日前,，華為nova系列新品發(fā)布會上,，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東宣布華為手機2018年全球發(fā)貨量突破1億臺。余承東表示,，今年華為全年銷量要挑戰(zhàn)2億臺。如果2億臺目標(biāo)達成,，將有望超越蘋果成為全球第二。那么，在芯片和生態(tài)布局并不占優(yōu)勢的國產(chǎn)手機,，如何與蘋果三星等巨頭競爭？
市場認可
華為年底要超蘋果銷量
日前華為nova 3發(fā)布會上,，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東宣布,，截至7月18日，華為手機今年發(fā)貨量已經(jīng)達到1億臺,。
官方數(shù)據(jù)顯示,，華為手機2017年全球銷量為1.53億臺，在去年9月份的時候發(fā)貨量突破1億,，今年則是在7月份的時候達到這一數(shù)字,，也就是說比去年提前了約2個月。這2個月的時間也正是華為今年挑戰(zhàn)2億臺手機出貨量的信心所在,。
余承東在發(fā)布會上表示,，華為手機今年要沖擊2億臺的發(fā)貨量目標(biāo)。
“我們看了上半年實際市場情況,，在中國市場上,，雖然整個市場份額有略微下滑。但華為加榮耀還在提升,，中國市場上,，消費者依然還是對華為整個產(chǎn)品品牌、體驗非常認可,，有更多消費者選擇我們的產(chǎn)品,。同時，我也注意到很重要的一個因素,。在華為產(chǎn)品上,，有很多來自于蘋果的用戶，比過去幾代產(chǎn)品來得都多,，這也說明我們產(chǎn)品得到更多高端消費者的認可,，體驗上我們不斷在改進提升過程中，消費者越來越認可,，有很多高端用戶遷移過來,。”華為終端手機產(chǎn)品線總裁何剛說,。
早在五年前,，余承東便喊出華為手機銷量未來要超越蘋果三星，目前看來,，華為離實現(xiàn)這個目標(biāo)越來越近了,。
擴大增量
國產(chǎn)手機搶奪海外市場
一直以來,，廣闊的海外市場一直被蘋果、三星等巨頭把持,。在中國市場被國產(chǎn)品牌集體打壓的三星和蘋果,，依然是全球最大的兩家智能手機廠商。根據(jù)國外權(quán)威市場研究公司Counterpoint最新發(fā)布的報告,，5月份iPhone 8成為全球最暢銷的智能手機，三星S9+則位列第二,。不過,，在這份榜單中，前十名機型除了蘋果和三星的旗艦機外,，均為國產(chǎn)手機,，可以看出國產(chǎn)品牌的崛起之勢。
近兩年,，國產(chǎn)手機開始在海外市場與三星,、蘋果展開競爭。在印度市場,，小米從2017年第三季之后就成為印度地區(qū)智能手機出貨冠軍,，目前已維持了三季，擁有超過30%的市場份額,。
在俄羅斯市場,，來自俄國最大的手機經(jīng)銷商“Svyaznoy”公司發(fā)布的消息，中國品牌的智能手機在俄羅斯市場增長顯著,，包括華為,、聯(lián)想、魅族,、小米,、中興等。今年1月至6月,，這些品牌手機的銷量增長了33%,，銷售額增長了55%。2018年上半年,，俄羅斯銷售的中國智能手機超過440萬部,。
手機聯(lián)盟秘書長王艷輝接受記者采訪時表示，就國內(nèi)市場的環(huán)境來講,，手機廠商已很難獲得業(yè)績的大幅增長,，海外市場是國產(chǎn)手機未來銷售的增量來源。
縮小差距
國產(chǎn)手機或借5G彎道超車
盡管國產(chǎn)手機崛起勢頭迅猛,，但是不可否認,，無論華為,、vivo、OPPO還是小米目前都并不是全球品牌,，盡管這些品牌在國外某些地方賣得還不錯,。
王艷輝表示，相比國產(chǎn)手機廠商,，三星有自己的處理器,、面板和存儲芯片；蘋果則有完善而且封閉的生態(tài)系統(tǒng),，形成了強大競爭壁壘,。“不過,，隨著眾多芯片和面板供應(yīng)商的崛起,，國產(chǎn)手機與國際一線廠商之間產(chǎn)品技術(shù)的差距越來越小?！?/p>
在業(yè)內(nèi)人士看來,，國產(chǎn)手機要上演“彎道超車”的戲碼，或者可以借助5G機遇,。
中國移動通信研究院無線與終端技術(shù)研究所副所長肖善鵬認為,，在目前智能手機出貨量萎縮的情況下，智能手機產(chǎn)業(yè)希望5G能夠帶來新一輪的換機潮,，再造一條這樣的曲線,。
就在今年6月，3GPP 5G NR標(biāo)準(zhǔn)SA（獨立組網(wǎng)）方案正式完成并發(fā)布,，首個完整意義的國際5G標(biāo)準(zhǔn)正式出爐,。
華為輪值董事長徐直軍曾透露，企業(yè)會在2019年6月份推出5G手機,。除此之外,，包括OPPO、vivo等在內(nèi)手機廠商也表示將會在2019年推出首批5G智能手機,。
實際上,，隨著5G時代的到來，各大手機廠商,、芯片廠商,、通信運營商都在緊鑼密鼓地布局5G網(wǎng)絡(luò)的商用，其中在物聯(lián)網(wǎng),、自動駕駛等領(lǐng)域也會受益不少,。