中國(guó)LED顯示屏制造的問題看起來是產(chǎn)能過剩,，實(shí)際上是中高端制造業(yè)上不去。目前中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)品的問題并非沒有需求,，只是需求集中在高端制造業(yè),。我國(guó)LED顯示屏企業(yè)只有以高質(zhì)量,、低能耗的新供給淘汰落后無效的產(chǎn)能，才能以新供給帶動(dòng)新需求,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的大發(fā)展。

　　中國(guó)LED顯示屏行業(yè)風(fēng)風(fēng)雨雨走過20載,，時(shí)至今日,，中國(guó)生產(chǎn)的LED顯示屏質(zhì)量已經(jīng)被全球市場(chǎng)認(rèn)可，中國(guó)LED顯示屏本土品牌也在不斷發(fā)展壯大,，但也出現(xiàn)了產(chǎn)品趨于同質(zhì)化,、企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)、市場(chǎng)惡意競(jìng)爭(zhēng)等問題,，這些問題的出現(xiàn),，常常會(huì)被歸結(jié)為產(chǎn)能過剩。

　　然而,，中國(guó)LED顯示屏制造產(chǎn)業(yè)是不是真像表面那樣是因?yàn)楫a(chǎn)能過剩,？實(shí)際上，問題的出現(xiàn)看起來是產(chǎn)能過剩,，實(shí)際上是LED顯示屏中高端制造上不去,。中國(guó)LED顯示屏廠家大多集中在中低端市場(chǎng)，而在一些中低端的市場(chǎng)上,，LED顯示屏技術(shù)發(fā)展比較成熟,，行業(yè)同質(zhì)化相對(duì)比較嚴(yán)重，同質(zhì)化下必然引發(fā)了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等一系列的問題,。

　　反觀高端市場(chǎng),，從來沒有過剩一說，大量進(jìn)口國(guó)外的產(chǎn)品,，實(shí)際上說明在高端LED顯示屏產(chǎn)品領(lǐng)域并不過剩,，反而是欠缺。這也證實(shí)了我國(guó)LED顯示屏制造現(xiàn)下所面臨的最主要問題是中高端上不去,。

　　LED顯示屏高端市場(chǎng)有效供給不足

　　我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)品出口歷史已經(jīng)超過十年,，并且提供著全球高達(dá)80%以上的制造數(shù)量，種種數(shù)據(jù)表明,，我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)品早已走進(jìn)國(guó)際視野,，接受全球各國(guó)的檢閱。不過,，值得注意的是,，出口的數(shù)量雖多，但是真正能進(jìn)入歐美高端市場(chǎng)的占比并不多,。

　　近兩年來,，LED顯示屏廠家紛紛出口,，其實(shí)也就是在轉(zhuǎn)移過剩的產(chǎn)能，而這過剩的產(chǎn)能從何而來,？那就是中低端的制造,。另外，即使出口產(chǎn)品數(shù)量在增加,，但是偏向東南亞,、印度等市場(chǎng)。印度LED顯示屏市場(chǎng)歷來遭受行業(yè)詬病,，低價(jià)成為大部分印度經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品的唯一指標(biāo),，而對(duì)于美國(guó)這樣，因?yàn)槊绹?guó)的風(fēng)力,，光照紫外線比較強(qiáng),，最高的表面溫度有時(shí)能夠達(dá)到七八十度，溫差變化非常大,，所以在顯示屏的質(zhì)保方面,，對(duì)LED顯示屏的質(zhì)量要求很高，一般要求質(zhì)保時(shí)間至少要保持五年,。在這方面,，目前中國(guó)有很多企業(yè)還達(dá)不到這項(xiàng)要求。因此,，我們可以看出,，當(dāng)前我國(guó)LED顯示屏制造業(yè)面臨著有效供給不足問題，供給質(zhì)量有待提高,，而落后無效產(chǎn)能過剩,。

　　眾所周知，與低端顯示市場(chǎng)相比,，高端市場(chǎng)用戶會(huì)更加注重應(yīng)用效果,，淡化應(yīng)用成本，從這一點(diǎn)來看,，價(jià)格已成為次要,，能夠提供高品質(zhì)有保障的產(chǎn)品給用戶，才是真正實(shí)現(xiàn)了有效的供給,。

　　毫無疑義,，高端顯示市場(chǎng)在為企業(yè)提供了更大的創(chuàng)意空間和利潤(rùn)空間的同時(shí)，也對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求,。時(shí)下的大屏顯示市場(chǎng),，隨著硬件技術(shù)的日益成熟，解決方案創(chuàng)新已經(jīng)成為了企業(yè)差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵所在,，這一點(diǎn)在注重顯示品質(zhì)的高端顯示市場(chǎng)會(huì)表現(xiàn)得更加明顯,，也就是說,，相關(guān)企業(yè)如果想要在諸多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出并征服高端行業(yè)用戶，就要具有更高的綜合解決方案創(chuàng)新能力,。

　　國(guó)產(chǎn)LED顯示屏品牌能否把握住高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì),，關(guān)鍵還在于能否拿出真正技術(shù)領(lǐng)先的、滿足消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品,。我們都知道,，在常規(guī)的LED顯示屏產(chǎn)品中主要是品質(zhì)在提升，但創(chuàng)新其實(shí)并不多,，大都是將行業(yè)里在高端LED顯示屏上已經(jīng)得到驗(yàn)證、越來越成熟的技術(shù)拿來使用,。這些可以作為營(yíng)銷的賣點(diǎn),，但不是進(jìn)軍高端市場(chǎng)的鑰匙，所以“打鐵還需自身硬”,。

　　LED屏企進(jìn)軍高端市場(chǎng)尚待時(shí)日

　　如今,，在常規(guī)中低端顯示屏價(jià)格戰(zhàn)的情況下，高端大屏顯示市場(chǎng)已近成為了名副其實(shí)的香餑餑,，積極進(jìn)軍高端顯示市場(chǎng)成為了大屏顯示企業(yè)的共識(shí),，無論是傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的DLP拼接企業(yè)、積極拓展的液晶拼接企業(yè),，還是迅速崛起的小間距LED廠家,，甚至于試圖逆襲的等離子拼接企業(yè)，都將高端顯示市場(chǎng)視為了市場(chǎng)拓展的重要一環(huán),。

　　毋庸置疑,，對(duì)于LED顯示屏企業(yè)而言，高端顯示市場(chǎng)是不容忽視的存在,，直接影響持續(xù)發(fā)展性,，而能夠在高端顯示市場(chǎng)脫穎而出的企業(yè)，將在利潤(rùn)空間,、品牌影響力等多個(gè)方面獲得更多的話語(yǔ)權(quán),，從而有效提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　目前,，我國(guó)LED顯示屏龍頭企業(yè)在中高端市場(chǎng)的版圖也已經(jīng)越來越明顯,。比如雖然傳媒業(yè)務(wù)一直發(fā)展不太順利但一直堅(jiān)持的聯(lián)建光電，專攻高密市場(chǎng)大打LED電視概念的利亞德,，重點(diǎn)在金融機(jī)構(gòu),、球場(chǎng)、戶外顯示屏的奧拓電子,，重點(diǎn)放在高密顯示屏,、高端租賃的洲明科技,。但遺憾的是，他們?nèi)匀贿€達(dá)不到像美國(guó)達(dá)科,、巴克在行業(yè)的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán),，隨時(shí)存在被中小企業(yè)沖擊市場(chǎng)份額的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

　　此外,，盡管我國(guó)LED顯示屏企業(yè)逐漸成長(zhǎng)成為向世界輸出自主品牌產(chǎn)品的企業(yè),，但是與國(guó)際大廠相比，仍然顯得實(shí)力薄弱,。目前,，全球LED全彩顯示屏市場(chǎng)主要以美國(guó)、歐洲,、亞洲三大區(qū)域?yàn)橹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)分布與競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域,，這些地區(qū)的廠商壟斷著高端產(chǎn)品市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈較全,。從全球來看,，LED全彩顯示屏的國(guó)際知名廠商是美國(guó)的達(dá)科公司(Daktronics)和比利時(shí)的巴可公司(Barco)，他們都擁有強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)能,，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球大部分國(guó)家和地區(qū),，產(chǎn)品定位高端，價(jià)格昂貴,。我國(guó)LED顯示屏廠商想要在高端市場(chǎng)上獲得更多的認(rèn)可,，唯有以技術(shù)實(shí)力打造更為高質(zhì)量產(chǎn)品。

　　國(guó)內(nèi)高端顯示市場(chǎng)正在逐步崛起

　　從當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展來看,，國(guó)產(chǎn)LED顯示屏需求已經(jīng)逐漸從低端走向高端,，無論是在清晰度、智能化,、網(wǎng)絡(luò)化,，還是在穩(wěn)定性、品質(zhì)方面的要求都在提升,。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上將會(huì)需要更多的高品質(zhì),、高清晰、色彩更豐富的LED顯示屏,，逐漸替代原有國(guó)內(nèi)低端,、品質(zhì)較差、定價(jià)混亂的低端LED產(chǎn)品,。國(guó)內(nèi)有潛在的高端市場(chǎng),，像機(jī)場(chǎng)、高檔的城市商業(yè)綜合體、電視臺(tái)等,，尤其是面向廣告,、體育賽事、演藝和電視轉(zhuǎn)播等行業(yè),，這些下游行業(yè)經(jīng)歷過多年的洗禮后,，對(duì)LED顯示屏的采購(gòu)更加趨于理性、成熟,、高端化,。

　　與此同時(shí)，我國(guó)新興媒體興起,，LED大屏幕廣告需求迅速增長(zhǎng),，戶外大型LED廣告市場(chǎng)尚處于快速擴(kuò)張階段，成長(zhǎng)空間較大,。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法達(dá)到良好傳播效果,，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的高清、3D,、智能LED廣告自然成為廣告主的新寵,，開始替代傳統(tǒng)的噴繪,、霓虹燈,、廣告牌。另外,，戶外超大LED廣告市場(chǎng)目標(biāo)廣告主即主要為大品牌廣告主,，其炫目、大氣的媒體特征即決定了其能夠展現(xiàn)更加高端的企業(yè)形象,，因此這類高端客戶的廣告商也更加重視LED廣告屏的質(zhì)量,，更加關(guān)注高質(zhì)量產(chǎn)品為其創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值。

　　未來國(guó)內(nèi)LED顯示屏的市場(chǎng)隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),，以及企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注,，市面上將會(huì)出現(xiàn)更多的高品質(zhì)，高清晰的LED顯示屏,，逐漸替代原有的待售和已安裝的產(chǎn)品,，因此，國(guó)內(nèi)高端LED顯示屏市場(chǎng)潛力巨大,。