據(jù)外媒11月21日?qǐng)?bào)道,，當(dāng)2011年中國(guó)智能手機(jī)開始進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，小米就引起了廣大的關(guān)注,。而到了去年最后一個(gè)季度,，據(jù)英國(guó)科技研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示,，小米的全球市場(chǎng)份額跌至最低點(diǎn)，僅為3％,。今年9月份,，市場(chǎng)研究公司IDC又稱，小米該季度的市場(chǎng)份額突然增長(zhǎng)到7％,，小米神奇般的“逆襲”究竟出何原因呢,？

1． 兩大市場(chǎng)

在今年的第三季度，小米是印度第二大手機(jī)銷售商,，在中國(guó)則排名第四,，而這兩個(gè)市場(chǎng)的共同特點(diǎn)都是人口巨大。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示,，2017年第二,、第三季度小米的出貨量都排在世界第五位。

分析師表示,，小米市場(chǎng)份額突增的主要原因是廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷投入的增加,。例如，為搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額,，小米在過去的幾個(gè)季度贊助了一些電視娛樂節(jié)目,。IDC高級(jí)市場(chǎng)分析師Xiaohan Tay稱,，小米正在中國(guó)和印度擴(kuò)張其小米之家實(shí)體店的數(shù)量以增加銷量,。Tay表示：“小米在中國(guó)和印度兩個(gè)市場(chǎng)的營(yíng)銷廣告上投入都加大了力度?！?/p>

2． 定價(jià)和性能

小米成立于2010年,，至今仍是一家私營(yíng)公司，小米這個(gè)名字的由來(lái)就是因其銷售的手機(jī)價(jià)格低廉,，僅為320美元,。英國(guó)Strategy Analytics公司無(wú)線設(shè)備執(zhí)行總監(jiān)Neil Mawston表示，小米今年正在努力改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì),，并為手機(jī)增加更多的“強(qiáng)大性能”,，此外，小米還在加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商的密切合作,，以增加其手機(jī)銷量,。例如，新聞網(wǎng)站techradar稱，紅米 4X這款手機(jī)拍照清晰,、分辨率高,、待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)，而售價(jià)僅為人民幣699元（105美元）,，真是物有所值,。另一評(píng)論則稱，紅米 4X做工精良,、用戶體驗(yàn)好,，這兩點(diǎn)都讓其在其他手機(jī)中脫穎而出。

然而,，小米在國(guó)內(nèi)的銷路依然不那么“順暢”,。在國(guó)內(nèi)，小米得與華為,、Oppo以及Vivo等品牌爭(zhēng)奪中端市場(chǎng)份額,。市場(chǎng)研究公司Marbridge Consulting北京分公司的董事總經(jīng)理馬克?納特金（Mark Natkin）表示，提高本土銷量是小米長(zhǎng)期面臨的一個(gè)挑戰(zhàn),，但目前印度和其他地區(qū)的銷量已經(jīng)足以抵消其對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擔(dān)憂,。 Natkin稱：“小米在印度市場(chǎng)的成功降低了其對(duì)飽和的中國(guó)市場(chǎng)的依賴性。而如果印度市場(chǎng)收縮,，中國(guó)市場(chǎng)不回暖,，那么這些擔(dān)憂可能就會(huì)再度浮現(xiàn)。