印度市場是當(dāng)下全球前20大智能手機(jī)市場當(dāng)中增長最快的,，這讓全球手機(jī)企業(yè)都高度關(guān)注該市場。蘋果當(dāng)然也垂涎該市場,，不過它似乎并不愿意放棄利潤以獲取更多市場份額,，而轉(zhuǎn)為在印度市場推售發(fā)布已有三年時間的iPhone6s，并將在該市場生產(chǎn)iPhone6s,。
印度市場競爭重在中低端市場
印度智能手機(jī)市場雖然高速發(fā)展,，有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ贿^目前該市場主要還是在中低端市場競爭,，包括印度本地手機(jī)企業(yè),、中國手機(jī)企業(yè)和三星都主要是在中低端市場競爭。
2014年及之前印度本土手機(jī)品牌micromax等以高性價比的手機(jī)在500元以下的手機(jī)市場鏖戰(zhàn),，曾一度在2014年四季度奪取了印度智能手機(jī)市場超過兩成的市場份額,，micromax占的市場份額甚至一度逼近三星,。
2014年之后，中國手機(jī)企業(yè)紛紛涌入印度市場,，與印度本土品牌相比,，中國手機(jī)企業(yè)的手機(jī)價格要高一些，但是品質(zhì)也更好,，而且中國手機(jī)企業(yè)銷售的主要是4G手機(jī)迎合了全球手機(jī)市場發(fā)展潮流,，印度手機(jī)企業(yè)當(dāng)時銷售的主要是3G手機(jī)，中國手機(jī)企業(yè)的市場份額迅速上升,，印度本土手機(jī)企業(yè)在智能手機(jī)市場出現(xiàn)敗退。
先是聯(lián)想在印度智能手機(jī)市場的份額節(jié)節(jié)上升,，一度取得近10％的市場份額并進(jìn)入印度智能手機(jī)市場份額第二名,；2015年起vivo和OPPO復(fù)制國內(nèi)的模式，在印度市場開始取得突破,，它們在印度智能手機(jī)市場主要是銷售中端手機(jī),，到2016年四季度vivo奪得了印度智能手機(jī)市場份額第二名，而小米,、聯(lián)想并列第三名,，OPPO位居印度智能手機(jī)市場份額第五名。
2017年起印度智能手機(jī)市場再次回到中低端市場,，小米憑借其熱銷的千元機(jī)紅米note和紅米系列在該市場的份額節(jié)節(jié)攀升,，到2017年四季度小米在印度智能手機(jī)市場以0．5個百分點(diǎn)領(lǐng)先三星奪得該市場份額第一名，今年一季度小米領(lǐng)先三星的優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大到近5個百分點(diǎn),。
其實(shí)三星能在印度智能手機(jī)市場多年來霸占第一位也與它在該市場銷售的大量中低端手機(jī)有關(guān),，三星在印度市場推售的低端智能手機(jī)Z系列甚至低至500元人民幣，比小米最便宜的紅米手機(jī)還要低一些,。
蘋果認(rèn)清現(xiàn)實(shí)在印度市場推售中端手機(jī)
蘋果其實(shí)一直都在等待印度智能手機(jī)市場的升級,，正如它在中國市場所做的那樣。在中國手機(jī)市場競爭激烈的山寨機(jī)時代,、低端品牌機(jī)殺價競爭的時候,，蘋果都少有參與中國市場，直到庫克擔(dān)任蘋果CEO之后中國智能手機(jī)市場開始逐漸成熟,，2014年中國商用4G為蘋果在中國市場發(fā)展提供了契機(jī)從那時起蘋果在中國市場頻頻發(fā)力,，于2014年四季度奪得中國智能手機(jī)市場份額第一名。
印度智能手機(jī)市場發(fā)展多年,，如今智能手機(jī)銷量占印度整體手機(jī)銷量的比例接近50％,，但是依然未有跡象看到印度高端手機(jī)市場進(jìn)入高速發(fā)展階段，蘋果終于忍不住了,，當(dāng)然這也與它需要提升營收有關(guān),。2017年四季度蘋果在同時發(fā)布三款新iPhone－－這也是它首次同時發(fā)布最多款式的iPhone,，IDC的數(shù)據(jù)卻顯示iPhone的出貨量同比下滑了1．3％，這迫使它需要開拓新的市場,，于是快速發(fā)展的印度市場獲得了它的重視,。
面對印度智能手機(jī)市場主要在中低端市場競爭的現(xiàn)實(shí)，蘋果卻又不希望損失利潤并對它的iPhone銷售產(chǎn)生影響,，于是蘋果選擇在印度市場推售舊款的iPhone6s,。
iPhone6s是一款在2015年9月發(fā)布的手機(jī)，目前在蘋果官網(wǎng)售價高達(dá)3755元人民幣,，不過在零售渠道售價只有2300多元人民幣,；iPhoneSE在蘋果官網(wǎng)售價達(dá)到2900多元人民幣，目前在印度制造的iPhoneSE售價大約在1900多元人民幣,，預(yù)計(jì)蘋果在印度市場制造并推售的iPhone6S售價也將在2000多元人民幣,，以這樣的價格殺入印度中端手機(jī)市場或?qū)⒂兄谒A取市場份額，實(shí)現(xiàn)它在印度智能手機(jī)市場突破的目標(biāo),。
IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示2017年全球智能手機(jī)市場出貨量首次出現(xiàn)了下滑,，這對各手機(jī)企業(yè)都造成較大的壓力，對于蘋果來說它也正日益受到華為的挑戰(zhàn),，據(jù)TrendForce預(yù)測今年二季度華為很可能會在出貨量方面超越蘋果—這也是華為首次在季度出貨量上超越蘋果,，這也是迫使它在印度制造并推售價格較低的舊款iPhone的原因。