由于中興終端CEO程立新在CES 2018上透露，中興通訊計劃在2018年底或2019年初在美國市場推出5G智能手機(jī),，引發(fā)1月16日中興通訊A股大漲6%,、H股大漲7%,。
此后,，在新型折疊雙屏智能手機(jī)——中興天機(jī)Axon M的中國發(fā)布會上,，程立新又表示,， 2018年中興通訊將通過“聚焦創(chuàng)新”戰(zhàn)略和新型折疊智能手機(jī)的推出,，持續(xù)發(fā)力國內(nèi)B2C手機(jī)市場,。此次公開喊話也引發(fā)市場廣泛關(guān)注。
但中興手機(jī)日子并不好過,?！吨袊?jīng)營報》記者梳理發(fā)現(xiàn)，中興智能手機(jī)出貨量2014年,、2015年分別為4800萬部,、5600萬部；2016年中興通訊并沒有公布手機(jī)出貨量,，市場研究機(jī)構(gòu)IDC報告提到“中興通訊2016年全球出貨量與2015年相比銳減36.5%”,；而市場咨詢機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測，2017年中興智能手機(jī)全球出貨相比2016年下滑17.3%,。
亮色主要在海外市場,，尤其是2014年至今,，中興手機(jī)在美國市場一直排名第四。在中國,，按照官方說法,，中興手機(jī)2014年國內(nèi)銷量占比約為30%，但2017年已經(jīng)只有“10%（的銷量）在國內(nèi)”,。
中興手機(jī)能在5G時代實現(xiàn)“中興”？《中國經(jīng)營報》記者于2018年1月24日書面采訪中興通訊,，但發(fā)稿前相關(guān)人士表示“年底很忙”不便回復(fù)采訪,。1月25日，程立新在公開場合表示,，中興通訊走的是“ACW”（即America美國-China中國-Worldwide全球）戰(zhàn)略模式,，基于在5G上的提前布局，中興手機(jī)有信心在未來有所作為,。
搶占未來先機(jī),？
2017年可謂是智能手機(jī)的“全面屏元年”，但有心人會發(fā)現(xiàn),，中興手機(jī)并未跟進(jìn)“全面屏”,。為何？程立新在2018年1月17日中興折疊雙屏手機(jī)Axon M中國發(fā)布會的溝通環(huán)節(jié)表示,，“大屏是剛需,，但全面屏還不夠”。
程立新認(rèn)為,，消費者需要屏幕更大的手機(jī)呈現(xiàn)更多的內(nèi)容,，“全面屏手機(jī)”正是順應(yīng)了這一需求才得以在市場上爆發(fā)，但消費者對大屏幕的第二個剛需,，體現(xiàn)在多任務(wù),、同時性操作上，折疊雙屏手機(jī)滿足了這一需求,。
公開信息顯示,，韓國的三星和LG、中國的華為和OPPO等此前都在探索“折疊雙屏手機(jī)”,，三星甚至推出了樣機(jī),，LG也申請了相關(guān)專利，但此前市場上并沒有出現(xiàn)相關(guān)的商用產(chǎn)品,。IDC一位分析師告訴記者,，這主要是因為“中間的縫隙是難點”，在技術(shù)上還不能讓折疊的雙屏在打開的時候達(dá)到“一整塊兒屏”的顯示效果,。
中興手機(jī)在“折疊雙屏”上搶了個先,，2017年10月率先在美國發(fā)布天機(jī)Axon M,，并遵循所謂的“ACW”戰(zhàn)略，陸續(xù)讓該產(chǎn)品登陸中國,、日本,、歐洲等市場?？陀^上來說,，天機(jī)Axon M沒有解決中間縫隙的難題，但中興志向在于“開創(chuàng)智能手機(jī)新品類”,。中興手機(jī)市場部相關(guān)人士表示：“折疊形態(tài)雖然不是中興首創(chuàng),，但折疊手機(jī)前兩年剛推出的時候尚無法商用，現(xiàn)在推出折疊手機(jī)時機(jī)已經(jīng)成熟,?！?/p>
盡管中興對于“折疊雙屏”相當(dāng)看重，但外界的反饋相當(dāng)謹(jǐn)慎,。排名全球前五的中國手機(jī)廠商的高管告訴記者,，并不看好Axon M的市場前景，甚至預(yù)測“折疊雙屏”可能是偽需求,。有行業(yè)分析師也表示,，Axon M的市場表現(xiàn)有待觀察。
值得一提的是,，中興已經(jīng)明確表示,，推出Axon M一方面是中興向全球展示智能終端的最新發(fā)展方向，另一方面代表了中興對于5G終端形態(tài)的一種探索,。言外之意,，中興最在意的還是5G市場的機(jī)遇。
中興通訊應(yīng)該是全球最先布局5G終端的廠商之一,，目前,，蘋果已經(jīng)宣布2018年與英特爾合作研發(fā)5G 手機(jī)，三星,、華為都計劃在2019年推出各自的5G芯片,，并同時推出各自的5G手機(jī)，OPPO也聲稱要成為首批推出5G智能手機(jī)的廠商,，只有中興明確喊出于2018年底或者2019年初在美國推出5G手機(jī),。
中興為何如此自信？程立新1月25日表示,，因為中興是“5G先鋒”,，5G方面的技術(shù)和專利積累是領(lǐng)先的。
過往惡性循環(huán)
中興提前布局5G手機(jī),，戰(zhàn)略放棄“全面屏手機(jī)”,，率先卡位“折疊雙屏手機(jī)”,、探索5G終端形態(tài)，與其說看準(zhǔn)了5G所能帶來的市場機(jī)遇,，不如說是發(fā)展現(xiàn)狀所迫,，讓中興不得不尋找在智能手機(jī)市場上彎道超車的機(jī)會。
在“中華酷聯(lián)”時代,，中興是四大國產(chǎn)手機(jī)廠商之一,，但最近幾年已徹底掉隊。目前還無法獲知2017全年業(yè)績數(shù)據(jù),，但根據(jù)2017年上半年的數(shù)據(jù),，中興通訊540億元的營收規(guī)模，僅僅相當(dāng)于華為2831億元的1/5不到,；中興消費者業(yè)務(wù)178億元的營收規(guī)模，僅僅相當(dāng)于華為消費者業(yè)務(wù)1054億元的1/6,。
在“中華酷聯(lián)”中,，華為率先于2011年放棄運營商渠道定制的貼牌手機(jī)業(yè)務(wù)，組建消費者業(yè)務(wù)BG向消費者市場進(jìn)發(fā),?；蛟S正是看到了華為消費者BG的成功轉(zhuǎn)型，中興也于2014年初組建了獨立運營的終端事業(yè)部,，宣布向消費品經(jīng)營和互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型,，并且由當(dāng)時的中興通訊執(zhí)行副總裁曾學(xué)忠“掌舵”。
曾學(xué)忠曾經(jīng)是中興通訊“元老”之一,，從2006年已開始擔(dān)任分管中國區(qū)的高級副總裁,，期間曾經(jīng)在中國多個市場片區(qū)創(chuàng)造近10億元的銷售奇跡，因此被稱作“曾十億”,。中興終端選擇這樣一位悍將開啟轉(zhuǎn)型之旅,，不可謂不用心。但中興在雄心和現(xiàn)實之間始終表現(xiàn)得很掙扎,。
官方數(shù)據(jù)顯示,，中興終端2014年出貨量1億部，其中包括4800萬部智能手機(jī),。按照曾學(xué)忠2016年年初公開發(fā)布的《找回初心,，2016年王者必將歸來》一文， 2015年中興終端總出貨量超過1億部,，其中包括智能手機(jī)5600萬部,，但智能手機(jī)出貨量距離6000萬部的年度目標(biāo)還差400萬部。
如果說中興終端事業(yè)部2015年的表現(xiàn)差強(qiáng)人意,，2016年的表現(xiàn)堪稱雪上加霜,。中興終端事業(yè)部2016年目標(biāo)為智能手機(jī)出貨量6000萬~7000萬部,，結(jié)果未能實現(xiàn)“王者歸來”，到年底甚至不得不“雪藏”出貨量的具體數(shù)據(jù),。在IDC發(fā)布的2016年全球智能手機(jī)研究報告中,，也只提到“中興通訊2016年全球出貨量與2015年相比銳減36.5%”，沒有給出具體數(shù)據(jù),。
曾學(xué)忠未熬到2016年底,，當(dāng)年10月就被殷一民替代。殷一民顯然是更老資格的“中興人”,。資料顯示,，作為中興通訊創(chuàng)始人侯為貴一手培養(yǎng)的“五位少將”之一，殷一民在2004年就已經(jīng)脫穎而出成為公司總裁,。但殷一民在終端事業(yè)部CEO的位置還沒來得及施展宏圖,，中興通訊在2017年3月出現(xiàn)了人事大調(diào)整，趙先明辭去董事長職務(wù),，由殷一民擔(dān)任董事長,，曾學(xué)忠?guī)缀跖c此同時宣布從中興離職，2017年4月中興通訊宣布新的終端事業(yè)部CEO為此前負(fù)責(zé)北美終端市場的程立新,。
相關(guān)媒體披露,，由于2017年初的人事動蕩，中興終端事業(yè)部出現(xiàn)管理層缺失,，導(dǎo)致那段時間中興未能發(fā)布任何終端產(chǎn)品,，這也奠定了中興終端事業(yè)部2017年的業(yè)績基調(diào)。根據(jù)Gartner最新預(yù)測,，中興智能手機(jī)出貨量2017年相比2016年又下滑了17.3%,。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，中興手機(jī)在海外表現(xiàn)并不差,，是因為其業(yè)務(wù)重心在海外,，中興手機(jī)業(yè)務(wù)從2016年開始加速下滑，主要是因為沒能調(diào)整國內(nèi)戰(zhàn)略,，在全球第一大智能手機(jī)市場——中國市場上幾乎消失了,。
根據(jù)中興通訊2014年官方數(shù)據(jù)，在當(dāng)年的4800萬部智能手機(jī)出貨量中,，海外市場占比超過70%,，國內(nèi)市場占比接近30%。但根據(jù)程立新的最新說法,，目前中興智能手機(jī)銷量九成在海外,、一成在國內(nèi)。同時根據(jù)運營商世界網(wǎng)發(fā)布的《2017年手機(jī)在網(wǎng)用戶分析報告》，中興手機(jī)在2017年中國在網(wǎng)手機(jī)用戶當(dāng)中的比重僅僅為0.58%,，甚至低于自己的小兄弟努比亞,。
不過，在采訪中也有多位業(yè)內(nèi)人士表示,，中興手機(jī)在技術(shù)研發(fā),、尤其是5G研發(fā)、以及供應(yīng)鏈能力方面都具備一定的優(yōu)勢,，作為民族品牌也具有一定的市場基礎(chǔ),，只要好好總結(jié)過去幾年的經(jīng)驗、教訓(xùn),，同時找準(zhǔn)市場方向,、踏準(zhǔn)市場節(jié)奏，還是有可能翻身的,。