當下眾多明星正為OPPO的R15做宣傳,，似乎本月就可以見到這部新機,，筆者算了下R11s是去年11月發(fā)布的,，僅隔了4個月,，較之前幾代產(chǎn)品的間隔明顯進一步縮短，為何它頻頻發(fā)布新機呢,？

OPPO的R7是2015年5月發(fā)布的,，R9是2016年3月發(fā)布的，間隔了10個月,；R9s是2016年10月發(fā)布的,，R9到R9s間隔了7個月；R11是2017年6月發(fā)布的,，R9s到R11間隔了8個月,；R11s是2017年11月發(fā)布的，R11到R11s間隔了5個月,；如今R15即將來到，與上一部的R11s只間隔了4個月。

從上可見,，OPPO的新品在不斷加密,，尤其是近兩代產(chǎn)品時間間隔較之前大幅縮短，出現(xiàn)這種現(xiàn)象筆者認為是多種因素造成的,，是市場競爭激烈情況下迫使它不得不如此,。

OPPO需要追潮流。2017年6月OPPO發(fā)布R11的時候,，全面屏開始受到各方的高度關(guān)注,，到了9月份眾多國產(chǎn)手機品牌紛紛跟進全面屏，這是導(dǎo)致它不得不趕在11月份發(fā)布全面屏的R11s,；然而全面屏泛濫的太快了,，R11s所采用的全面屏并無明顯特色，蘋果的iPhoneX雖然屢被吐糟,，但是其劉海屏卻引發(fā)了熱烈的話題,，于是它轉(zhuǎn)而推出類似的異形全面屏。

OPPO的熱銷機型未能打破R9的紀錄,。R9是OPPO歷來銷售最好的產(chǎn)品,，年銷量達到2000萬，占2016年中國智能手機市場份額高達4%,，是國內(nèi)熱銷手機第一名,，同年OPPO在中國智能手機市場的份額為16.8%，只是R9一款機型就占了它同年在國內(nèi)市場出貨量的近四分之一,，隨后的幾款手機都未能打破R9的紀錄,，熱銷程度不如R9，這是它不得不加密新品發(fā)布頻率的原因之一,。

中國智能手機市場競爭激烈,，2017年四季度OPPO處境不利。市調(diào)機構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2017年四季度在國內(nèi)市場國產(chǎn)前四大手機品牌當中,，華為、小米的出貨量取得正增長,，而OPPO,、vivo的出貨量同比下滑16%、7%,，OPPO的跌幅最大,，在這樣的情況下OPPO試圖通過發(fā)布新品來拉抬銷量。

從當前的宣傳來看,，R15的主要升級在屏幕,，采用了類似蘋果iPhoneX的異形全面屏,，相較前一款全面屏手機R11s，R15的下巴基本沒有了,，上顎只有劉海其余部分也沒有了,，獲益于這種設(shè)計其屏占比提升到了90%，R11s的屏占比為85.8%,，屏占比提升了實際使用效果好不好就不知道了,，iPhoneX上市至今一直都被吐糟在觀看視頻的時候顯示不佳。

筆者認為,，OPPO的出貨量未能持續(xù)此前的高速增長勢頭,，甚至出現(xiàn)下滑，說明它是時候改變了原有的營銷模式,，僅靠這種明星進行猛烈廣告宣傳的方式獲得的效果越來越有限,，而小米堅持性價比、華為強調(diào)核心技術(shù)的模式似乎更獲得用戶的青睞,，僅靠加密新品發(fā)布頻率的方式對于拉抬出貨量的作用有限,。