今天Lily無人機(jī)兩位創(chuàng)始人聯(lián)名給預(yù)訂用戶發(fā)出一份郵件，承認(rèn)公司無法按期發(fā)貨,，并將宣告公司關(guān)閉,，將預(yù)定款返回到用戶手中，這也正式宣告在無人機(jī)行業(yè)引來無數(shù)關(guān)注和爭議,，并多次跳票的這家明星無人機(jī)公司宣告倒閉,。
三年前，一群剛從UC Berkley畢業(yè)的大學(xué)生寫下“重新定義相機(jī)（Camera Reinvented）”的豪云壯志,。2015年5月,，與創(chuàng)始人同名的Lily無人機(jī)引爆整個科技圈，因其隨手拋飛、防水,、環(huán)繞飛行等在當(dāng)時看來狂拽酷炫的性能而紅極一時,。隨后的兩年間，這間公司幾經(jīng)動蕩,，三次發(fā)貨跳票,，飽受質(zhì)疑。
如今,，時間到了Lily Robotics承諾的第三次發(fā)貨時間,，而預(yù)定用戶兩年苦等，卻是Lily公司倒閉的消息,。實際上,，因為有Zano鋪路在前，大家對于Lily破產(chǎn)并不十分意外,。但這對于近期壞消息不斷的無人機(jī)圈仍是一次打擊,。
一、融資被拒 倒閉落幕
從Lily的通知郵件中看來,，最終導(dǎo)致公司歇菜的原因主要有兩個：
1）新輪融資受阻,，“我們一直與不斷減少的資金斗爭”；2）生產(chǎn)線被被迫暫停,，第一批訂單仍無法完成。
字里行間透露著兩位創(chuàng)始人的無奈和困窘,，沒有新錢支撐產(chǎn)品下線,，再而三地拖延發(fā)貨時間已毫無意義。這本是一款應(yīng)該兩年前就該上線的產(chǎn)品,，曾經(jīng)博眼球的“拋飛,、繞飛、跟隨”等功能已經(jīng)悉數(shù)落地,。
在郵件中,，Lily強(qiáng)調(diào)會“把錢退壞給客戶”，并附上了退款詳情,。但Lily真正欠下的是兩年前支持者們的滿心期待和厚望,。
Lily將在接下來的60天內(nèi)向客戶退款。我們將針對原始交易所使用的付款卡啟動退款（您不需要采取任何行動,退款出現(xiàn)在您的對帳單上大概需要14天）,。
如果您使用的卡已過期,，請?zhí)顚懘吮韱危员阄覀兛梢酝ㄟ^其他方式（例如PayPal或支票）提供退款,。
從當(dāng)年的宣傳視頻看,，該無人機(jī)比大疆無人機(jī)強(qiáng)一百倍，能夠直接拋飛，自動跟拍,，自動回收,，落入水中還能自動飛起等，很多人都被這款超前衛(wèi)的無人機(jī)驚艷到,。
以下是Lily發(fā)給支持用戶的通知郵件,。在這兩年間，郵件往來成為Lily和用戶們最緊密的聯(lián)系方式,，其中兩次都是延遲發(fā)貨的解釋和道歉,。這次大概是最后一封郵件了。
親愛的Lily社群,，
我們是Lily團(tuán)隊的Antoine和Henfry,。當(dāng)3年前Lily踏上創(chuàng)造飛行攝影機(jī)之路時，我們決心開發(fā)和生產(chǎn)一個超乎你想象的產(chǎn)品,。
過去一年里,，Lily這個家庭經(jīng)歷了很多起落。我們的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升,，并且收到很多來自測試項目的良好反饋,，這都讓人感到欣慰。同時,，我們一直與不斷減少的資金斗爭,。過去幾個月，我們試圖獲取融資,，來使我們停止的生產(chǎn)線重新運(yùn)行并且派送我們的第一批產(chǎn)品,，但是，我們失敗了,。因此,，我們深感悲痛地說，我們正在計劃關(guān)閉公司,，并且把錢退還給客戶,。
感謝大家這段時間對我們的信任和支持。我們的社群是我們不斷前行的動力,，即使我們的處境變得越來越艱難,。你們在論壇和郵件中的鼓勵話語，給了我們繼續(xù)拼搏的希望和力量,。
在我們離開之前,，我們要感謝所有曾在Lily工作、與Lily共事,，以及曾投資Lily的伙伴,。謝謝你們曾經(jīng)為了努力打造一款偉大的產(chǎn)品而奉獻(xiàn)的白天,，黑夜，周末和假期,。
在付出這么多努力之后,，看到這個冒險旅途結(jié)束了。我們很失望,，也很遺憾我們無法交付您的飛行攝像機(jī),。我們無比感激您作為預(yù)訂者對我們的支持。謝謝您相信我們的愿景,，并給予我們機(jī)會,，讓我們能走到現(xiàn)在。我們希望我們的貢獻(xiàn)將有助于為我們行業(yè)的令人興奮的未來鋪平道路,。
此致,，
Lily創(chuàng)始人Antoine 和Henry
二、三度跳票 Zano早逝
Lily Camera 最早于2015年5月12日開啟預(yù)訂,，這里需要強(qiáng)調(diào)和說明的是,，Lily并沒有參與到Indiegogo或Kickstarter兩大平臺參與眾籌，而是直接在官網(wǎng)開啟預(yù)訂,。關(guān)于這一點(diǎn)Lily CEO Antoine也在公開場合說明過,，并表示眾籌平臺常會出現(xiàn)假頁面仿造Lily。
隨后,，便是Lily的無限跳票,。包括2015年12 月份，Lily 無人機(jī)第一次跳票,；2016 年 2 月,，Lily 無人機(jī)再度跳票，且沒能給出延后的發(fā)貨日期,；2016 年 8 月，Lily 表示要在去年 12 月至今年 1 月期間發(fā)貨,。在此期間,，Lily似乎為了防止各位用戶的擔(dān)憂，還公布過新一輪的融資,，投資人中包括早期參與Twitter的基金Spark Capital,，這一輪的融資金額為1400萬美金。同期,，先烈英國無人機(jī)公司Zano宣布倒閉,，原因是“來自研發(fā)和制造環(huán)節(jié)的諸多未解決問題”，倒沒有提及資金問題,。
在最近一次博客更新中（2016年10月5日）,，Lily方面還表示預(yù)訂通道已經(jīng)關(guān)閉,，產(chǎn)品已盡進(jìn)入到物流階段。
三,、6萬名預(yù)定者 3400萬預(yù)付款
據(jù)調(diào)查,，Lily無人機(jī)在預(yù)訂期間共獲得不少于3400萬美元的預(yù)定金額，不少于6000名付費(fèi)支持者,，這樣看來,，申請破產(chǎn)后Lily仍需支付一大筆退款補(bǔ)償。直到今天,，Lily仍表示第一批產(chǎn)品不能正常下線,。2016年10月的“正式發(fā)貨”到今日的“讓停止的生產(chǎn)線重新運(yùn)行”，這其中莫非是有何難言之隱,？
在2016年12月底,，曾有外媒報道Snapchat正在物色攝影器材廠商，傳言Snapchat已與Lily無人機(jī)制造商進(jìn)行了多方面的私下溝通,，有意對其進(jìn)行收購,。Snapchat與Lily Camera 的開發(fā)商 Lily Robotics進(jìn)行了多方面的溝通，但目前仍未有結(jié)果出來,。按照以往Snap把并購公司技術(shù)收歸己用再推公司新品牌的先例,，那么Snap收購Lily無人機(jī)也并無可能。不過從今天的破產(chǎn)公告來看,，收購案看是沒有談攏,。跳票兩年，中間質(zhì)疑聲不斷,，Lily無論是品牌還是產(chǎn)品都無過多商業(yè)價值,。
Lily預(yù)訂的早鳥價為499美元，預(yù)定價格799美元,，正式出售價格999美元,。作為一家初創(chuàng)，這樣定價并不便宜,，預(yù)訂數(shù)額也很理想,，主要得益于Lily的宣傳視頻和概念推廣。
1,、通過對飛控和自穩(wěn)系統(tǒng)的設(shè)定,，實現(xiàn)簡單粗暴的使用方式：向外拋出，自我平衡,，捕捉可穿戴控制器信號,，進(jìn)行跟蹤拍攝。但隨后不少業(yè)內(nèi)人士表示對其拋飛靈敏度的質(zhì)疑,。
2,、讓廉價老科技GPS大有可為：傳感運(yùn)動數(shù)據(jù),，調(diào)節(jié)追蹤方式（最高速度達(dá)25mph），360度環(huán)繞拍攝,，視頻圖像修正,。航拍質(zhì)量參數(shù)不盡人意。
3,、便攜的機(jī)身及可穿戴的追蹤器外殼防水,，從而支持多項戶外運(yùn)動（田徑、滑雪,、劃艇等行速相對不高的活動）的追蹤拍攝,，技術(shù)簡單卻實用。增重到1.3kg,，同時需要更長的自穩(wěn)時間,。
4、采用智能化的視覺圖像分辨,，并對聲音進(jìn)行數(shù)字化降噪處理,，在跟航的同時保證跟拍，并實現(xiàn)反手降落,。
無論如何,，這款理想化的產(chǎn)品最終還是流產(chǎn)在人們的質(zhì)疑聲里。
四,、似曾相識的故事
與大多數(shù)明星項目一樣,，Lily背后藏著一個美好故事。萌芽在2013年9月,，剛從加州大學(xué)伯克利分校畢業(yè)的Antoine Balaresque和Henry Bradlow像年輕時的喬布斯一樣,，在車庫里成立了Lily Robotics無人機(jī)公司。他們當(dāng)時對自己公司的愿景就是做出一個“飛行的相機(jī)”,，不用復(fù)雜的操作技巧就能在空中為人們照相,。 Lily也因此成為了自拍無人機(jī)領(lǐng)域的鼻祖。
這份“沒錢的激情”與硅谷的創(chuàng)業(yè)精神不謀而和,。2014年春天,，Lily收到了第一筆可觀的投資，投資人是紐約潛力股風(fēng)頭大牛Shana Fisher,。緊接著，Lily無人機(jī)炫酷的演示視頻刷爆各個社交網(wǎng)絡(luò),，一時間這款遠(yuǎn)不能正式量產(chǎn)的無人機(jī)Lily Camera被推到了聚光燈下,，成為當(dāng)時各大媒體的爭相報道的頭條。
無論是從兩輪數(shù)千萬的融資額還是前期籌集的3400萬預(yù)訂款來看,，Lily完全具備量產(chǎn)的資金支持和研發(fā)經(jīng)費(fèi),，當(dāng)然,，至少在中國這筆錢是夠用的。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,，無人機(jī)量產(chǎn),，特別是缺乏供應(yīng)鏈基礎(chǔ)實現(xiàn)量產(chǎn)所需要面臨的坑遠(yuǎn)比想象中困難。
行業(yè)人士表示：小型多旋翼無人機(jī)的硬件和軟件在開源大潮之下已經(jīng)變得容易實現(xiàn),。對于具備編程能力與單片機(jī)或ARM芯片項目開發(fā)經(jīng)驗,，具備航模使用經(jīng)驗的發(fā)燒友，如果裝備齊全,，硬件設(shè)備到位,，兩三天DIY一臺無人機(jī)并進(jìn)行基本調(diào)試，難度不大,。如果該人員具備控制領(lǐng)域相關(guān)知識,，熟悉導(dǎo)航算法，姿態(tài)算法,，數(shù)據(jù)融合等,，修改開源程序，根據(jù)自己的任務(wù)設(shè)計飛控并不復(fù)雜,。但DIY的無人機(jī),，一個人做一千次可能有一千種不同的效果：配平參數(shù)不同，機(jī)身配重不同,，抗風(fēng)能力不同等等,。
但商品無人機(jī)必須保證標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品要千篇一律,，不能這幾臺設(shè)備一套參數(shù)飛的不錯,，下幾臺設(shè)備就要換參數(shù)。而要保證標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品質(zhì)量,，每個部件的生產(chǎn)工藝,，做工質(zhì)量，生產(chǎn)流程都非常關(guān)鍵,。因此中國商用無人機(jī)最重要的成功原因之一就是：中國制造,。
五、無人機(jī)市場真相
從2016年下半年開始,，看似平靜的市場下無人機(jī)裁員暗潮涌動,，從全球老二的3D Robotics的頹勢初現(xiàn)端倪，GoPro發(fā)布Karma并沒有為業(yè)務(wù)增長帶來希望,，反倒讓其陷入裁員割臂,，隨后，裁員蔓延到中國廠商,，億航,、零度智控都無法幸免,。昨天Parrot也在財報中透露了裁員計劃。裁員讓無人機(jī)行業(yè)人心惶惶,，動輒上百人的規(guī)模,，波及的公司也非無名小卒。2017年的無人機(jī)市場還能好嗎,？
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，1）騰訊與零度合作的Ying依然繼續(xù)難產(chǎn)，引發(fā)討論的“蛋形無人機(jī)”眾籌將會是下一個笑話,，小米無人機(jī)會沉寂,；2）圈錢的、眾籌的都不會好,，做實業(yè)看業(yè)績的玩具廠和模型會持續(xù),。
弱肉強(qiáng)食是亙古不變的道理。有數(shù)據(jù)表示,，2016年的120億消費(fèi)級無人機(jī)市場中,，DJI共占據(jù)100億。而在IDC針對國內(nèi)小型無人機(jī)市場的分析中,，零度智控憑借口袋Dobby無人機(jī)小勝一場,，但也有聲音表示，其整體營收并不理想,。
回顧2016年消費(fèi)級無人機(jī)演進(jìn)趨勢,，1）技術(shù)門檻整體提升，包括全向避障,、計算機(jī)視覺,、整體穩(wěn)定性進(jìn)步。但在前進(jìn)速度上,，眾無人機(jī)品牌與大疆仍不在一個節(jié)奏上,，導(dǎo)致段位進(jìn)一步被拉開；2）航拍市場容量有限,，趨于飽和,，開拓周邊和配件市場是可能的喘息機(jī)會。但考慮到大疆在經(jīng)銷渠道,、專利技術(shù),、知名度和口碑等方面的綜合實力，開拓新市場這個問題上,，大疆不見得會給其他人留蛋糕,。
受到裁員和倒閉事件影響，投資人對于無人機(jī)行業(yè)的信心減弱。在與高榕,、祥峰等投資人的交流中，大多呈現(xiàn)保守態(tài)度,，表示初創(chuàng)公司進(jìn)入該領(lǐng)域的機(jī)會比較小,。1）沒有更高一層的創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新力上進(jìn)入了一個平緩期,；2）國內(nèi)的細(xì)分市場還需要教育,，暫時支撐不起一個太大的盤子；3）現(xiàn)有公司的再融資機(jī)會需要依靠銷售業(yè)績服人,。
在大疆寡頭地鞏固和搶奪市場的同時,，培養(yǎng)一批相得益彰的對手也是必要之舉。半導(dǎo)體時代,，英特爾盡管足以收購對手AMD,，但實際上他們也希望小型對手依然活著。競爭才是行業(yè)健康的表現(xiàn),。如果身邊的對手都一個一個倒下,，在某種程度上也在預(yù)示行業(yè)的生命力衰退。