2015年市場(chǎng)總結(jié)：中國(guó)在全球智能硬件零售市場(chǎng)占比高達(dá)32%

　　2016年新年伊始,，一年一度的消費(fèi)電子群英匯CES如期舉行，并迎來了諸多堪稱驚艷的新產(chǎn)品,，直接拉高了泛創(chuàng)新智能硬件行業(yè)的關(guān)注度,。奧維云網(wǎng)(AVC)對(duì)智能硬件行業(yè)予以持續(xù)關(guān)注，在CES落下帷幕后不久,，對(duì)過去一年行業(yè)市場(chǎng)情況進(jìn)行了系統(tǒng)梳理并對(duì)明年的發(fā)展進(jìn)行了展望,。

　　本文智能硬件全渠道推總數(shù)據(jù)包括智能穿戴、智能家居和智能健康三類,。其中,，智能家居數(shù)據(jù)僅包括智能家居外設(shè)(智能音箱、智能插座,、智能攝像頭,、智能照明)與智能OTT盒子，不包括智能化了的家電(如智能電視,、智能空調(diào)等),。

　　一、2015年中國(guó)智能硬件銷量為0.4億部,，全球占比高達(dá)32%

　　2015年業(yè)已結(jié)束,，全球智能硬件獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。奧維云網(wǎng)(AVC)智能硬件全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2015年全球智能硬件零售量為1.3億部,，季度零售量呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　從品類結(jié)構(gòu)來看,，全球智能硬件市場(chǎng)中占比最大的品類是智能穿戴,，零售量占比高達(dá)59%。排名第二位的是智能家居,，占比高達(dá)31%,。智能健康品類占比最低，僅為10%,。

　　2015年中國(guó)市場(chǎng)智能硬件零售量達(dá)0.4億部,，占全球份額32%。與彩電等品類全球零售量占比不到四分之一的情況相比,，中國(guó)在智能硬件市場(chǎng)更顯活躍,。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，小米等廠商推出的低價(jià)手環(huán)產(chǎn)品熱銷,，降低了消費(fèi)者購(gòu)買心理門檻,，直接拉高了中國(guó)智能硬件零售量。

　　分季度來看,，中國(guó)大陸智能硬件零售規(guī)模整體平穩(wěn),，Q4銷量規(guī)模達(dá)1097萬部,，較Q1增長(zhǎng)8%。

　　從品類占比來看,，智能穿戴占比為56%,，略低于全球(59%)3個(gè)百分點(diǎn);智能家居產(chǎn)品占比為39%，高于全球(31%)8個(gè)百分點(diǎn);智能健康占比僅為5%,，低于全球(10%)5個(gè)百分點(diǎn),。

　　中國(guó)智能家居占比高于全球，得益于近年來智能OTT盒子在國(guó)內(nèi)的熱銷,。國(guó)內(nèi)僅智能OTT盒子一個(gè)品類的零售量就超過1200萬部,，占中國(guó)智能硬件總體零售量的29%。

　　從以上數(shù)據(jù)不難看出,，無論是全球還是中國(guó),，智能硬件市場(chǎng)規(guī)模占比最高的是智能穿戴。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為,，智能穿戴設(shè)備全球熱銷,，主要得益于產(chǎn)品可“show”、生態(tài)成熟,、巨頭引領(lǐng)的三項(xiàng)要素,。

　　產(chǎn)品可“show”

　　智能穿戴設(shè)備大多隨身穿戴，尤其是手環(huán),、手表,，容易在社交場(chǎng)合被發(fā)現(xiàn)。且智能穿戴本身作為全新事物,，在品類推廣初期,，具有可“show”價(jià)值。

　　生態(tài)成熟

　　智能穿戴設(shè)備多配合智能手機(jī)使用,。智能手機(jī)在全球范圍普及,，為智能硬件設(shè)備的快速增長(zhǎng)打下了硬件環(huán)境基礎(chǔ)。智能手機(jī)的快速發(fā)展,，使得各類傳感器,、芯片等零部件得以批量生產(chǎn)，從而降低成本,，進(jìn)而降低智能穿戴行業(yè)的進(jìn)入門檻,，并保證了零部件的穩(wěn)定供應(yīng)。

　　巨頭引領(lǐng)

　　蘋果發(fā)布智能手表,，提升了用戶對(duì)這一品類的關(guān)注度和接受度,，引領(lǐng)了大批新進(jìn)入者加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。小米推出百元以下智能手環(huán),，將廠商與消費(fèi)者期望與購(gòu)買門檻一舉降至空前低位,，極大地推高了腕帶產(chǎn)品的零售量,。

　　以上三因素共同促進(jìn)智能穿戴零售量占比在諸品類中奪冠。

　　二,、智能穿戴中國(guó)零售量為2381萬部，全球占比達(dá)30.6%

　　對(duì)智能穿戴品類進(jìn)一步分析,，奧維云網(wǎng)(AVC)智能硬件全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2015年全球智能穿戴零售量為7787萬部，分季度數(shù)據(jù)顯示全球智能穿戴市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng),。

　　2015年,，中國(guó)智能穿戴市場(chǎng)零售量為2381萬部，全球占比達(dá)30.6%,。分季度來看,，規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)喜人。

　　品牌結(jié)構(gòu)來看,，2015年中國(guó)智能穿戴TOP5品牌依此為小米,、蘋果、360,、樂心,、埃微，TOP5品牌占比合計(jì)為61%,。其中,，小米品牌份額一家獨(dú)大，占比高達(dá)40%,。

　　品類構(gòu)成來看,，2015年中國(guó)智能穿戴零售量以腕帶產(chǎn)品為主。其中智能手環(huán)占比為58%,，手表占比為40%,，二者占比合計(jì)高達(dá)98%。

　　三,、智能家居中國(guó)零售量為1640萬部,，全球占比達(dá)40%

　　2015年全球智能家居市場(chǎng)零售量為4103萬部。分季度來看,，Q4增長(zhǎng)明顯,，單季度零售量超過千萬部。

　　2015年中國(guó)智能家居市場(chǎng)零售量為1640萬部,，全球占比高達(dá)40%,。分季度來看，全年整體發(fā)展平穩(wěn),，Q3規(guī)模略有下降,，Q4有了較顯著回升,。

　　品牌結(jié)構(gòu)來看，2015年中國(guó)智能家居市場(chǎng)TOP5品牌分別為：小米,、天貓,、英菲克、天敏,、迪優(yōu)美特,，TOP5占比高達(dá)66%。小米,、阿里是僅有的兩個(gè)占比遠(yuǎn)超過10%的品牌,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)將其它品牌甩在身后。進(jìn)一步的分析顯示,，小米在智能OTT盒子,、插座等諸多領(lǐng)域表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

　　品類結(jié)構(gòu)來看,，智能OTT盒子占比高達(dá)74%,。排在第二位的品類是智能攝像頭，占比為11%,，智能音箱,、智能插座等品類合計(jì)占比僅為15%。

　　四,、智能健康中國(guó)零售量為200萬部,，全球占比達(dá)16%

　　2015年，全球智能健康市場(chǎng)零售量為1254萬部,，分季度來看,，規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，Q4零售量達(dá)342萬部,，相較Q1(286萬部)增長(zhǎng)近20%,。

　　中國(guó)市場(chǎng)來看，2015年智能健康市場(chǎng)零售量為200萬部,，分季度來看,，增速呈現(xiàn)出上升態(tài)勢(shì)。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,，2015年中國(guó)智能健康市場(chǎng)零售量TOP5品牌分別為：好輕,、小米、有品,、樂心和云康寶,，TOP5零售量占比高達(dá)83%。

　　品類結(jié)構(gòu)來看，健康秤產(chǎn)品占比高達(dá)95%,?？梢娭悄芙】诞a(chǎn)業(yè)尚處于起步階段。

　　回顧2015年全球和中國(guó)智能硬件市場(chǎng),，盡管資本市場(chǎng)寒冬襲來,，然而，市場(chǎng)不乏體重秤這類在15年快速增長(zhǎng)的品類,，也不乏智能插座這樣規(guī)模出現(xiàn)萎縮的品類,。在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩已成事實(shí)的大環(huán)境下，智能硬件總體規(guī)模保持了增長(zhǎng),，實(shí)在是人類值得珍視的,、時(shí)代演進(jìn)過程中的禮物。

　　2016年趨勢(shì)展望：智能硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口是經(jīng)典單品的打造

　　奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為,，基于多終端數(shù)據(jù)提供增值服務(wù)難成2016年智能硬件行業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的主流模式，2016年智能硬件行業(yè)可能實(shí)現(xiàn)顯性突破的是經(jīng)典單品。

　　一,、智能硬件發(fā)展環(huán)境總體向好

　　從行業(yè)環(huán)境來看，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速將進(jìn)一步放緩,，智能硬件行業(yè)并不乏利好因素,。甚至如果排除經(jīng)濟(jì)下行因素從其它各要素來看，智能硬件行業(yè)甚至可說是“因禍得?！?。

　　二、基于多終端數(shù)據(jù)提供增值服務(wù)難成2016年智能硬件行業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的主流模式

　　奧維云網(wǎng)認(rèn)為,，2015年,，智能硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)要素有了長(zhǎng)足發(fā)展，但2016年難以實(shí)現(xiàn)多智能硬件協(xié)同互聯(lián),。 奧維云網(wǎng)將智能硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)要素分為設(shè)備互聯(lián)平臺(tái),、信號(hào)傳輸網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)計(jì)算,、硬件產(chǎn)業(yè)鏈和應(yīng)用開發(fā)五大要素,。上述五個(gè)方面多需要跨行業(yè)、跨企業(yè)間的協(xié)同,，缺乏國(guó)際間的頂層設(shè)計(jì),，不難預(yù)見，這一局面在2016年難以發(fā)生質(zhì)變,。

　　三,、硬件產(chǎn)品體驗(yàn)亟待改善從用戶端來看，企業(yè)圍繞硬件產(chǎn)品體驗(yàn)，要走的路還很長(zhǎng),。

　　首先,，需求強(qiáng)度。需求強(qiáng)度是指產(chǎn)品通過解決用戶痛點(diǎn),，為用戶創(chuàng)造的價(jià)值大小,。目前來看，并未出現(xiàn)滿足用戶剛性,、高頻需求的經(jīng)典單品,。

　　其次，從用戶的學(xué)習(xí)成本來看,，同一品類不同廠商的單品使用有諸多不同,。

　　再次，產(chǎn)品體驗(yàn)方面,，通過較為粗糙的單品兜售基于單品提供服務(wù)概念的企業(yè)不在少數(shù);企業(yè)花費(fèi)大量資源和精力用于圍繞產(chǎn)品的購(gòu)買體驗(yàn)方面的研究,，而對(duì)于產(chǎn)品使用體驗(yàn)方面，投入和經(jīng)驗(yàn)積累還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。

　　最后,，口碑傳播。從15年市場(chǎng)來看,，不僅有大量企業(yè)進(jìn)入諸如插座等相對(duì)難以實(shí)現(xiàn)口碑傳播的入口級(jí)品類,，更有大批企業(yè)推出品質(zhì)不可靠、用戶評(píng)價(jià)與使用體驗(yàn)都極差的易實(shí)現(xiàn)口碑傳播的產(chǎn)品,，以至于損害整個(gè)品類在用戶端的印象,。四、2016年產(chǎn)業(yè)端最有可能實(shí)現(xiàn)顯性突破的是經(jīng)典單品

　　與產(chǎn)業(yè)端各要素的發(fā)展相比,，更易收到立竿見影效果的是與用戶體驗(yàn)直接相關(guān)的智能本身的打造,。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，智能硬件單品發(fā)展將經(jīng)歷三個(gè)階段：?jiǎn)纹放嘤?、單品成熟期,、多品互?lián)期，而當(dāng)前智能硬件的發(fā)展尚處于單品培育期,。

　　單品培育期(2014-2018年)：在單品培育期,，智能硬件單品涌現(xiàn)，并將接受市場(chǎng)自由選擇的嚴(yán)酷考驗(yàn),。經(jīng)過市場(chǎng)洗禮,，將涌現(xiàn)出一大批為市場(chǎng)普遍接受的新型智能硬件，融入到人類社會(huì)生活中去,。人們變得習(xí)慣于使用這些單品,。

　　單品成熟期(2018-2022年)：在單品成熟期,，在單品培育期涌現(xiàn)出來的新型經(jīng)典硬件中，部分產(chǎn)品將開始形成硬件+服務(wù)的成熟生態(tài)圈,，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶的共贏,。

　　多品互聯(lián)期(2022年以后)：在多品互聯(lián)期，成批出現(xiàn)的單品+服務(wù)成熟生態(tài)圈相互融合,，形成“萬物慧聯(lián)”的雛形;人類開始享受到基于物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算,，多品類通過機(jī)器學(xué)習(xí)為人類提供的各種智慧化協(xié)同服務(wù)。

　　在單品培育期,，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為,，行業(yè)將主要解決單品產(chǎn)品體驗(yàn)提升、互聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,、大數(shù)據(jù)服務(wù)三項(xiàng)問題,。具體到2016年，奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為智能硬件行業(yè)急需打造一批廣受市場(chǎng)認(rèn)可的經(jīng)典單品,，以卓越的使用體驗(yàn)扭轉(zhuǎn)用戶對(duì)智能硬件產(chǎn)品的認(rèn)知,。

　　五、打造經(jīng)典單品,，需關(guān)注三個(gè)風(fēng)向

　　奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為打造經(jīng)典單品，應(yīng)關(guān)注如下三個(gè)風(fēng)向：

　　打造經(jīng)典單品,，重點(diǎn)應(yīng)放在硬件本身而非大數(shù)據(jù)服務(wù),。

　　從2015年的市場(chǎng)情況來看，市場(chǎng)上諸多創(chuàng)業(yè)公司以插座品類入局智能硬件行業(yè),，以期能夠占領(lǐng)入口開展大數(shù)據(jù)服務(wù),，待到15年下半年資本市場(chǎng)遭遇寒冬，一大批創(chuàng)業(yè)公司經(jīng)營(yíng)困難,。一方面,，他們的單品體驗(yàn)沒能給用戶帶來顛覆性的良好體驗(yàn)，另一方面他們沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì),，因此而難以獲得足夠的市場(chǎng)份額,。硬件銷售不成規(guī)模，大數(shù)據(jù)服務(wù)便無從談起,。因此,，奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，2016年創(chuàng)業(yè)公司經(jīng)典單品的打造,，應(yīng)回歸硬件本身的產(chǎn)品使用體驗(yàn),。只有硬件自身體驗(yàn)做好了，才有可能在當(dāng)前巨頭林立的智能硬件行業(yè)脫穎而出,。

　　打造經(jīng)典單品,，應(yīng)以開放心態(tài)與產(chǎn)業(yè)各方加強(qiáng)協(xié)同。

　　企業(yè)打造經(jīng)典單品應(yīng)加強(qiáng)與現(xiàn)有硬件平臺(tái)的協(xié)同。一方面,，有不少平臺(tái)可以為企業(yè)提供從產(chǎn)業(yè)鏈到融資到銷售的創(chuàng)業(yè)服務(wù),，智能硬件創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可能獲得實(shí)惠;另一方面，應(yīng)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到使用場(chǎng)景等諸多方面與平臺(tái)方進(jìn)行溝通,，如有可能,，可同時(shí)與多個(gè)平臺(tái)合作，以爭(zhēng)取到最多的資源,，并對(duì)自身企業(yè)所屬細(xì)分行業(yè)相關(guān)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展有深入理解,。

　　打造經(jīng)典單品，應(yīng)充分考慮產(chǎn)業(yè)鏈資源配套,。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為,，2016年經(jīng)典單品，將使用已量產(chǎn),、上市的成熟芯片,、傳感器。經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的經(jīng)典單品需要有可靠的性能和精妙的產(chǎn)品定位,。目前已成熟的品類諸如腕帶,、攝像頭等，在上游芯片,、處理器以及配套終端方面都有可靠的積累,，從國(guó)家層面來看，在2019年前,，智能穿戴產(chǎn)品各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)或?qū)⒊墒?。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，2016年,，在智能穿戴領(lǐng)域出現(xiàn)經(jīng)典單品是大概率事件,。

　　相反，對(duì)于明年的產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn),，諸如VR,、AR、以及無人駕駛汽車,、機(jī)器人等,，由于對(duì)上游配件要求高、技術(shù)有待市場(chǎng)檢驗(yàn),，不可否認(rèn)會(huì)在2016年大熱,，但這些品類尚難以獲得各層次用戶的普遍認(rèn)可，而過熱或?qū)㈦y以避免,。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為,，上述品類創(chuàng)業(yè)公司將在2018年迎來倒閉潮,。

　　六、2016年智能硬件發(fā)展預(yù)測(cè)

　　企業(yè)：具有強(qiáng)大的成果本地化能力的企業(yè)更容易脫穎而出

　　縱觀全球智能硬件發(fā)展,，奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為,，各國(guó)在發(fā)展智能硬件方面均有各自的核心能力，美國(guó)的核心能力是技術(shù)創(chuàng)新,，德國(guó)是專注,、嚴(yán)謹(jǐn)，而中國(guó)是強(qiáng)大的成果本地化能力,。這種成果不僅包括諸如新的芯片,、新的傳感器等技術(shù)成果，還包括諸如眾籌,、即時(shí)聊天,、社交網(wǎng)站等解決方案成果。當(dāng)今中國(guó),，各行各業(yè)都不乏成果本地化取得成功的企業(yè),，比如BAT身上就不難看出昔日谷歌、EBay,、ICQ的身影,。

　　這種核心能力的形成是各個(gè)國(guó)家歷史、政治,、文化甚至地理等多要素長(zhǎng)期共同作用的結(jié)果,。

　　基于此，奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為,，2016年，主動(dòng)順應(yīng)我國(guó)歷史,、政治,、文化等顯性與隱性因素的共同作用，對(duì)全球領(lǐng)先技術(shù)與商業(yè)模式保持敏銳洞察,，并不失時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)本地化的企業(yè)更有機(jī)會(huì)發(fā)展壯大,。產(chǎn)品：規(guī)模將微降3%，達(dá)4101萬部

　　奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為,，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力,、中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩的大環(huán)境下，2016年中國(guó)智能硬件市場(chǎng)規(guī)模將微降3%,，達(dá)4101萬部,。

　　細(xì)分產(chǎn)品來看，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)各品類2016年零售量如下：

　　智能健康設(shè)備2016年將增長(zhǎng)10.5%,，這將主要得益于中國(guó)社會(huì)對(duì)健康的持續(xù)關(guān)注以及專業(yè)醫(yī)療領(lǐng)域智能終端對(duì)消費(fèi)級(jí)智能終端的拉動(dòng),。

　　智能OTT盒子將下降4.2%到1162萬部,，這是由于中國(guó)盒子市場(chǎng)進(jìn)入規(guī)范期，盒子對(duì)于消費(fèi)者而言使用價(jià)值下降,，成本上升,。

　　智能家居外設(shè)品類零售量將下降4%到410萬部。此類產(chǎn)品將在2016年提高產(chǎn)品性能可靠性,。零售量下降最為明顯的可能是插座產(chǎn)品,，不排除有加入諸如耗電量智能監(jiān)控等新功能的插座產(chǎn)品沖擊經(jīng)典單品的地位;智能家居外設(shè)品類中，智能音箱產(chǎn)品增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯,。

　　智能穿戴預(yù)計(jì)規(guī)模將下降3.1%達(dá)2308萬部,，2016年，智能手環(huán)零售量將有明顯下降,，降幅或達(dá)80萬部之多,，減少的品牌將主要聚焦國(guó)內(nèi)品牌。同期,，F(xiàn)ITBIT等國(guó)際智能穿戴巨頭或?qū)⒃谥袊?guó)市場(chǎng)嶄露頭角,，腕帶產(chǎn)品均價(jià)被拉高是大概率事件。

　　創(chuàng)新智能硬件方面,，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)如下：

　　VR眼鏡,、頭盔全年零售量將達(dá)到70萬部，抵消智能手環(huán)的零售量下滑帶來的影響,，使得智能穿戴品類總零售量免于斷崖式下降,。AR產(chǎn)品尚處于概念期，估計(jì)在中國(guó)不會(huì)出現(xiàn)5萬級(jí)零售規(guī)模的單品出現(xiàn),。

　　智能車方面,，自動(dòng)駕駛技術(shù)的汽車占比持續(xù)上升已成定局;無人駕駛汽車難以在2018年之前商用。受益于智能車概念的熱炒,，2016年智能車載終端市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)全新品類,。

　　智能平衡車 在2016年將迎來興衰分水嶺，起決定性作用的是國(guó)家主管部門對(duì)這一品類的定位與管理辦法和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),。

　　智能機(jī)器人將出現(xiàn)在深圳,、北京等城市的高級(jí)酒店、機(jī)場(chǎng),，具有智能語音識(shí)別與應(yīng)答功能的入門級(jí)家用機(jī)器人產(chǎn)品有望以玩具級(jí)價(jià)格進(jìn)入尋常百姓家,。

　　2016年已經(jīng)開始，諸如VR,、無人機(jī),、機(jī)器人等創(chuàng)新智能硬件蓬勃發(fā)展，大有燎原星火之輝,，然而,，要真正形成燎原之勢(shì),，星火之下，還需要一批體驗(yàn)可靠的經(jīng)典單品“干貨”為薪,，即：星火燎原,，“干貨”為薪。