能否實(shí)現(xiàn)大屏化市場(chǎng)應(yīng)用是OLED產(chǎn)業(yè)化完全落地的衡量標(biāo)志之一,，大尺寸生產(chǎn)對(duì)降低成本提高良率有積極意義。但目前OLED在大尺寸應(yīng)用方面，仍然呈現(xiàn)這樣的狀況：供給市場(chǎng)單邊熱情高漲，終端需求市場(chǎng)遲遲打不開(kāi)局面。
華星光電AMOLED研發(fā)中心副總監(jiān)Leo Sun表示，OLED大尺寸面板主要應(yīng)用是電視，LG去年銷(xiāo)售了40萬(wàn)臺(tái)OLED電視,，主要分布在2500美元以上的高端市場(chǎng)，但相比傳統(tǒng)電池面板,，OLED份額還很小,。
“OLED之父”鄧青云也坦言，盡管OLED電視畫(huà)質(zhì)更漂亮,，但是與LCD屏幕相比仍然較貴,，因此只能定位高端市場(chǎng)。從廠商來(lái)看,，目前也只有LG Display（以下簡(jiǎn)稱(chēng)LGD）一家在做,，OLED在TV中占比很少，要想替代LCD還需要很長(zhǎng)時(shí)間,，只有更多的企業(yè)參與進(jìn)來(lái),，才能推動(dòng)OLED產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
OLED電視面臨多重挑戰(zhàn)
“OLED電視目前在高端電視市場(chǎng)是被接受的,，但是售價(jià)高企無(wú)法打開(kāi)大眾市場(chǎng),。向中低端市場(chǎng)滲透，需要產(chǎn)品成本降低,。今年LG新增加了8.5代AMOLED生產(chǎn)線,，希望的銷(xiāo)售額是100萬(wàn)臺(tái)，距離這樣的目標(biāo)現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去兩個(gè)季度,，從數(shù)據(jù)來(lái)看還是很有挑戰(zhàn),。即便完成這樣的目標(biāo)，在今年靠100萬(wàn)臺(tái)AMOLED電視實(shí)現(xiàn)盈利還是很難,。所以O(shè)LED電視現(xiàn)在面臨是叫好不叫座的局面,。”Leo Sun表示,。
現(xiàn)在OLED電視成本和LCD電視成本相對(duì)情況是什么樣呢,？行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度,，OLED電視價(jià)格、成本大概是LCD電視的3倍,。Leo Sun表示,，預(yù)計(jì)2016年第四季度可以達(dá)到2.3倍，未來(lái)隨著產(chǎn)能擴(kuò)大,、良率提高,，成本會(huì)降下來(lái),。“不過(guò)對(duì)比LCD電視的情況,，在銷(xiāo)售量增加一倍的情況下,，價(jià)格只降低了6%。所以O(shè)LED電視要解決目前所面臨的問(wèn)題,，需要更有開(kāi)創(chuàng)性,，更快把價(jià)格和成本降下來(lái)?！?/p>
LG Display常務(wù)李廷漢較為詳細(xì)地指出了目前OLED電視市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn),。首先全球電視市場(chǎng)處于飽和狀態(tài)，顯示器從CRT發(fā)展到LCD,，市場(chǎng)規(guī)模增加了15倍以上,。但是最近幾年LCD TV市場(chǎng)已經(jīng)飽和，從2014-2020年年平均增長(zhǎng)率僅為1.4%,，市場(chǎng)需要新的發(fā)展動(dòng)力,；價(jià)格方面，以大尺寸為例,，價(jià)格下降的速度非?？欤姘迨找鎺缀踹_(dá)到零,，甚至有虧損的風(fēng)險(xiǎn),；同時(shí)伴隨著IOT（Internet of Things，即萬(wàn)物互聯(lián)）時(shí)代到來(lái),，未來(lái)顯示產(chǎn)品除了完美的畫(huà)質(zhì)以外,，還需要柔性、透明,、折疊,、可穿戴等各種各樣的形態(tài)，市場(chǎng)跟消費(fèi)者都要求新的顯示設(shè)備推出,。
另外,，從OLED單位面積貢獻(xiàn)上看，中小尺寸貢獻(xiàn)度更高,。Leo Sun表示,，如果單位面積電視貢獻(xiàn)是1的話，那么PC是3.23,、手機(jī)是5,、手表是25，手機(jī),、手表具有更大空間創(chuàng)造更多價(jià)值給客戶,。而電視這樣的貢獻(xiàn)度很小,，這可能也使企業(yè)缺乏去發(fā)展OLED電視產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力。目前來(lái)看,，大尺寸屏主要考慮解決的問(wèn)題,，就是通過(guò)一些生產(chǎn)方式的革新帶來(lái)更快速的價(jià)格下降。
中國(guó)將成第二大市場(chǎng)
盡管市場(chǎng)遲遲沒(méi)有打開(kāi)局面,，LGD對(duì)OLED電視市場(chǎng)的展望依然比較樂(lè)觀,，不斷加大產(chǎn)能。
“LG Display從1988年開(kāi)始研究AMOLED,，目前LG Display作為全球唯一OLED TV面板廠商,，已經(jīng)生產(chǎn)55英寸、65英寸,、77英寸4K OLED產(chǎn)品,。產(chǎn)能今年100萬(wàn)臺(tái)，明年可以達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)以上,，2018年將達(dá)到250萬(wàn)臺(tái),。中國(guó)市場(chǎng)OLED滲透率未來(lái)將有比較明顯的提升?！崩钔h對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,。
李廷漢同時(shí)指出，2016年2000美元以上高端電視,，全球銷(xiāo)售470萬(wàn)臺(tái),，僅占電視整體的2.1%。其中,，美國(guó)預(yù)期規(guī)模200萬(wàn)臺(tái),，中國(guó)130萬(wàn)臺(tái)?？梢哉f(shuō)中國(guó)正成為第二大高端電視的市場(chǎng),。而在3000美元以上的65英寸、2000美元以上的55英寸產(chǎn)品市場(chǎng),，北美,、歐洲、中國(guó)市場(chǎng)逐漸已經(jīng)被OLED所替代,，特別是中國(guó)市場(chǎng),。
他表示，單就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看,，13000元人民幣以上高端電視方面,，今年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)有80萬(wàn)臺(tái)，明年將超過(guò)100萬(wàn)臺(tái),，占到整體的1.7%以上,。OLED電視方面，去年LG在中國(guó)銷(xiāo)量4.4萬(wàn)臺(tái),，今年預(yù)測(cè)將達(dá)到22萬(wàn)臺(tái),。在整個(gè)高端產(chǎn)品當(dāng)中占了28%左右，明年判斷在40萬(wàn)臺(tái)以上,。
李廷漢表示,，今年4月份LGD對(duì)美國(guó)、中國(guó)消費(fèi)者為什么購(gòu)買(mǎi)新的電視進(jìn)行了調(diào)查,，兩個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者大多表示,，主要原因是他們需要新產(chǎn)品的需求，但美國(guó)消費(fèi)者主要考慮大尺寸,；中國(guó)消費(fèi)者則不同,，大尺寸以外，還要有更好的像素,、新功能,，而中國(guó)消費(fèi)者的需求非常符合OLED產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。從消費(fèi)習(xí)慣上看,，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)需求的重視更有利于OLED電視,。