魅族的黃章，曾被看作似蘋果的喬布斯，都是公司具有決策力的靈魂人物,，然而不同之處在于黃章卻沒有喬布斯的慧眼，蘋果現(xiàn)任CEO庫克接替喬布斯后帶領(lǐng)蘋果蒸蒸日上,，市值正一步步地逼近萬億。而黃章選擇的白永祥和楊柘,，前者因?yàn)閳猿旨阂姶蛟斓镊茸錚ro7由于產(chǎn)品定位,、售價等方面存在不妥造成的庫存積壓以及短期內(nèi)迅速降價而被黃章追責(zé)，后者因與魅族員工之間存在的分歧成為了魅族最具爭議的高管,。
筆者曾在網(wǎng)上看過這樣一句話形容魅族這家公司,，說的是＂成也黃章，敗也黃章＂,，當(dāng)黃章征戰(zhàn)在一線的時候,，于2014年打造出了當(dāng)時的明星款產(chǎn)品——魅族MX4，這款產(chǎn)品的銷量在當(dāng)時遠(yuǎn)超同期的小米3,，此后黃章＂功成身退＂,，將手機(jī)業(yè)務(wù)交給了手底下的人來打理。結(jié)果就是,，魅族在2015年,、2016年兩年,，銷量一路下滑，到了2017年黃章宣布回歸,，又趕上了魅族Pro7等一系列的鬧劇,，試水之作魅族15的表現(xiàn)也并不盡如人意。從黃章以及魅族公司近期對于魅族16的大肆宣傳來看,，魅族16或許是魅族手機(jī)的最后一根救命稻草了,。
劇透頻頻 營銷過度
魅族15系列發(fā)布后，黃章曾表示這只是他回歸后的試水之作,，魅族16才是其傾全力打造的產(chǎn)品?，F(xiàn)在魅族16系列的發(fā)布會已經(jīng)確認(rèn)將于8月8日舉辦，然而截至目前除了該系列產(chǎn)品的定價我們還不得而知外,，有關(guān)這款產(chǎn)品的外觀以及配置幾乎都可以了然于胸了。雖然現(xiàn)在的手機(jī)廠商對于產(chǎn)品的保密工作已經(jīng)沒有了以往的嚴(yán)苛,，但是像魅族這樣將旗艦產(chǎn)品如此開放式地劇透卻也是不多見,。
幾乎是在兩個月以前，黃章就開始在論壇對網(wǎng)友們提出的有關(guān)魅族16系列的疑問展開了知無不言言無不盡式地回答,。在進(jìn)行了一來二去的你問我答之后,，魅族16系列的賣點(diǎn)幾乎完全呈現(xiàn)到了我們面前。黃章甚至還主動的放出了魅族16與小米8的真機(jī)對比照,，從而進(jìn)一步曝光了產(chǎn)品的外觀設(shè)計,，雖然對比圖中魅族16的左右兩側(cè)邊框較小米8要窄上一半左右，但是作為曾經(jīng)的對手,，現(xiàn)在的魅族已經(jīng)不能和小米同日而語,。
IDC公布2018年第二季度全球手機(jī)出貨量排名，小米第二季度出貨量為3190萬臺,，同比增長48．8％,，增速全球第一。從榜單上可以看出,，小米已坐穩(wěn)全球第四大手機(jī)廠商的位置,。而魅族的名字并沒有出現(xiàn)在榜單內(nèi)，至于榜單內(nèi)＂Others＂一欄的同比增長則出現(xiàn)了－18．5％的逆增長,，可見被劃分到其中的魅族的成績也并不理想,。再加上小米公司已于近期上市，魅族想要力挽狂瀾的話,，魅族16系列或許就是眼前的最后一根救命稻草了,。
除了黃章在社區(qū)里的頻頻劇透外，魅族手機(jī)官方也沒閑著,，上個月開始魅族給各路媒體發(fā)了一條＂等快遞＂的短信,，本以為即將到來的快遞是魅族16系列發(fā)布會餓邀請函,，但是到了收快遞當(dāng)天拿到的卻又是一條＂等快遞＂的消息，只不過這次使用手寫的,。而到了第三次快遞送到手里時我們才見到了個真家伙——洗發(fā)水,，直到第四次快遞時各路媒體老師們才拿到了魅族16系列的正式邀請函，可以說前三次的快遞都是為這最后一次快遞做得預(yù)熱,，這樣的舉動在業(yè)內(nèi)也是不多見,。原先只是知道一些國際大片兒在上映前會有預(yù)告片前的先導(dǎo)預(yù)告，魅族這一次的邀請函前的預(yù)熱邀請函也是讓人漲姿勢了,。
數(shù)據(jù)失利 位置尷尬
據(jù)賽諾最新數(shù)據(jù)報告顯示,，2018上半年，從中國智能手機(jī)市場銷售額來看,，＂貴到離譜＂的Apple系列產(chǎn)品以1727億人民幣位列第一,，即便是排在第二名的oppo也要比Apple的銷售額少了近1000億人民幣，可見Apple系列產(chǎn)品的吸金能力之強(qiáng)目前無人能出其左右,。而魅族則以72億元的成績位列第八,，比排在第七且在國內(nèi)＂大勢已去＂的三星銷售額上少了一半還多，比排在第九且資金鏈斷裂的金立多了僅僅21億元,，至于與排在第六348億元銷售額的小米,，魅族幾乎是沒有可比性的。
再從銷售量來看,，榜單前四名oppo,、vivo、Apple,、華為都是3000＋（萬臺）俱樂部的成員,，榮耀、小米則處在2000＋（萬臺）范疇,，而排在第七的魅族在銷售量上則呈現(xiàn)出了＂腰斬＂的狀態(tài),，銷售量僅為698萬臺，與前一名小米差了三倍以上的銷售量,。如果把華為,、榮耀合并在一起的話，高達(dá)近6000萬臺的數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了oppo的數(shù)據(jù),，可見國內(nèi)用戶對于華為／榮耀的品牌還是比較認(rèn)可的,。
據(jù)全球知名分析機(jī)構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù)報告顯示，2018年第二季度,，華為（包括榮耀）拿下了中國智能手機(jī)市場27％的市場份額,，排名第一，這是自2011年以來Q2最大的市場份額,。OPPO份額為21％,，vivo份額為20％,，小米份額為14％，分列2－4位,，四家品牌合計份額高達(dá)82％,。留給＂Others＂的市場份額只有可憐的18％，且于前四位同比呈現(xiàn)增長或保持不變的現(xiàn)象來看,，＂Others＂出現(xiàn)了高達(dá)－51％的逆增長,，魅族作為其中的一員，處境十分尷尬,。
綜合以上,，手機(jī)品牌集中度正在進(jìn)一步提升，以Apple為首的國際品牌,，正受到來自國產(chǎn)四強(qiáng)品牌（華為,、oppo、vivo,、小米）地強(qiáng)勢進(jìn)攻,，雖然其目前可以憑借品牌影響力在產(chǎn)品銷售額上高枕無憂，但是從產(chǎn)品銷售量以及市場份額來看,，其在國內(nèi)的優(yōu)勢正在逐漸縮小。除Apple,，即便是包括三星在內(nèi)的其他國際品牌短時間內(nèi)想在國內(nèi)市場翻身幾乎是不可能的,。
而從國產(chǎn)四強(qiáng)華為（榮耀）、oppo,、vivo,、小米的數(shù)據(jù)上來看，其所在梯隊幾乎占據(jù)了國內(nèi)市場7－8成的份額,，留給包括魅族在內(nèi)的中小品牌的市場資已經(jīng)十分有限,，更何況市場的整體銷量還在下滑，同比下滑幅度高達(dá)8％,，當(dāng)國產(chǎn)四強(qiáng)的的數(shù)據(jù)上揚(yáng)或保持不變時,，整體數(shù)據(jù)的下滑就只能說明那些中小品牌正在逐漸縮水，而身在其中的魅族除了眼前魅族16這一顆救命稻草外,，似乎也沒有能夠在短時間內(nèi)＂起死回生＂的良藥,，所以魅族這次拼了命的營銷，也是被市場逼出來的無奈之舉吧,。