最近和蘋果有關(guān)的大事件不少,，讓我印象深刻的有這么三件事：
一、蘋果在今年1月對高通提起訴訟,，高通近日開啟了反訴訟,；
二、蘋果向三星砸下一筆OLED面板的超級大單,；
三,、蘋果放棄供應(yīng)商Imagination自研GPU。
這三件事傳遞著蘋果這樣的心聲：硬件產(chǎn)業(yè)鏈,，我要說了算,。
蘋果自研GPU的打法實在精明
在硬件產(chǎn)業(yè)鏈上,，蘋果的主動權(quán)主要由核心硬件自研和供應(yīng)鏈管理兩大法寶支撐。核心硬件自研方面,。目前作為iPhone和iPad的最重要核心元器件CPU,，蘋果是自行研發(fā)設(shè)計，再找代工廠生產(chǎn),。如此既能保證蘋果在核心器件上不受制于人,，又能依靠軟硬一體化的優(yōu)勢,，充分打磨系統(tǒng)，保證iOS系統(tǒng)的流暢性,。目前iOS的系統(tǒng)流暢性仍然勝過Android,。
除了CPU，蘋果還打算將GPU納入自研的范圍之內(nèi),。近日,，蘋果對供應(yīng)商Imagination發(fā)出通知，將不再需要Imagination的GPU技術(shù),，轉(zhuǎn)向自研GPU,。這是蘋果加強GPU這一核心器件自主控制權(quán)的重要舉措。這一舉措對蘋果是利好,，對Imagination確實災(zāi)難,。作為蘋果GPU的供應(yīng)商，Imagination營收大約有 50~60% 來自蘋果,，蘋果宣布“放棄”Imagination后,，Imagination股價應(yīng)聲暴跌70%。
蘋果加強GPU研發(fā),，主要是有以下幾方面的好處,。第一，Imagination的GPU性能不盡如意,，根據(jù)Anandtech的測試,，高通驍龍821的GPU效率遠高于蘋果A9的Powervr核心GPU。蘋果自研GPU可以保證GPU性能,。第二,，自研GPU可以幫助蘋果節(jié)省授權(quán)費用，以蘋果現(xiàn)在的產(chǎn)品基數(shù)來看,，自研應(yīng)該比交授權(quán)費節(jié)省成本,。第三，GPU同樣是VR,、AR產(chǎn)業(yè)的核心,，自研GPU可以幫忙蘋果在未來的競爭中占據(jù)主動。
GPU芯片設(shè)計相當復雜,，除了技術(shù)上的難度,，還有專利授權(quán)的問題,，蘋果想自己做沒那么容易,。不過，蘋果早就有所布局,，一方面,，幾年前蘋果就從Imagination,、ARM等公司挖人。另一方面如外界所說,，蘋果此招是欲擒故縱,，先打壓Imagination的股價，再趁機收購,。
總的來看,，蘋果掌握核心器件——GPU的打法非常精明。
基帶芯片,，你最好按我說的來
在供應(yīng)鏈管理方面,，蘋果的強勢是出了名的。iPhone大約有200多家供應(yīng)商,，蘋果的供應(yīng)鏈管理能保證供應(yīng)商有合理的利潤,，但也很嚴格，還會充分引入競爭,，既能降低對某個供應(yīng)商的依賴,，也能有效降低成本。
不過,，由于高通的存在,，蘋果在基帶芯片的管理上沒那么強勢。高通手握2G,、3G等專利技術(shù),，這是手機廠商幾乎無法逾越的高墻。強大如蘋果也無法完全棄高通不顧,。為了打擊高通,，蘋果可謂大費力氣，主要有三方面舉措,。
第一,，在諸多手機廠商都和高通簽訂授權(quán)協(xié)議的背景下，蘋果直接起訴高通“壟斷無線芯片市場”,，并提出了高達近10億美元的索賠,。
蘋果訴求是希望高通能降低專利授權(quán)費，高通則希望與蘋果直接簽署專利授權(quán)協(xié)議,，畢竟蘋果迄今為止并未與高通簽署專利授權(quán)協(xié)議,，而是通過其代工廠富士康以iPhone富士康出廠價代為繳納，而非iPhone蘋果的出廠價,。
對于諸多合作伙伴,，高通想一碗水端平，于是列出了5大“罪狀”來控訴蘋果的“忘恩負義”,。
第二,，為了降低對高通基帶芯片的依賴,，蘋果在基帶芯片供應(yīng)商中引入了Intel。不過,，Intel在無線通訊領(lǐng)域的實力不如高通深厚,，其基帶芯片的表現(xiàn)也不如高通，所以蘋果限制了高通基帶芯片的性能,，使得兩家的基帶芯片性能看起來一致,。這也成了高通反訴訟的理由之一。
第三,，根據(jù)最新消息,，在今年下半即將推出的新一代的iPhone手機當中，蘋果對高通進一步施壓,，高通基帶的采購比例將由原來的60%下降至35%,，而英特爾成為最大受益者，其基帶比例將提升至65%,。
所以,，為了削弱高通的影響力，蘋果先后使用了專利訴訟,、引入新供應(yīng)商,、降低采購比例三板斧。目前來看,，高通在基帶方面的技術(shù)和專利是優(yōu)勢,，而蘋果的打擊策略更積極靈活。
OLED屏幕,，短暫的依賴,，可以；永久的依賴,，不行
OLED屏幕已經(jīng)成為手機硬件供應(yīng)鏈的七寸,。OLED屏幕的諸多優(yōu)點決定了其是手機屏幕發(fā)展的新趨勢。但是,，目前OLED產(chǎn)能緊缺,，而且，產(chǎn)能主要集中在三星手中,，三星占據(jù)了智能手機行業(yè)OLED顯示屏幕市場的95%的份額,。
為了保證OLED屏幕的產(chǎn)能，蘋果采取了兩步走的策略,，一是向三星大規(guī)模采購OLED屏幕,，保證OLED當下的產(chǎn)能。為了給iPhone 8備貨，蘋果近日向三星砸下一筆OLED面板的超級大單,。據(jù)了解蘋果與三星旗下顯示面板制造商Samsung Display簽署了為期兩年價值約合90億美元的小尺寸OLED面板供貨協(xié)議，Samsung Display今年將向蘋果供應(yīng)7000萬塊至9200萬塊小尺寸OLED面板,。
與此同時,，蘋果還積極培育OLED產(chǎn)能的新力量，避免在OLED屏幕的供應(yīng)商過多依賴三星,。蘋果已經(jīng)與中國的京東方,、華星光電、天馬微電子,、昆山國顯和柔宇科技等公司秘密洽談OLED合作,。國內(nèi)幾家面板廠商已經(jīng)開始加大對中小屏OLED投入力量。
翻譯過來就是,，蘋果允許短暫的依賴,，不允許永久的依賴。
最后,，對于核心器件,，蘋果希望完全掌握在自己手中，對于其它器件,，蘋果能保證供應(yīng)商得到合理的利潤,，但不希望供應(yīng)商做大，進而掐住蘋果的喉嚨,。所以,，無論是放棄Imagination自研GPU，還是訴訟高通無線通信壟斷,，亦或是向三星下OLED大訂單,，蘋果在硬件產(chǎn)業(yè)鏈上需要“說了算”的強勢話語權(quán)。