蘋果在2016年做了很多事情:更新了硬件,,增加了服務(wù),明確了新品類,,還賺了很多錢,。
然而,在不俗的成績背后卻隱藏著一個不容忽視的問題:他們可能正在尋找能讓其再次騰飛的魔法,。蘋果或蘋果的產(chǎn)品并沒有什么錯,但這家改造和振興了眾多品類的公司過去兩年一直都在打磨自己,。
我在Twitter上展開了一次調(diào)查,,讓粉絲們用一個詞來描述2016年的蘋果,在“激進”,、“創(chuàng)新”,、“下滑”、“成功”四個詞中,,選擇“下滑”的占到75%,,以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先。人們?yōu)槭裁磿θ澜缱畛晒Φ目萍脊緫延羞@種印象?蘋果在2016年做的夠好嗎?
今年推出的iPhone 7和iPhone 7 Plus非常優(yōu)秀:硬件精致,,攝像頭也經(jīng)過了升級,,不僅能防水,還采用了更好的元件,,配備了新的操作系統(tǒng),。但這些設(shè)備的外觀跟2014年推出的iPhone非常相似。
盡管推出了有史以來最好的iPad——iPad Pro 9.7——但蘋果卻未能再次點燃消費者對平板電腦的興趣,。誠然,,為了把iPad Pro 12.9的硬件配置塞進更小的外殼,他們把定價上調(diào)了100美元,,但它畢竟是蘋果,,所以得到了大家的原諒。
自從兩年前推出以來,,Apple Watch的外觀幾乎沒有變化,。第二代產(chǎn)品經(jīng)過了重大升級,尤其是新增的防水功能,,可以方便用戶游泳時佩戴,,最好的變化還是要通過軟件更新來實現(xiàn),也就是watchOS 3。
Apple TV的尺寸有所增加,,還新增了支持觸摸和語音控制的遙控器,,但這只是簡單的產(chǎn)品進化,并沒有像我們最初預(yù)期的那樣推出蘋果品牌的電視機,。與Apple Watch一樣,,得益于tvOS,Apple TV的軟件也得以大幅升級,。
除了叫板FBI之外,,蘋果2016年最激進的一件事情就是推出了全新的AirPod耳機。這款耳機的設(shè)計引來了無數(shù)網(wǎng)友的吐槽,。
蘋果實在是可憐,,似乎無論怎么做都無法令人滿意。但也沒有必要為它傷心難過,,畢竟這家公司仍然可以創(chuàng)造驚人的利潤,,其海外賬戶也仍有數(shù)千億美元的資金可供使用。蘋果今年表現(xiàn)不錯,,2017年還會更好,,即便它有可能不會推出任何新的品類。
iPhone十歲了
科技行業(yè)2017年最值得期待的當(dāng)屬9月的新iPhone發(fā)布會,,此前幾個月,,iPhone將迎來發(fā)布十周年紀(jì)念。雖然多數(shù)人都預(yù)計該公司可能會將這款新的硬件命名為iPhone 8,,但他們也有可能跳過兩個數(shù)字,,將其直接命名為iPhone 10。
“iPhone十周年紀(jì)念將給2017年9月營造巨大的聲勢,?!笨萍夹袠I(yè)分析師、Creative Strategies總裁蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)通過電子郵件說,。多數(shù)蘋果專家都認(rèn)同這一觀點
關(guān)于iPhone將迎來重大升級的傳言幾個月前就開始出現(xiàn),,而在iPhone7發(fā)布當(dāng)天更是廣受關(guān)注。如果傳言屬實,,下一代iPhone可能采用全玻璃工藝,,輔以完全貼合手掌的弧面造型。
媒體幾年前就開始討論曲屏版iPhone,,尤其是在三星推出Edge系列手機之后,。然而,雖然很多人認(rèn)為蘋果總是抄襲其他企業(yè)的好創(chuàng)意,,但不可否認(rèn)的是,,它總能找出真正有用的創(chuàng)意,然后將其發(fā)揚光大。這是一家從來不會人云亦云的公司,。我猜下一代iPhone可能采用更多的玻璃或藍(lán)寶石元素,,但未必會使用明顯的曲面設(shè)計。
更有可能的是采用A11 CPU,,這有可能是首款使用十納米工藝的蘋果芯片,。除此之外,該公司還有可能融入無線充電技術(shù),。
“如果蘋果堅持以往的作風(fēng),,那就不會采用任何尚未做好準(zhǔn)備的技術(shù)?!盡oor Insights & Strategy總裁兼首席分析師帕特里克·莫海德(Patrick Moorhead)寫道,。但莫海德的確期待iPhone 8(或iPhone 10)可以采用很多新技術(shù)。他認(rèn)同iPhone 8至少會有一個機型采用OLED屏幕的傳言,,如果不用曲面屏,,至少也會使用無邊框顯示屏。
iPhone 8還有可能變換接口:蘋果可能將閃電接口換成全能的USB-C接口,。
但真正有吸引力的技術(shù)可能還是增強現(xiàn)實。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)已經(jīng)對這項技術(shù)表達(dá)了極大的興趣,,他今年早些時候?qū)Α度A盛頓郵報》說:“我認(rèn)為增強現(xiàn)實是一項極為有趣的技術(shù),,甚至是一項核心技術(shù)?!?/p>
巴加林表示,,庫克認(rèn)為增強現(xiàn)實是一個具有真正增長前景的領(lǐng)域,蘋果已經(jīng)在幕后做了很多工作,。
把增強現(xiàn)實整合到2017年推出的iPhone中的確有一定的意義,,尤其是對于那些還沒準(zhǔn)備好使用虛擬現(xiàn)實眼罩,但卻希望獲得增強現(xiàn)實體驗的消費者,,以及渴望在自己的iOS應(yīng)用中集成增強現(xiàn)實體驗的開發(fā)者,。
無論蘋果2017年推出什么樣的iPhone,都必須能夠打動市場,?!疤O果必須來個全壘打?!笔袌鲅芯抗綟orrester副總裁兼首席分析師J·P·高恩德(J.P. Gownder)說,。他認(rèn)為蘋果有機會“憑借iPhone 8徹底改造智能手機”。
蘋果汽車
我認(rèn)為我們將在2017年真正了解蘋果在汽車市場的布局,。該公司可能不止想要開發(fā)汽車,。
蘋果過去12個月的所作所為表明該公司并不想自主開發(fā)汽車硬件。我相信蘋果花了數(shù)百萬美元才作出這一決定,而且他們的確對汽車部門展開了裁員,,但生產(chǎn)汽車對蘋果來說是必敗的策略,,他們同樣不太可能收購特斯拉。
很多分析師都認(rèn)為與蘋果汽車有關(guān)的新聞將在2017年曝光,,但重點很可能是軟件,、儀表盤整合以及基于環(huán)境和位置的人工智能技術(shù)。
Apple TV
明年或許也可以放棄對Apple TV電視機的期待,。該公司十分重視電視,,但他們?nèi)ツ暌庾R到,搶占客廳的最快方式是通過機頂盒,,而不是全尺寸的高清電視機,。
但隨著蘋果更新tvOS,并與Netflix等流媒體服務(wù)以及內(nèi)容制作商和電視頻道繼續(xù)談判,,以便在Apple TV中整合更多內(nèi)容,,這款產(chǎn)品將成為2017年的焦點。關(guān)鍵仍在于能否一次性搜索所有服務(wù)中的內(nèi)容,。目前的問題在于,,蘋果如何在搜索結(jié)果中隱藏第三方品牌。沒錯,,你仍然可以觀看Netflix的劇集,,但只有在打開內(nèi)容后才能看到Netflix的標(biāo)志,這也是這家流媒體巨頭不愿參與其中的主要原因,。
2017年可能會出現(xiàn)一些蘋果支持的流媒體電視節(jié)目,,但不要奢望蘋果會推出自己的純流媒體頻道。
Apple Watch
蘋果認(rèn)為Apple Watch是當(dāng)今市面上最成功的手表,。它說的沒錯,,而且不僅適用于智能手表,還包含所有手表,。根據(jù)《Vontobel手表行業(yè)報告》提供的數(shù)據(jù),,其年銷售額僅次于豪華手表制造商勞力士。我們還知道,,如果將Apple Watch視作一家獨立企業(yè),,他的營收已經(jīng)達(dá)到數(shù)十億美元。這都是好消息,,但Apple Watch顯然沒有像iPhone或iPad那么成功,。
即便如此,蘋果在可穿戴領(lǐng)域或許才剛剛開始,,2017年或許會成為它拓展業(yè)務(wù)的重要一年,。
Forrester的高恩德認(rèn)為,,蘋果可能推出增強現(xiàn)實智能眼鏡。該公司過去幾年已經(jīng)申請了幾項智能眼鏡專利,,但我不太認(rèn)可這種預(yù)測,。他們更有可能將可穿戴設(shè)備作為核心,增加更多型號的Apple Watch,,包括價格更低的型號,,或者上網(wǎng)更便利的型號。莫海特認(rèn)為該公司可能推出內(nèi)置LTE-M或窄帶物聯(lián)網(wǎng)等低功耗上網(wǎng)技術(shù)的Apple Watch,。
人工智能
除了新一代iPhone外,,蘋果2017年最大的重點或許是人工智能。人工智能原本是蘋果引薦給消費者的一項技術(shù),,但令該公司高管苦惱的是,,很多人卻認(rèn)為他們正在這一領(lǐng)域追趕競爭對手。
該公司早在2011年就在iPhone 4s中集成了Siri語音助理,,但直到亞馬遜Echo音箱和Alexa語音助理取得成功,,以及谷歌(微博)最近推出Google Home后,人工智能才成為普通大眾關(guān)注的對象,。
突然之間,,人們都在詢問蘋果的家庭語音助理在哪里?在接受《華盛頓郵報》的長篇專訪時,庫克顯然感到憤憤不平,,他透露,,人工智能未來將成為蘋果生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵組成部分。
“人工智能將讓你更離不開智能手機,,它將成為比現(xiàn)在更好的助手?!睅炜苏f,。
但人工智能并不僅僅意味著Siri和iPhone,蘋果2016年已經(jīng)明確表示,,它的各種產(chǎn)品和服務(wù)都將全面融入人工智能技術(shù),,這條戰(zhàn)略仍將延續(xù)下去。
“蘋果正在讓我們逐步意識到,,語音也是他們影響用戶界面的一種延伸,,而提升Siri的性能和背景感知能力則是一個重要目標(biāo)?!卑图恿终f,。
但2017年并不標(biāo)志著蘋果開始為提升人工智能而犧牲用戶隱私。
隱私問題
2016年的“蘋果大戰(zhàn)FBI”引發(fā)了廣泛反響,,起因是該公司拒絕幫助FBI解鎖槍擊案嫌疑人的iPhone,。FBI未能說服蘋果,,最終只能向第三方尋求幫助,而蘋果也得以在沒有放棄道德制高點的情況下成功脫身,。
盡管如此,,蘋果的人工智能項目或許也需要使用大量數(shù)據(jù)。那么蘋果如何在2017年平衡用戶隱私和智能服務(wù)呢?
該公司在6月的全球開發(fā)者大會上引入了Differential Privacy的概念,,但并沒有向消費者詳細(xì)解釋具體內(nèi)容,。這個理念的核心在于,蘋果不會收集用戶資料及其附帶的數(shù)據(jù),,而是會使用數(shù)據(jù)樣本,,并在其中摻入一些雜音來實現(xiàn)數(shù)據(jù)匿名化。
蘋果可能在2017年為Differential Privacy起一個更接地氣的名字,,給出更加簡單易懂的解釋,。在該公司的人工智能技術(shù)越來越聰明的當(dāng)下,這一點顯得十分重要,。
市場狀況
蘋果每個季度都能賣出數(shù)千萬部iPhone,,這也成為該公司的主要創(chuàng)收來源。但這款產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)正在降低,,而莫海德等專家則預(yù)計2017年的智能手機市場將出現(xiàn)個位數(shù)增長,。iPhone 7和iPhone 7 Plus的銷量可能在第一季度實現(xiàn)不俗的表現(xiàn),甚至超出預(yù)期,,但剩余季度恐怕表現(xiàn)不佳,。
莫海德表示,原本潛力巨大的中國市場也已經(jīng)改變風(fēng)向,。他并不認(rèn)同庫克關(guān)于印度市場前景巨大的論調(diào),,至少2017年無法體現(xiàn)出來。由于缺乏增長引擎,,加之北美和西歐市場逐漸飽和,,2017年的iPhone銷量可能下滑。
我認(rèn)為,,2017年對iPhone來說或許不是一個可觀的年份,,但從多數(shù)指標(biāo)來看,仍然可能表現(xiàn)不錯,。但下一個爆發(fā)年份恐怕要等到2018年,,他們到那時才會開始記錄所有的iPhone 8(或者iPhone 10)銷量。
服務(wù)業(yè)務(wù)將在蘋果2017年的業(yè)績中扮演更加重要的角色,,庫克甚至預(yù)計,,這一項業(yè)務(wù)就足以在明年成為一家“財富100強”企業(yè)。蘋果明年將針對現(xiàn)有服務(wù)部署多元化措施,,同時還將增加新的服務(wù),。
未知因素
特朗普入主白宮后所指定的政策或許不是蘋果和庫克所能預(yù)測的,,他們甚至無法籌備應(yīng)對措施。庫克曾經(jīng)在11月與這位當(dāng)選總統(tǒng)通電話,,而且參加了最近在紐約市舉行的科技峰會,。
通話和峰會內(nèi)容均未完全披露,但庫克在內(nèi)部備忘錄中透露了自己對蘋果的想法,,并表示蘋果必須與政府密切合作,,因為政府的各項政策都會直接影響蘋果公司的表現(xiàn)。庫克和蘋果公司采取哪些措施來影響這些政策,,都將以特朗普上任第一年的表現(xiàn)作為基礎(chǔ),。這都至少要等到2018年才能見分曉。
2017年有一件事情是確定的:蘋果終于要啟用全新的飛船總部了,。蘋果公司將在這個巨大的環(huán)形建筑內(nèi)規(guī)劃未來的產(chǎn)品,、服務(wù)和創(chuàng)新。如果蘋果希望重新找回失去的魔法,,所有的計劃都將在這里誕生,。