傳說中的“青黃不接”并沒有出現(xiàn),，蘋果的財報還是普大喜奔,。營收利潤齊頭上漲,，雙雙高于分析師預期,；iPhone銷量不但沒有出現(xiàn)下滑，反而呈現(xiàn)小幅增長,；就連前幾個季度表現(xiàn)低迷的大中華區(qū)市場都顯著復蘇,。
過去一年，蘋果股價已經(jīng)較低點飆升了64％,，市值接近8700億美元,。財報公布后，盤后繼續(xù)上漲2％,。面對一片大好形勢,，庫克在分析師電話會議上的聲音都是平靜中帶著喜氣，就像是每次iPhone發(fā)布會上的謎之表情——一邊刻意保持矜持,，一邊又遏制不住得瑟沖動,。
回到正題談蘋果財報。截止9月30日的當季財報,，只計入了iPhone 8和8 Plus的前幾日銷量,，也不包括11月3日才正式上市的iPhone X。今年蘋果在核心產(chǎn)品iPhone上作出了一個重大戰(zhàn)略調整——不僅首次同時發(fā)布了三款機型,，而且第一次推出了1000美元的超高端產(chǎn)品,。
這也是外界對蘋果當季財報擔心的原因由來。一方面,，iPhone 8和8 plus與上一代相比,，沒有顯著的升級，首日上市不僅沒有往年的排隊人群,，連黃牛都意興闌珊,。另一方面，具有全面屏和Face ID等創(chuàng)新功能的iPhone X又推遲到11月才上市,，而且不斷傳出iPhone X因為原深感攝像頭良品率而供應不求的消息,。
亮點一：iPhone銷量并未出現(xiàn)下滑
但實際業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，外界的這些擔心并沒有化為現(xiàn)實,。在iPhone X上市之前的這個季度,，iPhone銷量依舊平穩(wěn)增長,，并沒有出現(xiàn)iPhone銷售整體下滑的狀況,。蘋果平穩(wěn)渡過了這個外界一度認為可能“青黃不接”的財季。
截至9月30日的2017財年第四財季，蘋果實現(xiàn)營收526億美元,，同比增長12％,；高于分析師預計的507．4億美元，也高于蘋果之前的預期區(qū)間490億－520億美元,。當季凈利潤107．1億美元,，較上年同期的90．14億美元增長19％?？紤]到蘋果是個巨無霸公司,，財報最大的敵人就是上年同期基數(shù)，能取得這樣的增幅,，已經(jīng)是個不小的成功,。
在2016財年連續(xù)三個季度出現(xiàn)業(yè)績下滑之后，外界一度認為蘋果已經(jīng)盛極而衰,，但今年以來蘋果卻呈現(xiàn)出明顯的上升勢頭,。過去四個季度，蘋果營收連續(xù)保持同比增長（3．3％,、4．5％,、7．1％和12％），雖然增幅不大,，但也看得出在逐漸加速,。
外界最關注的點，當然是iPhone業(yè)績,。當季iPhone銷量4670萬部,，上年同期為4550萬部；實現(xiàn)營收288．5億美元,，營收占比54．8％,。在即將到來的歲末購物旺季 ，iPhone的營收占比甚至會接近七成,，去年這個季度就高達69．4％,。
庫克還透露，上個財季蘋果的毛利率是38％－38．5％,，環(huán)比略有增長,。不過值得關注的一個小細節(jié)是，蘋果并沒有公布iPhone的平均售價,，因為如今蘋果同時在售的機型已經(jīng)高達8款,，價格從349美元一直到1149美元不等。在價格最高的iPhone X上市拉高平均售價之前,，蘋果或許并不愿意公布這個有些尷尬的指標,。
亮點二：iPhone X可能造就業(yè)績新高
上個財季蘋果iPhone銷量雖然有所增長,，但依然低于2015年同期的4800萬部，那也是蘋果業(yè)績出現(xiàn)下滑之前的一個小高峰,。眼下的一個懸念是,，在iPhone X的刺激下，蘋果在這個季度能否打破2016年第四季度7830萬部的iPhone季度銷量記錄,。
庫克對此非常樂觀,。他在分析師會議上表示，當前這個季度可能會是蘋果財報最輝煌的業(yè)績,，預計當季可以實現(xiàn)840億－870億美元的營收,，遠遠超過上年同期783．5億美元的季度營收記錄。雖然他否認蘋果為了營銷效果有意推遲iPhone X上市時間,，但不可否認的是,，iPhone X的“一機難求”光環(huán)的確進一步刺激了消費者的搶購欲望，而實際上iPhone X也沒有想象中的那么供應困難,。
在美國市場,，最初因為晚了幾分鐘預定、顯示要一周或者兩周之后送貨的消費者,，很多都收到了蘋果新郵件,，被告知可以在11月3日上市第一天拿到iPhone X。而來自供應鏈的消息稱,，蘋果已經(jīng)將iPhone 8／8 plus和iPhone X的產(chǎn)能比調整到了二比一,，全力保證這款能給蘋果帶來最大營收和利潤的機型。
凱基證券分析師郭明錤預計,，iPhone X的預定量約在5000萬級別,，而銷量可能會是iPhone 8和8 plus之和。這意味著,，得益于高價產(chǎn)品iPhone X的熱銷,，蘋果的營收、利潤,、利潤率,、平均售價都會迎來顯著提升。
亮點三：大中華區(qū)市場開始復蘇
中國,，中國,，中國，讓庫克喜笑顏開的還有大中華區(qū)市場,。重要的問題說三遍,，而在分析師電話會議上，庫克還真的被問了三次關于中國市場的問題,。大中華區(qū)市場當季營收達到了98億美元,，同比增長12％,，雖然增幅不如美國的14％和歐洲的20％，也遠遠不及兩年前125．18億美元的高峰,，但終于開始呈現(xiàn)出明顯的復蘇跡象,。
為了扭轉中國市場的頹勢,，蘋果在這個特殊的市場作出了不少調整,。為了營造良好的經(jīng)商環(huán)境，在美國科技巨頭企業(yè)中,，庫克或許是往中國跑最勤快的CEO,，他在會見中國政府和決策層方面也是格外主動。
為了進一步觸及中國消費者,，蘋果中國的直營店網(wǎng)絡不斷下沉,，逐漸擴張到寧波、青島,、無錫這樣的二線城市,，總數(shù)已經(jīng)達到了41家。在社交媒體上,，蘋果也在微博連續(xù)投放了蘋果音樂,、iPhone 8、iPhone X等核心產(chǎn)品的廣告,。
今年7月,，蘋果宣布在貴州建立中國首個數(shù)據(jù)中心，徹底改變自己云服務在國內的體驗短板問題,。同一個月,，蘋果打破原先內部以業(yè)務線為主的報告結構，任命葛越為大中華區(qū)負責人,，啟動中國區(qū)管理層的本土化,。
亮點四：多樣化業(yè)務線全線增長
當季財報值得肯定的亮點還包括：iPhone、iPad和Mac三大硬件產(chǎn)品線,，營收銷量全線上漲,。尤其是過去幾個季度多次銷量下滑的iPad和Mac產(chǎn)品線，此次同比增長14％和25％,，給蘋果吃下了一顆定心丸,。
過去兩年，蘋果在這三大硬件產(chǎn)品線上的策略可以歸結為——一方面繼續(xù)銷售老款產(chǎn)品,，以較低的價格出貨來維持整體銷量,；一方面推出高價機型，在高端市場提升利潤,。iPhone X,、iPad Pro都是這一策略的體現(xiàn),。
包括蘋果手表、Apple TV,、各種配件,、Beats耳機等在內的其他產(chǎn)品部門，當季營收達到32．3億美元,，同比增長36％,。雖然蘋果并不公布這些小硬件的具體銷量，但或許很多人并不知道,，蘋果已經(jīng)是全球最大的可穿戴設備制造商和藍牙耳機廠商（蘋果手表和Beats耳機）,。
IDC預計，今年第二季度蘋果手表季度銷量已經(jīng)達到340萬部,，占據(jù)了全球智能手表市場銷量的一半,，在可穿戴設備總銷量上僅次于350萬部的小米手環(huán)。什么概念,？2000多的智能手表和100多的智能手環(huán)銷量相當,，這利潤相差多少倍？
重要再提一個重點的點,，蘋果的服務業(yè)務是過去兩年增長最為迅猛的業(yè)務部門,。上一財季實現(xiàn)營收85億美元，同比增長34％,，已經(jīng)是排名iPhone之后的第二大業(yè)務,，營收占比達到了16％。蘋果的生態(tài)平臺擁有10億級別的iOS用戶和1億級別的Mac用戶,，未來還有更大的營收增長潛力,，這一業(yè)務也是蘋果實現(xiàn)營收多元化的最大希望。
過去這個季度,，只是蘋果在iPhone X之前的一個小豐收,，今年歲末的第四季度，才會是蘋果真正的業(yè)績新高峰,。庫克的微笑,，完全可以想象。