HTC準(zhǔn)備全盤退出印度智能機(jī)市場,。
印度Economic Times報出此消息之后，有關(guān)印度智能手機(jī)的趨勢再次引發(fā)本土市場關(guān)注,。一方面是印度巨大的市場正在不斷放大,，另一方面是印度智能手機(jī)的表現(xiàn),，一如幾年前的中國，正處于百花齊放,、高度競爭的時代,。
品牌更迭代正代表著消費者的一種態(tài)度。這意味著印度智能手機(jī)正由此前多元化,，開始向品牌消費過度,。手機(jī)市場的“淘汰賽”將是印度市場未來三年最為明顯的趨勢。
HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)在印度陷入困境,，有其自身的原因,，也有市場競爭激烈的原因。HTC并非個案,，在此之前,，中國智能手機(jī)品牌金立，也因為資金困難尋求將其印度業(yè)務(wù)出售,。
兩大國際手機(jī)巨頭蘋果和三星智能手機(jī)在印度市場,，面臨的共性問題是銷量下滑。盡管三星和蘋果不存在資金困難,，但中國品牌在印度市場的“圍剿”,，還是對他們產(chǎn)生了極大的影響。
以小米,、OPPO,、VIVO、一加,、華為,、聯(lián)想等為主的中國品牌，在印度市場高歌猛進(jìn),，他們的表現(xiàn)成為印度智能手機(jī)加速洗牌的助推器,，這一幕像極了五六年前的中國市場。不同之處在于,，中國手機(jī)市場的洗牌是本土企業(yè)和外資品牌抗衡所致,，而印度手機(jī)市場則是由中國品牌和其他外資品牌上演“淘汰賽”,。印度本土智能手機(jī)品牌目前在市場并沒有主導(dǎo)優(yōu)勢。
印度智能手機(jī)蘋果三星銷量持續(xù)下滑
在這場印度手機(jī)市場的洗牌中,，衰退最為明顯的就是三星,。作為全球無可爭議的手機(jī)霸主，這兩年三星的日子并不好過,。先失去了中國這一全球最大的手機(jī)市場,，而后又在印度市場面臨巨大壓力。
曾經(jīng)三星憑借豐富的產(chǎn)品線,，覆蓋了印度高,、中、低端的全部市場,，坐上了印度手機(jī)市場的頭把交椅,。然而在印度市場深耕了二十余年的三星，2017年時卻被成立不到8年,，進(jìn)入印度市場不足三年的小米所擊敗,。在2017年第四季度時小米智能手機(jī)就擊敗三星，成為智能手機(jī)銷量第一,。
根據(jù)韓國朝鮮日報網(wǎng)站日前報道,，科技市場研究公司“戰(zhàn)略分析”（Strategy Analytics）最近做了一次印度消費者最喜愛手機(jī)品牌的民調(diào)，一共調(diào)查了1068名印度消費者,。
在所有受訪者中,，26％的印度人表示希望購買小米手機(jī)，17％的印度人表示想購買中國一加品牌手機(jī),，只有14％的受訪者選擇了三星手機(jī),。據(jù)悉，三星在榜單中的排名比過去下跌了一位,。韓國媒體預(yù)測三星在印度市場也正在經(jīng)歷中國市場的大潰敗,。
蘋果在印度市場的表現(xiàn)與三星似乎是“難兄難弟”。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最新的數(shù)據(jù)顯示,，2018上半年蘋果的iPhone手機(jī)在印度銷量不足100萬臺,，市場份額僅剩2％。
彭博社消息稱,，近期蘋果印度已有多名高管相繼離職,，包括蘋果在印度的全國銷售和分銷主管、商業(yè)渠道和中端市場業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,、電信運營商銷售主管等等。持續(xù)萎靡不振的市場銷量或許是眾多高管離職的原因之一,。
三星,、蘋果兩家國際巨頭都在印度市場遭遇了“滑鐵盧”,，給予人們最直觀的印象就是小米在印度市場的成功。的確,，在2014年才開始進(jìn)入印度市場的小米手機(jī),，不僅擊敗了三星更是超越了比其更早進(jìn)入印度市場的VIVO、OPPO,、聯(lián)想等中國兄弟品牌,。
一個值得注意的現(xiàn)象是，Counterpoint發(fā)布的2018年第一季度印度高端手機(jī)市場調(diào)查報告顯示,，雖然三星手機(jī)在印度的整體市場份額不斷下滑,，但在一季度中高端市場上仍然占據(jù)了50％的市場份額。
瘦死的駱駝比馬大,。三星面臨銷量下滑是不爭的事實,，但據(jù)此認(rèn)為三星走下坡路或許是錯誤的看法。
在印度,，三星正在加足馬力建設(shè)手機(jī)工廠,。印度媒體報道說，這是迄今為止全球最大的手機(jī)工廠,，預(yù)計能實現(xiàn)每年最高1．2億臺手機(jī)的產(chǎn)量（擴(kuò)建前年產(chǎn)量為6,，700萬臺），可見三星對印度的重視,。未來三星在印度可能會掀起價格戰(zhàn)并且用不同品類,，用以抗衡小米的低價、華為的高端和OPPO的中端,。
印度本土品牌發(fā)力功能手機(jī)
實際上,，盡管印度市場潛力巨大，但在消費群體上,，一個很有意思的現(xiàn)象是,，智能手機(jī)與功能手機(jī)同樣都有很大的空間。
印度手機(jī)市場像極了2012—2015年的中國手機(jī)市場,。據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示：在2017年,，有7千萬印度人首次使用智能手機(jī)，而印度的智能手機(jī)用戶也在這一年里躍升至3．7億,。由此可以看出如今的印度手機(jī)市場正處于智能手機(jī)的普及階段,，所以低價格智能手機(jī)才能迅速搶占市場。
Counterpoint Research報告指出,，2018 年第一季度,，印度市場手機(jī)出貨量同比增長了 48％，主要驅(qū)動力來自于出貨量同比增長了 1 倍的功能機(jī),，智能手機(jī)出貨量保持平穩(wěn),。
或許,，可以用平分秋色來形容印度智能手機(jī)與功能手機(jī)的表現(xiàn)。功能手機(jī)正在發(fā)力,，他們不想失去這些消費者,。
印度首富Mukesh Ambani旗下的電信公司去年憑借一款價格超便宜，套餐超值而且搭載了半智能操作系統(tǒng)KaiOS的手機(jī)徹底火爆了起來,。這款手機(jī)就是JioPhone,，他的價格非常便宜不夠看上去有點像功能手機(jī)，對于印度市場來說,，這款產(chǎn)品足夠用了,，至少是非常低價格的過渡產(chǎn)品。
這在一定程度上,，吸引了更多印度平民,，這些群體將是未來功能手機(jī)的主要消費群體。印度手機(jī)市場存在的現(xiàn)象是：智能手機(jī)市場中國品牌與其他外資品牌在印度博弈,；功能手機(jī)印度本土品牌試圖搶占制高點,，與外資品牌在抗衡。
眼下的印度手機(jī)市場,，“淘汰賽”還將持續(xù)上演,。誰能笑到最后，還需要市場的檢驗,。（【藍(lán)科技】祁浩然）