由于新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不確定性影響了用戶購(gòu)買(mǎi)力,，2016年全球智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)率首次跌至個(gè)位數(shù)。與此同時(shí),，成熟市場(chǎng)正越來(lái)越接近飽和,。為了在市場(chǎng)整體減速中取得更有利的位置，高端智能手機(jī)品牌正在以更低的價(jià)格銷售旗艦機(jī),，希望能推動(dòng)用戶更多地購(gòu)買(mǎi)新款手機(jī),。
- CNET報(bào)道稱，黑莓已將最新款智能手機(jī)Priv的價(jià)格從699美元降低至649美元,。這款設(shè)備此前的銷售情況不佳,。Priv是首款黑莓/Android雙系統(tǒng)機(jī)型。黑莓希望借此吸引用戶興趣,，并借力Android龐大的應(yīng)用商店,。
- 三星決定提前發(fā)布新款旗艦機(jī)Galaxy S7，而定價(jià)也低于前作Galaxy S6（兩者分別為670美元和700美元）,。彭博社認(rèn)為,，Galaxy S7將取得好于預(yù)期的銷量。在推向市場(chǎng)的前3個(gè)月中,，這款產(chǎn)品的銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到900萬(wàn)部,，是Galaxy S6開(kāi)售后同期內(nèi)的3倍,。
- 蘋(píng)果于3月21日推出了低價(jià)的4英寸機(jī)型iPhone SE。這款手機(jī)的入門(mén)價(jià)格為400美元,，瞄準(zhǔn)了新興市場(chǎng)消費(fèi)者,、首次購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的用戶，以及不想花750美元或更高的價(jià)格升級(jí)iPhone 6s或iPhone 6s Plus的iPhone升級(jí)用戶,。盡管外觀類似iPhone 5s/5c,，但iPhone SE搭載了最新軟件和技術(shù)。
不過(guò)根據(jù)CCS Insights的數(shù)據(jù),，未來(lái)4年內(nèi)智能手機(jī)出貨量將再次明顯增長(zhǎng),。到2020年，全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到20億部,，高于2016年的15億部,。這部分是由于中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的興起。未來(lái)幾年內(nèi),，這一群體的數(shù)量將快速擴(kuò)大,。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）認(rèn)為，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的人數(shù)將從2010年的5000萬(wàn)上升至2020年的約5億,。
整體來(lái)看,，未來(lái)幾年內(nèi)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)將明顯放緩。盡管2015年假日季銷售創(chuàng)下新紀(jì)錄,，但2015年很可能將成為智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)率保持兩位數(shù)的最后一年,。
成熟市場(chǎng)將是今年出貨量增長(zhǎng)放緩的主要原因。在美國(guó),、歐洲和中國(guó)等關(guān)鍵市場(chǎng),，智能手機(jī)普及率正創(chuàng)下新高。這些國(guó)家首次購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的用戶數(shù)正快速下降,，而智能手機(jī)銷售將主要來(lái)自用戶的升級(jí)換代,。
與此同時(shí)，新興市場(chǎng)的出貨量將繼續(xù)保持強(qiáng)勁,。未來(lái)幾年，印度和印尼市場(chǎng)對(duì)全球智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)率將做出重要貢獻(xiàn),。
BI Intelligence高級(jí)研究分析師威爾·麥基特里克（Will McKitterick）編制了不同國(guó)家的智能手機(jī)出貨量報(bào)告,。報(bào)告顯示，智能手機(jī)市場(chǎng)在長(zhǎng)期內(nèi)將呈現(xiàn)緩慢而穩(wěn)定的增長(zhǎng),。
以下是報(bào)告要點(diǎn)：
- 由于在新興市場(chǎng)的全面普及,，全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍將保持增長(zhǎng)。我們預(yù)計(jì),，到2021年,，全球市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量將達(dá)到約21億部,。
- 過(guò)去幾年的出貨量增長(zhǎng)由智能手機(jī)降價(jià)驅(qū)動(dòng)。這使得新興市場(chǎng)用戶更能買(mǎi)得起智能手機(jī),。從2010年至2015年,，印度的智能手機(jī)平均售價(jià)降低了近一半。
- 由于智能手機(jī)滲透率相對(duì)較低,，我們預(yù)計(jì),，未來(lái)5年印度的智能手機(jī)出貨量將快速增長(zhǎng)。不過(guò),，印度還需要更長(zhǎng)時(shí)間才能超過(guò)中國(guó),，成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。2016年,，印度占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的約10%,，低于中國(guó)的30%。
- 即使在全球多個(gè)市場(chǎng)智能手機(jī)的普及率仍在繼續(xù)上升,，但全球范圍內(nèi)的智能手機(jī)平臺(tái)大戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束,。2015年，Android和iOS在全球智能手機(jī)平臺(tái)市場(chǎng)的份額之和為97.3%,，高于前一年的96.3%,。
- 由于iPhone 6s和iPhone 6s Plus的推出，蘋(píng)果去年第四季度業(yè)績(jī)強(qiáng)勁,。不過(guò),，由于華為等中國(guó)廠商以及三星的激烈競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額同比小幅下降,。