在國內(nèi)電視市場中,，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的“攻”,，與傳統(tǒng)電視品牌的“守”,，構(gòu)成了行業(yè)發(fā)展的主旋律,。近期以來，各個彩電巨頭輪番上陣,，紛紛推出自己的春季新品,，原有行業(yè)的攻守平衡也正在被打破：互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌的界限正進一步模糊，而近一半的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌集體失聲,，也預(yù)示著行業(yè)的淘汰賽已經(jīng)拉開,。
4月5日，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨推出其全新“醉”薄電視A系列,，包括55英寸和65英寸兩款產(chǎn)品,，兩款產(chǎn)品都做到了最薄4.9mm的極致工藝，售價分別為8999元和16999元,，劍指高端市場,。而早些時候，樂視發(fā)布的55英寸和65英寸電視新品,，售價也高達8999元和13999元,，主流互聯(lián)網(wǎng)電視廠商正在告別價格戰(zhàn)。
隨著“五一”假期的臨近,，2017年春季彩電新品發(fā)布也逐漸進入尾聲,。而在這一輪的新品發(fā)布中，索尼,、三星,、TCL、長虹,、康佳等傳統(tǒng)彩電巨頭都已照例推出新品,，海信也宣布將于4月12日發(fā)布新品,。但是近年來備受關(guān)注的眾多互聯(lián)網(wǎng)電視廠商,，卻開始出現(xiàn)不同的趨勢，一種是以樂視,、微鯨,、小米等企業(yè)為主繼續(xù)堅持推出電視新品，另一種是像暴風(fēng),、大麥等部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)則缺席今年的春季新品發(fā)布,。
有業(yè)內(nèi)專家指出,，一些企業(yè)可能是出于自身的發(fā)布節(jié)奏考慮，因而沒有特意趕到三四月發(fā)布,，希望錯開這段密集的發(fā)布期,。但算上渠道的鋪貨時間，新品再不發(fā)布,，也意味著企業(yè)可能將錯過“五一”這個傳統(tǒng)銷售旺季,，從而影響整個上半年的銷售，這顯然不是一個主流企業(yè)或者想要躋身主流企業(yè)的做法,。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則認(rèn)為,，這可能也釋放出一個信號，那就是互聯(lián)網(wǎng)電視正式步入洗牌期,。近幾年來,，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司跨界進軍彩電行業(yè)，但整體彩電市場規(guī)模并沒有明顯提升,，行業(yè)重回多品牌競爭格局,，洗牌是行業(yè)發(fā)展的必然過程。來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，2016年中國彩電零售量為5089萬臺,，同比增長7.8%;零售額為1560億元，同比下降1.8%,。
事實上,，這已經(jīng)是國內(nèi)彩電業(yè)連續(xù)第三年增量不增收，主要原因在于互聯(lián)網(wǎng)廠商推崇高性價比策略,，往往采取成本定價甚至負(fù)利定價模式,，部分企業(yè)甚至以補貼的形式都未能實現(xiàn)規(guī)模快速擴張,。
暴風(fēng)集團2016年度報告顯示,，2016年TV收入為9.3億元，但是以電視為主的硬件營業(yè)利潤則為-1.4億元,，一度拖累暴風(fēng)集團歸屬于上市公司股東凈利潤大幅下降近70%,。暴風(fēng)集團在報告中指出，虧損主要是因為電視面板等原材料上漲,，并指出2016年實現(xiàn)了80萬臺的銷量,。這一銷量距離暴風(fēng)TV最初給自己定的三年1000萬臺的目標(biāo)相差甚遠，另外還有業(yè)內(nèi)人士對暴風(fēng)這一數(shù)據(jù)真實性持有懷疑態(tài)度,，有業(yè)內(nèi)人士指出,，按照9.3億元80萬臺銷量計算，單臺產(chǎn)品平均售價為1162元。但暴風(fēng)TV除了曾推出40英寸超體電視售價999元之外,，其他產(chǎn)品售價主要集中在2000元以上,，所以要么是999元電視占據(jù)暴風(fēng)TV大多數(shù)銷量，要么是暴風(fēng)TV存在一些特殊的銷售模式,，否則就是80萬臺銷量存有夸大嫌疑,。北京商報記者登錄暴風(fēng)TV官方商城也發(fā)現(xiàn)，目前在售的暴風(fēng)電視售價最低為2199元,，最高為5999元,。
有產(chǎn)業(yè)觀察家指出，智能電視的普及,，使傳統(tǒng)彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的概念正在逐步縮小,，核心都是希望為用戶提供智能好用的產(chǎn)品，以此來占據(jù)市場,。伴隨著三星,、索尼等企業(yè)加碼內(nèi)容服務(wù)，微鯨等企業(yè)注重硬件前沿技術(shù)研發(fā),，未來彩電行業(yè)將在全方位展開較量,，像微鯨這類擁有大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，身具互聯(lián)網(wǎng)基因,，同時重視硬件研發(fā)投入的企業(yè),，最有希望在未來不斷發(fā)展壯大。