從2013年開(kāi)始興起至今，4K電視增速驚人,。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示,，2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)4K電視的滲透率達(dá)到了43.7%。在55英寸以上的大尺寸電視中，4K電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到了80.6%,，預(yù)計(jì)4K成為大尺寸電視的標(biāo)配將很快會(huì)實(shí)現(xiàn),。4K電視發(fā)展如此之快，主要與上游面板和整機(jī)廠(chǎng)商的市場(chǎng)培育和我國(guó)中等收入消費(fèi)升級(jí)等因素有關(guān),。

　　上游面板廠(chǎng)商推超高清電視面板

　　從2015年開(kāi)始,，面板價(jià)格開(kāi)始逐步下跌，上游面板廠(chǎng)商為了改變自身的經(jīng)營(yíng)狀況,，紛紛推出高附加值面板產(chǎn)品,，加大UHD面板出貨，提高贏利能力,，2016年上半年全球面板UHD的滲透率為18.7%,，較去年同期增長(zhǎng)7.3%。全球4K面板出貨中主要以中大尺寸為主,，其中55英寸和65英寸的4K面板出貨內(nèi)部占比最高,，分別達(dá)到了68%和88%，這是推動(dòng)4K成為大尺寸電視標(biāo)配的主要原因,，同時(shí)我們可以看到,，55英寸、60英寸,、65英寸是UHD滲透增長(zhǎng)最快的三個(gè)尺寸,，其增速在一定程度上體現(xiàn)了面板廠(chǎng)在尺寸方面的布局。

　　值得注意的是,，4K快速發(fā)展,，讓8K電視已悄然降臨，三星,、海信發(fā)布了8K電視,。內(nèi)容和終端總是相輔相成的。2016年里約奧運(yùn)會(huì),，將進(jìn)行8K衛(wèi)星信號(hào)試播,。

　　從全球范圍來(lái)看，目前已有BOE,、LGD,、INX三大面板廠(chǎng)能夠制造8K面板。隨著8K面板問(wèn)世,，也意味著8K距離我們的客廳又更近一步,。隨著面板良品率不斷提升，尺寸會(huì)越做越小,，產(chǎn)能也將逐漸放大,，相信屆時(shí)8K電視將猶如當(dāng)今的4K電視一樣,，滲透率快速提升，開(kāi)啟面板清晰度的新紀(jì)元,。

　　整機(jī)廠(chǎng)商加速產(chǎn)品高端化升級(jí)

　　中國(guó)的消費(fèi)需求正在升級(jí),，在此背景下，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的產(chǎn)品認(rèn)可度提高,。用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，中等收入對(duì)高品質(zhì)家電產(chǎn)品的認(rèn)知中，58%的中等收入認(rèn)為科技是高品質(zhì)家電產(chǎn)品的首要特征,，半數(shù)以上中等收入認(rèn)為4K技術(shù)能明顯的改善電視的畫(huà)質(zhì)顯示,，是高品質(zhì)電視產(chǎn)品的代表。

　　2016年中國(guó)政府報(bào)告中的關(guān)鍵詞之一是供給側(cè)改革,，供給側(cè)改革的重點(diǎn)是提升體制內(nèi)的質(zhì)量與效率,，化解產(chǎn)能過(guò)剩，增強(qiáng)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力,。對(duì)彩電行業(yè)而言,，供給側(cè)改革的核心體現(xiàn)為產(chǎn)品升級(jí)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新的手段,，生產(chǎn)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,。4K作為彩電行業(yè)的高端產(chǎn)品之一，成為今年上半年彩電市場(chǎng)的主銷(xiāo)產(chǎn)品,。

　　2016年上半年4K功能幾乎成為新品的標(biāo)配,，2016年上半年中國(guó)UHD機(jī)型新品上市292個(gè)，較去年增加35個(gè),。國(guó)內(nèi)外品牌正加緊UHD電視的布局和推廣,，其中國(guó)外品牌UHD電視的占比為44%，同比增長(zhǎng)16個(gè)百分點(diǎn),；國(guó)內(nèi)品牌UHD電視的占比為44%,，同比增長(zhǎng)21個(gè)百分點(diǎn)。我們看到國(guó)內(nèi)品牌的UHD電視的布局相對(duì)更加激進(jìn),，未來(lái)國(guó)內(nèi)品牌UHD電視的市場(chǎng)滲透將繼續(xù)擴(kuò)大,。

　　價(jià)格不是制約4K的主要因素

　　在面板廠(chǎng)和整機(jī)廠(chǎng)的共同作用下，4K面板和整機(jī)的價(jià)格不斷下降,。AVC顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示,，50英寸、55英寸,、65英寸等大尺寸面板6月份價(jià)格較1月份,，分別下降了13.5%、12.5%和5.0%,。但由于各大面板廠(chǎng)改變生產(chǎn)策略及年初臺(tái)灣地震,、三星0.4T玻璃導(dǎo)入不順等因素影響，面板供應(yīng)量快速下降,，而與此同時(shí)需求端無(wú)明顯變化,，導(dǎo)致面板整體供需偏緊，49英寸及以上面板在7月開(kāi)始有所回升,。

　　2016年上半年整機(jī)市場(chǎng)UHD電視價(jià)位更加親民,，促使消費(fèi)者對(duì)UHD電視的接受度不斷提高。AVC彩電推總數(shù)據(jù)顯示,，2016年上半年48英寸,、49英寸、50英寸和60英寸的UHD與FHD的價(jià)格倍率下降最為明顯,。

　　但是,，價(jià)格因素不再是制約中等收入購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品的主要因素。用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，71%的中等收入愿意為家電高端產(chǎn)品支付的最高額度在5000元以上,。另一方面AVC數(shù)據(jù)顯示，目前家電市場(chǎng)上,，電視4K電視的銷(xiāo)售價(jià)格段集中于3000元~4000元,，市場(chǎng)與需求存在錯(cuò)配。

　　未來(lái),，4K電視的普及將更進(jìn)一步,，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年全年4K電視的滲透率將達(dá)47%,，2017年將突破50%,。一方面4K仍以高端市場(chǎng)為主。當(dāng)下小尺寸電視,，40英寸,、32英寸等仍然主要是在臥室使用，對(duì)顯示效果的要求不是很高,。而對(duì)于大尺寸電視來(lái)說(shuō),，如果達(dá)不到4K其畫(huà)面就會(huì)顯得非常粗糙，所以當(dāng)下4K電視仍然是以大尺寸,、高端市場(chǎng)為主,。

　　另一方面，4K內(nèi)容不斷豐富,。購(gòu)買(mǎi)超大尺寸的4K電視,，有一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是：用4K電視看的內(nèi)容素質(zhì)如何？奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為,，雖然現(xiàn)在與4K電視配套的內(nèi)容,、網(wǎng)速等方面還不是很成熟,，但是每年或者每隔一段時(shí)間還是會(huì)有一些高規(guī)格、高質(zhì)量的4K影視內(nèi)容出現(xiàn),，促進(jìn)4K電視的銷(xiāo)售,。據(jù)了解，目前H.265格式的4K視頻占用的網(wǎng)絡(luò)帶寬為10M,，降低了用戶(hù)和服務(wù)商的成本壓力,；優(yōu)土與索尼等成立“4K花園”，每年最低產(chǎn)出3000小時(shí)的4K內(nèi)容,。