上個月,，在廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)盒子違規(guī)軟件的禁令下，不少智能電視盒子發(fā)出公告,，屏蔽多款非法軟件,。這對本就“命運(yùn)多舛”的電視盒子來講,，未來發(fā)展更加困難,，市場空間不容樂觀,。與此同時,，以提供海量內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視獲得一個發(fā)展機(jī)會,。但是,，當(dāng)下市場情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視能有多大的市場空間,，其盈利模式又該怎樣,？
變局
電視盒子市場壓縮
近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視盒子對傳統(tǒng)收看方式的顛覆,，客廳市場逐漸成為資本大佬爭相布局的領(lǐng)域,。然而好景不長。去年6月份開始,，國家新聞出版廣電總局(簡稱“廣電總局”)針對盒子下達(dá)了一系列整改令,。
這其中，既要求關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件的下載通道,，又要求停止盒子中提供的電視節(jié)目時移和回看功能,。
事情到這并沒有結(jié)束，就在上月初,，廣電總局為了整治電視盒子市場的混亂,，推出行規(guī)首批屏蔽81個非法應(yīng)用。公開信息顯示，81款非法軟件名單中,，風(fēng)云直播、喜馬拉雅,、熊貓聽書,、360影視大全、泰捷視頻等紛紛上榜,。這對于“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)廠商推出的盒子的打擊無疑是致命的,。
規(guī)定一出，相關(guān)企業(yè)就馬上跟進(jìn)了,。上個月14日,，天貓魔盒發(fā)出通知稱，為響應(yīng)廣電總局相關(guān)政策,，決定進(jìn)行系統(tǒng)升級,。
升級后廣電總局首批公布的81個非法違規(guī)第三方應(yīng)用將會被全部屏蔽。除天貓魔盒外,，搭載著阿里YunOS系統(tǒng)的其他機(jī)頂盒也紛紛發(fā)布停服升級的公告,。包括開博爾盒子、英菲克盒子,、華數(shù)傳媒等電視盒子運(yùn)營商均在第一時間作出反應(yīng),，稱會在11月15日前對系統(tǒng)進(jìn)行升級，升級的直接效果就是屏蔽了廣電總局公布的81個非法應(yīng)用,。
互聯(lián)網(wǎng)電視迎來機(jī)遇
禁令之下,，電視盒子吸引消費(fèi)者的核心功能變得越來越少。與此同時,，對電視盒子有需求的傳統(tǒng)電視存量在逐步走低,。兩方面影響之下，電視盒子的市場空間已經(jīng)被極大壓縮,。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,，今年10月份，電視盒子零售量48.6萬臺,，環(huán)比下降2.4%,；零售額1.2億元，環(huán)比下降4.3%,。零售量與零售額雙雙出現(xiàn)下滑,。
奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部分析師胡雪冬表示，廣電總局的整頓措施針對的主要是非法的集成軟件,，這些軟件違規(guī)鏈接有版權(quán)的視頻服務(wù)商的內(nèi)容,，所以這次整頓將會影響用戶體驗，但是對合法合規(guī)的設(shè)備廠商其實是利好的，互聯(lián)網(wǎng)電視就是受益者,。
奧維云網(wǎng)預(yù)計,，未來2年時間內(nèi)，中國電視市場將保持2%左右的低速增長,，但是互聯(lián)網(wǎng)電視的份額將持續(xù)快速增長,。預(yù)計2016年互聯(lián)網(wǎng)電視銷量將達(dá)1010萬臺，份額將達(dá)到22%,。
對于互聯(lián)網(wǎng)電視下一步的發(fā)展,，胡雪冬介紹，首先是硬件進(jìn)一步高端化,，包括大屏(55英寸及以上),、超高清(UHD)、超輕薄,、曲面,、高色域、OLED等特色與功能都將成為互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)配,。其次是視頻合規(guī)化,。
廣電監(jiān)管可能影響部分電視安裝非合規(guī)軟件，內(nèi)容體驗或有下降,。但互聯(lián)網(wǎng)電視可以一方面加大自制內(nèi)容,、獨(dú)家內(nèi)容的打造，另一方面進(jìn)一步提升電視使用體驗,，如減少廣告對電視觀看體驗的影響,，以此來獲得增長的機(jī)會。
分析
未來競爭不拼硬件
3年前,，CRT電視向液晶電視轉(zhuǎn)型時,，中國電視銷量達(dá)到一次頂峰。而后,，彩電市場進(jìn)入了漫漫寒冬,。同一年，以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視以低價殺入市場,，并在短時間內(nèi)取得不俗的成績,，并對傳統(tǒng)電視帶來威脅。
中國電子商會副秘書長陸刃波介紹稱,，互聯(lián)網(wǎng)電視憑借超低硬件價格進(jìn)軍電視行業(yè)后,，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的產(chǎn)品無法在價格上與其比拼，后者最終選擇推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌參與競爭,，包括創(chuàng)維,、TCL、海信等彩電巨頭先后推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。
新的互聯(lián)網(wǎng)品牌還在不斷涌入電視領(lǐng)域,，如最近面市的PPTV電視,、微鯨電視等，至今國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已增至13個,。
在萎靡的市場環(huán)境下,，互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭相當(dāng)激烈，廠商的業(yè)績也面臨壓力,。據(jù)樂視網(wǎng)半年報顯示，2015年上半年,，樂視子公司樂視致新營業(yè)收入接近28億元,，虧損2.86億元，并且從2012年到2014年期間,，樂視致新都處于虧損狀態(tài),。
隨著市場上互聯(lián)網(wǎng)電視品牌越來越多，低價競爭也無法再度贏得市場,。價格戰(zhàn)愈演愈烈,，選擇在硬件上謀利的方法基本已成強(qiáng)弩之末。最近,，新推出的幾款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,，就其硬件配置而言，基本都已經(jīng)將價格壓在了最低線,。
回頭來看,，樂視電視、暴風(fēng)電視和小米電視等品牌,，都在靠內(nèi)容付費(fèi)來賺錢,，比拼誰有更好的節(jié)目源，誰的片源內(nèi)容更“海量”,。
陸刃波表示,，這個時候，“內(nèi)容自然成為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌競爭的重點(diǎn),?！焙┒脖硎荆磥砘ヂ?lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域,，不論是盒子還是智能電視,，擁有豐富的合規(guī)內(nèi)容和提升用戶體驗才是最主要的發(fā)展方向。
出路
互聯(lián)網(wǎng)電視將靠內(nèi)容盈利
互聯(lián)網(wǎng)電視都在標(biāo)榜不靠硬件賺錢,、而靠內(nèi)容賺錢,，未來以軟件補(bǔ)貼硬件的模式將成為主流。產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬分析：“當(dāng)負(fù)利的電視銷售到一定的數(shù)量之后，依托內(nèi)容賺錢的模式,，盈虧就會達(dá)到平衡,，繼而逐漸實現(xiàn)盈利目的?！?/p>
廠商已經(jīng)看到內(nèi)容對互聯(lián)網(wǎng)電視的重要性,，也開始在內(nèi)容版權(quán)方面展開爭奪。今年夏天,，樂視,、PPTV分別宣布獲得不同賽事的獨(dú)家全媒體版權(quán)。樂視與小米之間,，曾經(jīng)因為電視劇《金太狼的幸福生活》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)一事訴諸法庭,。
陸刃波表示，站在大眾消費(fèi)者角度來看,，消費(fèi)者自然希望電視上的內(nèi)容越來越豐富,，并且免費(fèi)的最好。對于監(jiān)管部門來說,，他們希望內(nèi)容越來越健康,，市場越來越有序。而作為營運(yùn)者或經(jīng)營者,，他們希望市場能夠越做越大,。
陸刃波表示，互聯(lián)網(wǎng)電視制造企業(yè)有兩類,，一個是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去生產(chǎn)電視,，一個是傳統(tǒng)電視企業(yè)“觸網(wǎng)”。智能電視不是小米,、樂視的專利,，實際上傳統(tǒng)企業(yè)也在做。
未來,，提倡服務(wù)收費(fèi)的商業(yè)模式一定會實現(xiàn),。但是，現(xiàn)階段,，還沒有一個企業(yè)完全依靠服務(wù)生產(chǎn),，都是靠硬件來生產(chǎn)產(chǎn)品?！敖窈蟮幕ヂ?lián)網(wǎng)電視,，肯定是收費(fèi)模式?！?/p>
總體上來說,，當(dāng)下電視市場增長不快,，維持在4500萬臺年銷售數(shù)量上。
陸刃波說,，“電視行業(yè)基本上處于很低的銷售量,。未來，互聯(lián)網(wǎng)電視爭取牌照,、內(nèi)容才是發(fā)展方向,。哪家企業(yè)內(nèi)容服務(wù)好，哪家企業(yè)就會贏得當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電視之戰(zhàn),?！?/p>