風(fēng)向標,。在 OLED產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投入巨資的LGD除了展出OLED旗艦產(chǎn)品,，還重點介紹搭載了“RGBW硬屏”技術(shù)，亮度更高,、耗電量更低的65英寸,、55英寸 4K(UHD)液晶電視。LGD“RGBW硬屏”技術(shù)突破了傳統(tǒng)像素排列構(gòu)成的固有模式,，改變了液晶面板的傳統(tǒng)構(gòu)造,，從而將液晶面板的亮度提升了55%， 功耗降低了35%,。
其實,，LGD在推廣新生代產(chǎn)品OLED的同時，并未放棄液晶領(lǐng)域,。今年4月,，LGD推出薄藝(ArtSlim)硬屏并集中展示了采用薄藝硬屏的電視產(chǎn)品。 據(jù)了解,，這款產(chǎn)品是液晶電視的改良產(chǎn)品,。特點就是纖薄,，以55英寸和65英寸ArtSlim超輕薄電視為例，其機身厚度分別不超過7.5mm和 8.2mm,。
一手推改良性液晶產(chǎn)品,，一手主推OLED電視，超薄硬屏是否會延長液晶面板顯示產(chǎn)業(yè)壽命,，從而影響OLED電視的普及和推廣?當(dāng)時LGD方面負責(zé)人以汽車 舉例道,，薄藝兼具了SUV和轎車的優(yōu)越性，OLED則是下一代的電動汽車,。后者主要定位高端市場,。全球液晶市場的年需求量為2.3億臺，在OLED市場未 成熟之前,，液晶市場仍然大有可為,。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，作為世界最大的電視市場,，中國預(yù)計在2017年將會形成4535萬臺的市場規(guī)模,，其中超輕薄電視將達700萬臺，占比15.4%,，以年平均165%的增長率快速發(fā)展,。
全球面板業(yè)兩巨頭暗自PK
OLED和液晶市場的交接期，和以LG為代表的韓系企業(yè)“兩手抓”不同,，中國企業(yè)不斷擴大高世代液晶產(chǎn)業(yè)規(guī)模,。
“福州項目將建設(shè)成為全球最具競爭力的8.5代生產(chǎn)線!”日前，在福州京東方第8.5代新型半導(dǎo)體顯示器件生產(chǎn)線開工儀式上,，京東方科技集團總裁陳炎順表示,。
據(jù)了解，京東方福州項目是京東方繼北京,、成都,、合肥、重慶,、鄂爾多斯(8.23, 0.16, 1.98%)等地顯示屏工廠后又一個重大項目,。該項目建筑面積83萬平方米，主要生產(chǎn)大尺寸,、超高分辨率高端智能電視與數(shù)字信息顯示屏,，設(shè)計產(chǎn)能每月基板 投入12萬片、可增產(chǎn)至15萬片,。
對于京東方落子福州的原因,，陳炎順表示，“項目設(shè)在福州市,，是京東方集團(8.36, 0.18, 2.20%)在東南地區(qū)戰(zhàn)略布局的重要舉措,，將有助于把福州打造為東南沿海電視及顯示器件的產(chǎn)業(yè)基地,。”奧維咨詢(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認為,，除 此之外,，冠捷在福州擁有全球產(chǎn)量最大的液晶顯示器生產(chǎn)基地。一直以來,，京東方與冠捷有良好的合作關(guān)系,，在此設(shè)立生產(chǎn)線，京東方可就近找到穩(wěn)定的出?？?。
對于業(yè)內(nèi)所說的在即將到來的OLED時代，中國企業(yè)布局液晶面板將會面臨投產(chǎn)即落后的尷尬,，奧維云網(wǎng)(AVC)總裁文建平告訴《中國經(jīng)營報》記者，目前國 內(nèi)企業(yè)投資普通液晶面板,，并不是不看好OLED,，只是由于OLED良品率低，價格過高,，進入此產(chǎn)業(yè)尚顯時機不夠,。將普通液晶生產(chǎn)線轉(zhuǎn)化到OLED產(chǎn)業(yè)，一 般情況下增加面板生產(chǎn)線投入的15%就可以進行升級,，目前各大面板企業(yè)加碼普通液晶面板生產(chǎn)線的都可以視為為OLED產(chǎn)業(yè)鋪路,。
液晶市場競爭加劇
近年來，隨著日本和中國臺灣面板企業(yè)的整體實力下滑,，以LGD為代表的韓國新興面板企業(yè)和以京東方為代表的中國企業(yè)正在成為兩股新興崛起的力量,。
不過目前面板行業(yè)產(chǎn)能過剩的局面正在加劇，除了LG,、京東方,、華星光電，日前中電集團與咸陽市簽訂面板項目合作協(xié)議,，將在當(dāng)?shù)赝督?.5代線,。
業(yè)內(nèi)有說法稱，液晶面板市場從牛市過渡到熊市一般以3到5年為一個周期,。在供過于求的局面之下,，對于整機廠商而言是利好消息，可以降低整機成本,，“面板的成本占到整個液晶電視的7成到8成的比例”,。對于倚重面板業(yè)務(wù)過多的企業(yè)來說，盈利風(fēng)險加劇,。
不過董敏指出,，產(chǎn)能過剩其實是被夸大了,，市場競爭加劇是肯定的，但是對于國內(nèi)企業(yè)的影響不大,，因為目前國內(nèi)整機企業(yè)面板的自給率是45%,，一半以上還需進 口。所以華星光電和京東方的產(chǎn)能遠遠不足,。但他認為,，中國臺灣企業(yè)的市場將面臨被分流，作為未來面板采購大戶的國內(nèi)整機企業(yè)實現(xiàn)本地采購后,，將感覺到競爭 壓力的首先是臺灣的兩大面板制造商友達和奇美,。因為面板屬于密集型投資產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模決定了話語權(quán),，但臺灣企業(yè)在投資能力,、經(jīng)營環(huán)境、政府支持方面不具備 條件,。
此外,，大尺寸電視有利于消化面板產(chǎn)能。董敏介紹,，實際上,，彩電尺寸增加一英寸，就能消化一條8.5代線的面板,。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，今年 中國彩電的平均尺寸為44.3英寸，全球為41英寸; 預(yù)計明年中國市場的平均尺寸將達到46英寸,，全球平均尺寸為42.5英寸,。
董敏認為，目前各大企業(yè)都不約而同布局高端化,，加大電視尺寸,。盡管增量市場越來越小，但存量市場的改善需求高端化會提升市場空間,，產(chǎn)能過剩也將被化解,。