近幾年手機(jī)行業(yè)暗潮洶涌醞釀變局，曾經(jīng)的巨頭公司諾基亞、摩托羅拉、黑莓,、HTC、索尼等廠商銷聲匿跡,，中興,、酷派、聯(lián)想也日益消沉,，這似乎在述說一個恒久不變的競爭法則“物競天擇適者生存”,。

在手機(jī)領(lǐng)域魅族算是元老級別的廠商，起起伏伏這么多年之后,，魅族是會打個漂亮的翻身仗,，還是最終難逃出局下場？

這幾年,，魅族存在感越來越低了

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的興起,，小米、魅族,、酷派,、華為等國產(chǎn)手機(jī)廠商也強勢崛起，而歷經(jīng)幾年奮戰(zhàn)之后有人含恨消沉,、也有人獨領(lǐng)風(fēng)騷,。其中，魅族對于很多手機(jī)用戶來說,，是一個清新脫俗的手機(jī)品牌,，它以自己獨特的設(shè)計語言和風(fēng)格，贏得一大票忠實魅粉,。只是,，現(xiàn)在的消費者已經(jīng)不太看重情懷而更看重性價比，手機(jī)銷量是業(yè)內(nèi)公認(rèn)話語權(quán)的代表,。

據(jù)魅族公布的數(shù)據(jù)：2015年魅族手機(jī)總銷量突破2000萬臺,，同比去年增長350%，其中魅藍(lán)系列手機(jī)總銷量超過1000萬臺,，但紅極一時的魅族手機(jī)營收與凈利潤并不理想,。魅族財務(wù)數(shù)據(jù)顯示：在2015年度，魅族實現(xiàn)營業(yè)收入168.01億元,，2016年1至6月實現(xiàn)營收70.02億元,，凈虧損則分別為10.38億元、3.04億元,。一路走來,，魅族的市場占有率與存在感已經(jīng)越來越低,，曾經(jīng)叱詫國內(nèi)手機(jī)行業(yè)第一梯隊的魅族怎么了？

一來,，近兩年魅族的產(chǎn)品線有點混亂,，而且魅族、魅藍(lán)分拆后產(chǎn)品研發(fā)明顯變少,。2017年,，正是全面屏?xí)r代正式開啟之時，但魅族卻沒有跟上這一時代趨勢,。此外,，魅族旗艦Pro7被稱之中國產(chǎn)2017年度最失敗的機(jī)型，銷量和口碑全面崩潰,，而傳說中的MX7也并沒有發(fā)布,。

與2016年的聲勢浩大相比，魅族在2017年比較安靜,。2016年魅族發(fā)布了14款新機(jī),，同時也開了十幾場發(fā)布會和演唱會，而2017年以來,，魅族和魅藍(lán)僅有6款新機(jī)面市,，無論是魅族還是魅藍(lán)品牌，新機(jī)發(fā)布的頻率降低,，發(fā)布產(chǎn)品也少了,。

二來，2017年魅族人事調(diào)整頻繁,。繼魅族科技在魅族,、魅藍(lán)、Flyeme三大事業(yè)部成立之后,，近日魅族發(fā)布《關(guān)于公司中心級組織架構(gòu)調(diào)整及人員任命的通知》,，這是魅族半年內(nèi)進(jìn)行的第二次組織架構(gòu)調(diào)整，新增了海外事業(yè)部,、配件事業(yè)部,，并將原有電商業(yè)務(wù)部升級為電商事業(yè)部。

魅族的團(tuán)隊打造看似蓄勢待發(fā),，可是從網(wǎng)友爆料的消息來看,，在不久前魅族事業(yè)部銷售副總裁褚淳岷離職，而他所帶領(lǐng)的銷售團(tuán)隊中大部分員工也將離職,，另外在褚淳岷之前,，魅族事業(yè)部副總裁潘一寬早在9月初便已離職，魅族是整裝待發(fā)還是茍延殘喘,，人們不得而知,。

三來,，隨著小米的再度崛起以及華為在低端機(jī)領(lǐng)域的發(fā)力，千元機(jī)市場的競爭將會越發(fā)激烈,，魅族品牌的生存變得更加困難,。第一手機(jī)界公布的2017年11月千元機(jī)銷量排行榜顯示：華為暢享7 Plus排名第一，與小米旗下的紅米系列形成了激烈的競爭關(guān)系,。另外,，OPPO和vivo這兩大智能手機(jī)廠商憑借著龐大的線下門店，在國內(nèi)千元機(jī)市場同樣占據(jù)優(yōu)勢,。而曾經(jīng)在千元機(jī)市場名列前茅的魅族手機(jī)則已風(fēng)聲漸下……

和小米一樣,，魅族東風(fēng)再起有望,？

2017年以來,，圍繞魅族科技的負(fù)面消息不斷。因此有一些行業(yè)從業(yè)者斷言,，魅族科技已經(jīng)面臨崩盤,。但也有人堅信，魅族作為元老級別的手機(jī)廠商,，能夠在國內(nèi)手機(jī)紅海中存活至今,，說明魅族手機(jī)有翻盤的資本，或許魅族還能像小米一樣?xùn)|山再起,?？墒聦嵱质窃鯓幽兀?/p>

近兩年,，在智能手機(jī)市場快速發(fā)展的階段,，國產(chǎn)手機(jī)品牌表現(xiàn)越來越好，華為,、OPPO,、vivo都有了較大的增長。作為國內(nèi)第一個互聯(lián)網(wǎng)手機(jī),，小米推出之后短短幾年內(nèi)就不斷創(chuàng)造著銷售神話,，彼時小米主打線上的銷售渠道，甚至一度拒絕同行都會走的和運營商合作推定制機(jī)的渠道,。

但是在16年這一情況發(fā)生了突變,，長期深耕線下的OPPO、vivo開始崛起,，小米也遭受到了成立以來最大的危機(jī),。2015年—2016年是小米業(yè)績低迷時期，手機(jī)銷量出現(xiàn)大幅下滑,，一度被國內(nèi)幾大競爭對手Oppo,、Vivo和華為所超越,，市值也因此縮水。2016年,，小米主動降速調(diào)整,，經(jīng)過一年的補救，小米手機(jī)平穩(wěn)度過低潮期,，并且實現(xiàn)了連續(xù)兩季度的巨額增長,，這一年的努力讓小米重新回到了三星、蘋果,、華為,、OPPO所在的第一梯隊。

反觀魅族,，雖然近兩年來崩盤,、倒臺的負(fù)面消息不斷，但是2017年,，在智能手機(jī)廠商全體出貨量呈現(xiàn)出下滑的趨勢下,，魅族依舊完成2000萬臺的出貨量，銷售額超過200億元,。而魅族出人意料的銷售數(shù)據(jù),，意味著機(jī)單價有了提升，結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效,，魅族的盈利能力得到了強化,。那么，這會不會是魅族重回戰(zhàn)場的前兆,？

一方面,，留的青山在不怕沒柴燒，魅族2017年在大幅調(diào)整的情況下,，保持住了2000萬的智能手機(jī)出貨量,，也就保住了存活的機(jī)會。從魅族不斷優(yōu)化門店以及積極開拓運營商渠道等舉措,，可以預(yù)測魅族是在為2018再次騰飛做準(zhǔn)備,，而魅族創(chuàng)始人黃章之前也曾表示正在打造“夢想機(jī)”，魅族新的機(jī)型今年將會亮相,。

另一方面,，國內(nèi)智能手機(jī)市場已經(jīng)過了高速增長的階段，魅族新增海外事業(yè)部加大拓展國際市場的力度,。當(dāng)前,，國產(chǎn)四大品牌均在海外市場做得不錯，并成功拉動了出貨量的增長,，而魅族拓展國際市場也有利于提高出貨量,，獲得更多的重生砝碼,。

由此可見，魅族和小米一樣經(jīng)歷了一段時間的消沉之后選擇進(jìn)入調(diào)整期,，但在競爭激烈的手機(jī)市場,，想要翻盤并不總是這么容易的。從全球市場來看,，過去10年里,，很多手機(jī)廠商一旦出貨量下滑、盈利受限,，便很難恢復(fù)增長,，摩托羅拉、諾基亞,、黑莓,、索尼等無不如此。就國內(nèi)品牌來說,，聯(lián)想,、中興,、酷派同樣如此,，一旦走下坡路，便很難恢復(fù)元氣,，能像小米一樣實現(xiàn)逆襲的手機(jī)廠商少之又少,。

其實，白永祥曾在供應(yīng)商大會上表示,，“未來魅族的一個小目標(biāo),，是要成為一個千億級的企業(yè)?！倍总娨苍f過,，“小米要在2017 年實現(xiàn)千億營收”，相比較下,，魅族這個千億級別企業(yè)的目標(biāo)近期很難實現(xiàn),，因為根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，2017年,，國內(nèi)手機(jī)出貨量總體呈現(xiàn)下滑趨勢,，國內(nèi)智能手機(jī)的風(fēng)口已過，可以預(yù)見的是,，對于中小玩家的機(jī)會已經(jīng)不多了,，這對于內(nèi)憂外患的魅族來說，這場翻身仗更難打了,。

鐵打的營盤流水的兵,，手機(jī)市場一向如此

經(jīng)過十多年的高速發(fā)展,，中國的手機(jī)市場已經(jīng)接近飽和。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,，2016年,，中國的手機(jī)普及率已經(jīng)超過96%。這就意味著和房地產(chǎn)一樣,，中國的手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入存量時代,，而在存量市場環(huán)境下，中國智能手機(jī)市場的未來機(jī)會點,，只剩下用戶升級換機(jī)的需求,。因此，在新的一年里,，手機(jī)廠商將迎來一次技術(shù),、價格、手機(jī)體驗上的競爭,。

隨著科技的不斷進(jìn)步,，全面屏、人工智能,、結(jié)構(gòu)光傳感器,、屏下指紋、無線充等技術(shù)日漸普及,，雖然這些技術(shù)變革現(xiàn)在看起來仍不夠成熟,，但就創(chuàng)新似乎一直很對消費者胃口。像當(dāng)年的iPhone開啟觸屏手機(jī)后按鍵手機(jī)被淘汰的情況一樣,，新技術(shù)與手機(jī)的融合一直是各大手機(jī)廠商追逐的熱點,。2017年，蘋果面部識別手機(jī)一經(jīng)推出就成為人們熱議的話題,，可以預(yù)想,，今年國內(nèi)將會有很多手機(jī)廠商走上蘋果的面部識別老路。

在技術(shù)提升的基礎(chǔ)上,，智能手機(jī)的價格也在逐步上升,。近幾年，隨著魅藍(lán),、紅米等一大批入門級百元機(jī)登上千元階段,，國產(chǎn)智能手機(jī)中高端產(chǎn)品線也分別出現(xiàn)了不同程度的價格上漲。GSMArena報告指出,，2016年的智能手機(jī)平均價格為314歐元,，而2017年的手機(jī)價格暴漲30%，達(dá)到408歐元(約合人民幣3190元)。

PhoneArena列出2017智能手機(jī)最具代表性的十大趨勢：手機(jī)用戶們最在意的三大功能重點就是屏幕,、電力,、拍照。確實如此,，當(dāng)人們說起手機(jī)體驗如何時,，大多數(shù)人考慮的是問題是手機(jī)卡不卡？像素好不好,？手機(jī)顏值高不高,？而消費者關(guān)注的問題也是手機(jī)廠商努力的方向。以手機(jī)像素問題為例,，在新機(jī)涌現(xiàn)的市場中OPPO,、vivo兩大手機(jī)廠商以拍照手機(jī)為宣傳噱頭，吸引了眾多愛美的女性用戶,。

整體而言,，國內(nèi)手機(jī)市場每一次技術(shù)、價格,、產(chǎn)品體驗上的較量,，都是一次汰弱存強、格局重構(gòu)的大洗牌,。如今,，手機(jī)出貨量下降、成本上漲以及渠道的變化,，讓那些規(guī)模居中的廠商面臨的生存壓力越來越大,。而市場越來越向頭部集中是大勢所趨，至于誰走誰留我們只能等時間去驗證了……