智能手機市場競爭不斷惡化是這幾年市場的真實寫照,，尤其是近兩年,，導致不少手機企業(yè)走向倒閉，與之對應(yīng)的相關(guān)供應(yīng)商也受到牽連,，連鎖反應(yīng)蔓延到供應(yīng)鏈端,，與數(shù)量較少的手機企業(yè)相比，種類繁多且數(shù)量眾多的供應(yīng)鏈企業(yè)受到手機終端市場的影響更加嚴重,。此外,，從智能手機市場出貨量來看也逐漸走向集中化，這種情況進一步擴散到供應(yīng)鏈端,，比如為指紋芯片/模組,、攝像頭芯片/模組等。而ODM產(chǎn)業(yè)同樣也面臨產(chǎn)能集中化的情況,。

據(jù)手機報在線數(shù)據(jù)顯示,，2017年4月份ODM排行榜中，出貨量前五名的是聞泰,、華勤,、與德、龍旗以及財富之舟,，其中聞泰出貨量為5.30KK,，后四者的出貨量分別為3.60KK、3.20KK,、3.20KK,、3.00KK，已經(jīng)形成了一超多強的局面,。

智能手機終端市場產(chǎn)能的集中化,，導致中小企業(yè)的生存空間被壓縮,，不可否認ODM廠商出貨量也受到了一定的影響，對它們而言,，如何與前線手機廠商合作成為成長重要依據(jù),，這也是ODM廠商出貨量集中化的原因所在。尤其是2016年智能手機洗牌過后,，導致ODM廠商洗牌進程也在加速,，對于ODM廠商而言，挖掘新的產(chǎn)品市場以及走向海外市場則成為業(yè)界很明顯的趨勢,。

聞泰逆襲上市 聯(lián)手高通微軟進軍PC市場

作為全球最大的ODM廠商,，今年年初聞泰終于得以上市，2017年1月11日,，中茵股份發(fā)布公告,，截至2017年1月10日，公司已辦理完畢聞泰通訊49%股權(quán)過戶工作,。至此,，中茵股份收購聞泰通訊的股權(quán)交割手續(xù)辦理完畢，完成了對聞泰通訊100%控股,。

2017年5月15日晚間,，中茵股份發(fā)布公告表示，公司擬對公司名稱進行變更,，變更后的公司名稱為“聞泰科技股份有限公司”,，公司證券代碼保持不變。此次股東大會結(jié)果以“5票同意,，0票反對,，0票棄權(quán)”審議通過！

2017年5月19日晚間,，中茵股份再度發(fā)布公告表示,，中茵股份有限公司為適應(yīng)公司發(fā)展需求，便于投資者,、客戶和社會公眾及時了解和掌握公司信息,，公司對互聯(lián)網(wǎng)域名進行了調(diào)整。

據(jù)手機報從聞泰科技獲悉,，該網(wǎng)站實際上就是聞泰科技官網(wǎng),。至此，聞泰完成逆襲上市的路程,。

對于ODM廠商而言,，資本運作已經(jīng)變得越發(fā)重要，這點從目前ODM廠商正在從事的資本運作就可以看出,，除了聞泰目前上市以外,，德景電子被三聯(lián)商社收購后上市,，天瓏移動則還在上市的道路上，此外,，據(jù)稱另外排名靠前的ODM廠商同樣在運作上市之路,！

從ODM產(chǎn)業(yè)來看，隨著國內(nèi)智能手機廠商洗牌,，產(chǎn)能走向集中化,，這種趨勢也影響了ODM廠商。從整個手機市場,，ODM廠商訂單有限,，主要原因在于如OPPO、vivo,、金立等出貨量較大的手機廠商,，其都是自主研發(fā)，留給ODM廠商大的訂單唯有華為,、小米、魅族以及聯(lián)想等品牌,。這就意味著,，尋找新產(chǎn)品市場以及新市場成為ODM廠商必然的選擇！

2017年7月3日晚間,，聞泰對外發(fā)布公告表示,，聞泰將會與高通合作做新一代筆記本電腦！公告稱：中茵股份有限公司（簡稱“公司”）全資子公司聞泰通訊股份有限公司（簡稱“聞泰通訊”）在美國高通公司（簡稱“高通”）支持下開始研發(fā)基于高通芯片平臺的筆記本電腦產(chǎn)品,。

基于高通平臺的全新一代筆記本電腦采用移動平臺芯片,，搭載微軟最新Windows10操作系統(tǒng)，具有無風扇,、低功耗,、長待機、更輕薄,、全球4G實時在線等優(yōu)點,。憑借與高通的深度合作，聞泰通訊此次將手機產(chǎn)業(yè)鏈帶入筆記本市場,，標志著公司已開拓了一個新的市場,，正式進入筆記本電腦領(lǐng)域。作為高通重點支持的項目,，聞泰通訊已與多家筆記本品牌客戶接洽,，并達成合作意向。

據(jù)其在公告中表示,，雖然公司與華為,、小米,、聯(lián)想、魅族等國內(nèi)眾多知名品牌已有深度的手機ODM服務(wù)合作并帶來良好效益,，與高通在手機,、汽車電子等產(chǎn)品有多年深度合作，但是高通平臺的筆記本電腦研發(fā)是首次嘗試,。

高通平臺筆記本電腦與傳統(tǒng)筆記本電腦差異較大,，是筆記本電腦市場的全新產(chǎn)品，是否被市場認可存在不確定性,；公司首次進入筆記本電腦領(lǐng)域,，在將近年高速發(fā)展的手機通訊產(chǎn)品成功技術(shù)應(yīng)用于筆記本電腦的過程中存在一定不確定性，能否順利開展新業(yè)務(wù)存在風險,；合作情況,、產(chǎn)品研發(fā)情況及市場實際需求等均將影響公司的最終出貨量。

這次雙方的合作可謂意味深長,，無論是從聞泰的角度,，還是高通以及微軟的角度來看，均是如此,！從聞泰的角度來看,，盡管聞泰目前出貨量在業(yè)界排名第一，其對供應(yīng)鏈的把控也讓其有優(yōu)勢,，但是正如前文所言,，聞泰也需要開拓新的產(chǎn)品市場。

據(jù)手機報在線了解到,，聞泰目前已經(jīng)大力布局VR市場,，同時向車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等市場擴張產(chǎn)品線,！此次與高通以及微軟合作進入PC市場無疑是一個機會,！據(jù)業(yè)界人員稱，聞泰布局PC市場已經(jīng)很久,。不過在PC ODM市場,，國內(nèi)目前主要是少數(shù)幾家在做，聞泰進入該市場,，無疑會加劇該市場的競爭,！那么，是否會對其他競爭者構(gòu)成威脅呢,？對此我們不得而知,！

其次，再從高通的角度來看，眾所周知高通目前是全球手機處理器芯片最大的供應(yīng)商,，但是其此前主要局限于中高端市場,，前不久與國內(nèi)一家公司合作進入低端市場，更是在市場引起一片熱議,。以高通的營收和凈利潤來看,，其去年出現(xiàn)大幅度的增長，主要原因并不是因為處理器芯片的出貨量,，而是在于收取的專利費,！可以說，如果像以往一樣主要局限在中高端市場,，那么,，其增長空間十分有限，這也是為何高通會與國內(nèi)企業(yè)合作進入低端市場原因所在,。

同理,，高通與聞泰合作也是為了拓展產(chǎn)品線，有趣的是,，眾所周知目前在筆記本電腦處理器芯片市場,，基本上以英特爾一家獨大，高通與英特爾之間的競爭也很玄妙,，此前英特爾試圖進入手機處理器芯片市場,，無奈最終以失敗告終，而高通同樣也曾試圖進入筆記本電腦處理器芯片市場,，不過也一直是不溫不火?？梢哉f,，兩者此前一直都想互相滲透，只不過都不理想,！

其三從微軟的角度來看,，對于微軟而言，此次與高通聞泰的合作,，無疑是為了引進更多的處理器芯片廠商,，進一步降低風險，主要目的在于穩(wěn)固其在市場的主流地位,！上個月,，高通就與微軟（Windows 10系統(tǒng)下）推出了筆記本用驍龍835處理器芯片，毫無疑問,，高通與聞泰的合作是微軟喜聞樂見之事,！

ODM洗牌加速 市場競爭走向多元化

簡單說來，聞泰和高通合作進軍PC市場目的在于開拓新的產(chǎn)品線，這也是ODM市場競爭加劇的一種體現(xiàn),。尤其是在智能手機終端市場的影響下,，導致目前ODM廠商之間的競爭進一步加強，市場洗牌也在加速,，同時競爭也走向多元化,！

除了上述聞泰與德景電子曲線“賣身”以外，在過去的幾年中,，如智慧海派被航天科工收購,、實達集團收購興飛科技、興飛科技收購東方拓宇,、展唐科技46萬元“賣身”等,，足以表明原本門檻就低、利潤就薄的ODM市場競爭更加惡化,！

在這種競爭環(huán)境下,，也促使ODM產(chǎn)業(yè)的技術(shù)門檻不斷提升。如華為,、小米以及魅族等,，其研發(fā)周期一般在6-8個月左右，這就對ODM廠商的研發(fā)實力,、品質(zhì)管控等頭提出了更高的要求,。

其次是對供應(yīng)鏈的管理，這單主要體現(xiàn)在兩方面,，歸根結(jié)底還是訂單問題,，如果訂單大的話，那么則具備一定的話語權(quán),，同時也關(guān)系到利潤空間問題,，尤其是在主流配件缺貨的情況下，對于ODM廠商而言更是一種考驗,！

而在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié),，ODM公司的垂直整合有助于提高競爭門檻，借助于研發(fā),、品質(zhì)管控,、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造等一系列環(huán)節(jié)的把控能力，提供整機產(chǎn)品,，提升利潤,。另一方面，在項目開發(fā)階段,，ODM公司通過與自有工廠的生產(chǎn)流程優(yōu)化,，設(shè)計與工廠生產(chǎn)的磨合過程，有利于改善研發(fā)方案，提升生產(chǎn)效率,，管控品質(zhì),，同樣可以降低研發(fā)成本。

此外還有資金的支持,，目前國內(nèi)ODM廠商的資本運作就是最佳的體現(xiàn),。其主要的合作客戶華為、小米,、魅族和聯(lián)想等項目均是百萬以上量級,。一款百萬級的產(chǎn)品投入的現(xiàn)金流在10億以上，包括研發(fā)費用,、供應(yīng)鏈物料采購以及周轉(zhuǎn)資金等,，客戶一般提供部分預(yù)研資金。如果產(chǎn)品量產(chǎn)后表現(xiàn)不佳,，投入的研發(fā)費用和庫存物料成本對于ODM公司是嚴重的負擔,，沒有足夠的資金支持，公司的業(yè)務(wù)就無法正常運轉(zhuǎn),。

此外,，在國內(nèi)發(fā)展受到市場空間限制的同時，開拓產(chǎn)品線為一種方式,，而另一種方式則是走向海外市場,。據(jù)預(yù)計2017年手機ODM產(chǎn)業(yè)智能機出貨規(guī)模在5億部左右，ODM公司客戶包括中國手機品牌和海外本土品牌,，對于目前領(lǐng)先的聞泰等ODM公司還有很大的上升空間,，2017年聞泰智能機出貨量均有望突破7000萬部。

隨著中國手機品牌智能機海外市場的擴張,，直接壓縮海外本土品牌的生存空間,，2016年印度本土品牌Micromax、LAVA和INTEX等公司智能機出貨量均出現(xiàn)下滑,。由于海外本土品牌機型偏低端且利潤率低,，目前委外項目主要集中在中小型ODM公司,，項目數(shù)量多且單項目出貨量小,，出貨量下滑則加大了中小ODM公司的運營風險。

對于國內(nèi)大的ODM廠商而言,，如華為,、小米、聯(lián)想,、魅族等的大訂單將會是它們出貨量以及利潤的保障,，但是這些大的訂單，考量的則是ODM廠商的綜合能力，尤其是在訂單走向集中化的過程中,，會引發(fā)市場的快速洗牌,！而據(jù)調(diào)研機構(gòu)強調(diào)，對于中小型ODM公司而言,，由于出貨量沒有保障且利潤偏低,，則必須尋求差異化競爭，市場空間在縮小,，未來將有很多ODM公司不得不退出競爭,。