3月9日，2017年四季度,，三星智能手機在中國的銷量有點糟糕,，市場份額居然只有1．7％。這樣的事實顯然是三星高管們不愿意接受的,，現(xiàn)在他們濃墨重彩在中國推出Galaxy S9系列手機,，就是想在高端市場打一場翻身仗。不過,，這場仗并不好打,！

三星在廣州召開發(fā)布會，在中國推出Galaxy S9系列手機,。發(fā)布會在廣州海心沙體育館舉行,，2010年廣州亞運會的開幕式和閉幕式也是在那里舉行的。共有2500名來賓參加發(fā)布會,，有的來自與三星合作的公司,，有的來自媒體。

三星手機中國份額從Galaxy S5開始下滑,，去年銷量僅千萬臺

2014年,，三星推出Galaxy S5，自此之后,，它在中國的份額就不斷下降,。一位行業(yè)內(nèi)部人士說：“銷量下滑部分是因為Galaxy S5沒有達到市場預期，還因為中國自2014年之后極力扶持本國企業(yè),，比如華為、小米,?！?/p>

根據(jù)Strategy Analytics提供的數(shù)據(jù)，去年四季度三星在中國智能手機市場擁有1．7％的份額,，年銷量降至1090萬臺,，只有2016年2360萬臺的一半還不到。中國企業(yè)華為,、Oppo,、Vivo、小米占了一半以上的份額。在高端市場,，蘋果的份額仍然很大,，但是iPhone也沒有過去那么流行了。

為勢所迫,，三星只好削減中國業(yè)務的規(guī)模,。然而，三星IT,、移動部門新總裁Ko Dong－jin卻強調(diào)說,，三星會堅持本地化戰(zhàn)略，會繼續(xù)深耕中國市場,，這是他在發(fā)布會上說的,。

在中國，三星有3500家店鋪,。一位行業(yè)高管說：“最近幾年,，蘋果在中國市場加大了宣傳力度，蘋果CEO庫克甚至還說有點過度,。從推出Galaxy S9的聲勢看,，三星也會采用相似的進攻策略?！?/p>

在東南亞市場,，三星也遭遇了中國手機廠商的強勢“圍攻”

在吉隆坡、雅加達,、馬尼拉的街道上,，如果看到越來越多的人使用中國智能手機，不要意外,，那是因為中國手機的合計銷量已經(jīng)超過三星,，一直以來，三星都是東南亞市場的帶頭大哥,。

IDC的數(shù)據(jù)顯示,，去年，Oppo,、Vivo,、華為在東南亞新興市場出貨2980萬臺智能手機，合計占了29．6％的份額,。

這樣的數(shù)字已經(jīng)完全可以超越三星了,，三星去年在該地區(qū)的出貨量只有2930萬臺，份額29．1％,。東南亞新興市場包括印尼,、緬甸,、菲律賓、泰國,、越南,。

在過去短短幾年里，中國Android手機商在海外積極擴張,，因為中國本土市場競爭太激烈,，增長已經(jīng)停滯。

2017年,，中國智能手機銷量下降4．9％,，這是8年來第一次下降。再看亞洲的新興市場,，它可能會成為中國手機制造商的增長引擎,。

IDC亞太設備研究團隊高級市場分析師Jensen Ooi認為：“中國智能手機市場已經(jīng)飽和，這些品牌開始關注海外市場,，尋找利潤增長空間,。對于中國品牌來說，東南亞相當重要,，因為那里有著規(guī)模龐大的人口,。”

東南亞有11個國家,，總人口約為6．534億,，當中49％居住在城市地區(qū)。在亞洲新興市場,，雖然中國企業(yè)不斷拉近與三星的差距,，但是按IDC的統(tǒng)計，去年三星仍然是東南亞第一大手機品牌,。

群雄逐鹿東南亞市場,，三星市場老大地位面臨威脅

2016年，東南亞總的手機出貨量約為1．013億臺,，2017年約為1．007億臺,。不過在東南亞總的出貨中，低端設備占了37％的份額,，中端手機增長迅猛,，占了總出貨量的27％。

Oppo和Vivo是BBK Electronics的子公司,，在東南亞地區(qū)，它們是僅次于三星的兩大品牌,，份額分別為17％和7．2％,。在過去幾年里,，東南亞一直是Oppo的重點，2009年它就已經(jīng)進入泰國,，就在前一年,，Oppo剛剛出現(xiàn)在中國市場。在東南亞地區(qū),，Oppo已經(jīng)設立300家零售店,，還將許多第三方分銷商拉入自己的陣營。2014年,，Vivo進入東南亞市場,，它用大屏手機打頭陣，也就是所謂的“phablets”,。

為了在東南亞地區(qū)樹立品牌形象,，Oppo和Vivo邀請名人助陣。去年,，Oppo向印尼綜藝節(jié)目《X Factor》提供贊助,。

華為是中國最大的手機商，也是世界第三大手機商,，但是根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示,，在東南亞地區(qū)，它的市場份額只有5．4％,，排在第四位,。在中端手機市場，華為憑借Nova與Oppo,、Vivo競爭,。

蘋果是全球第二大智能手機品牌，在東南亞市場,，它排在第五位,，出貨量約為450萬臺，份額4．4％,。IDC指出,，幫助蘋果征戰(zhàn)中端智能手機市場的是一些老機型，主要是iPhone 5,、iPhone SE和iPhone 6,。

于是，我們看到了這樣的畫面：在東南亞市場,，中國企業(yè)想從帶頭大哥三星手中奪食,，而中國企業(yè)內(nèi)部也是刀兵相見；在中國市場,，三星卻想憑借Galaxy S9逆襲,，追趕中國企業(yè),。

S9能幫助三星在中國復興嗎？恐怕單靠一款旗艦還不夠

Galaxy S9真的能幫助三星在中國復興嗎,？Ko Dong－jin顯然是這樣認為的,。他在主題演講中說：“三星會為中國消費者、中國經(jīng)濟繼續(xù)帶來新價值,，三星會不斷向技術創(chuàng)新投資,。”

三星要下的棋很明顯：與中國本地科技巨頭合作,，比如百度,、阿里巴巴、微信,、摩拜,、京東，專門為中國用戶開發(fā)AI,、LOT設備,。

事實上，三星向中國市場投入兵力,，除了應付中國企業(yè),，還有挑戰(zhàn)蘋果的意思。很明顯,，蘋果是三星最主要的競爭對手,。在中國市場，蘋果處境艱難,，因為iPhone X自推出以來在中國的銷量不盡人意,，如果三星能夠在中國市場拿下很大份額，就可以占據(jù)上風,。

對于手機來說,，價格與質(zhì)量應該是最重要的。如果中國消費者真的對Galaxy S9和S9＋感興趣,，在未來幾周里,，就能通過銷量體現(xiàn)出來。

當然,，在極客網(wǎng)看來,，單憑高端的Galaxy S9和S9＋，料定是很難將三星拉回市場份額前列的,。三星和蘋果在中國遭遇的是華為,、小米、OPPO和vivo等多廠商的多產(chǎn)品圍攻態(tài)勢,，單打獨斗顯然有心無力,。（作者：小刀）