《電子技術(shù)應(yīng)用》
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電視消亡論目光短淺 OLED技術(shù)成救命稻草

2018-08-15
關(guān)鍵詞: OLED 互聯(lián)網(wǎng) PC

  隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及,,手機(jī),、筆記本、PC逐漸步入尋常百姓家,,并且,,這些終端技術(shù)更新?lián)Q代比較快,功能智能化,、操作便捷化,,應(yīng)用多樣化,成為萬物互聯(lián)時(shí)代終端的共同特征,。

  而一直看守家門的電視機(jī),,因?yàn)楦聯(lián)Q代極為遲緩,功能單一,、操作復(fù)雜被人們?cè)嵅?。由于很多人遠(yuǎn)離了電視機(jī),還停留在10年前的印象,。一方面,窮鄉(xiāng)僻壤沒有互聯(lián)網(wǎng),,甚至手機(jī)都沒有信號(hào),,通過電視機(jī)接受新聞,家庭娛樂消遣,;另一方面,,類似新聞聯(lián)播、世界杯直播等稀缺資源,,因?yàn)榘鏅?quán)壟斷,,人們才會(huì)想到收看電視。

  這一現(xiàn)象即將發(fā)生逆轉(zhuǎn),。

  隨著5G,、國(guó)家寬帶計(jì)劃、寬帶村通工程的推進(jìn),,互聯(lián)網(wǎng)逐步普及和開放,,電視連地域性徹底消失,,互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)一切,電視消亡逐漸占據(jù)主流,。事實(shí)果真如此嗎,?一段時(shí)間以來,互聯(lián)網(wǎng)電視,、OLED電視,、智能電視等概念陸續(xù)推出,在某種程度上改變了人們對(duì)傳統(tǒng)電視的看法,。

  尤其是OLED電視,,因其在聲音、畫面和場(chǎng)景塑造上,,出現(xiàn)了顛覆性的創(chuàng)新,,引發(fā)了主流電視廠商的爭(zhēng)奪。

  未來電視的突破性創(chuàng)新在哪里,?

  移動(dòng)智能終端,,最大的優(yōu)勢(shì)就是其移動(dòng)性,隨時(shí)隨地,,注重的是快速便捷,。電視機(jī)從一百年前誕生那一刻起,人們更關(guān)注是畫面,。因此,,手機(jī)叫網(wǎng)友,而電視則叫觀眾,。電視機(jī)一直被人們?cè)嵅〉氖瞧洳槐憬?,?jié)目固化,內(nèi)容困乏,。盡管互聯(lián)網(wǎng)電視將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容植入電視,,但是,電視仍然是電視,,而不是互聯(lián)網(wǎng),。

  全球電視市場(chǎng)陷入發(fā)展瓶頸,國(guó)產(chǎn)電視由于起步遲,,在諸多技術(shù)方面并不占優(yōu),,前景更是不容樂觀。盡管有了互聯(lián)網(wǎng)電視的提法,,但是和互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)差不多,,多數(shù)停留在營(yíng)銷的概念上,在技術(shù)上卻鮮有突破。

  家庭這個(gè)環(huán)境,,是電視機(jī)刷存在的最好舞臺(tái),。離開家庭概念,電視機(jī)的優(yōu)勢(shì)則會(huì)大打折扣,??v觀歷史,無論互聯(lián)網(wǎng)如何普及,,家庭情懷都在,,家庭這個(gè)概念不會(huì)消失,因而,,能夠讓電視機(jī)盡可能發(fā)揮其天然優(yōu)勢(shì),,讓家庭更溫馨,更具有人情味,,那么,,電視機(jī)回歸的機(jī)會(huì)就來了。

  這個(gè)救命稻草就是OLED技術(shù),,在手機(jī)方面,,蘋果、華為傳出推出OLED新機(jī)的消息,。電視機(jī)市場(chǎng),,創(chuàng)維、LG,、索尼,、長(zhǎng)虹、康佳等品牌早已推出了OLED電視,。

  OLED因屏的奇缺性,,導(dǎo)致其投資大,成本回收期長(zhǎng),,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也大,,但是,每個(gè)行業(yè)都要有第一個(gè)吃螃蟹,,國(guó)產(chǎn)電視廠商創(chuàng)維成為OLED市場(chǎng)最大的冒險(xiǎn)者。

  上個(gè)月末,,創(chuàng)維高調(diào)發(fā)布了三款OLED新品:變色龍AI獨(dú)立畫質(zhì)芯片,、三維全景聲以及全時(shí)AI。其中MAX TV OLED系列尊享版W80,,是國(guó)內(nèi)首臺(tái)屏幕發(fā)電視,,應(yīng)用了三維全景聲技術(shù),在業(yè)內(nèi)引起了巨大的反響,也形成一個(gè)共識(shí),。電視機(jī)就要做電視機(jī)該做的事,,而不是和智能手機(jī)搶市場(chǎng)。未來的電視要回歸家庭,。如果能夠在聲音,、畫面以及AI方面有所突破,塑造一種手機(jī),、筆記本和PC無法實(shí)現(xiàn)差異化體驗(yàn),,這才是電視廠商要做的事。

  日韓對(duì)OLED技術(shù)長(zhǎng)期壟斷已被打破

  公開資料顯示,,2016年初,,全球OLED電視廠商只有5家,而到2017年,,全球已有13家電視廠商加入OLED陣營(yíng),。僅在中國(guó)有LG電子、創(chuàng)維,、康佳,、長(zhǎng)虹、索尼,、飛利浦等廠商推出OLED電視,,OLED電視呈現(xiàn)上升勢(shì)頭。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,,2017年OLED面板全球出貨量達(dá)到150萬片,,同比增長(zhǎng)78%。2017年OLED電視市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)11.3萬臺(tái),,同比增長(zhǎng)92%,,OLED電視一鳴驚人。

  第三方數(shù)據(jù)顯示,,2017年線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),,創(chuàng)維OLED電視銷量占中國(guó)市場(chǎng)OLED銷售量總比的46.0%,排名第一,,位居其后的分別是LG,、索尼,其中LG銷量占比16%,,索尼占14.9%,,這意味著中國(guó)每銷售兩臺(tái)OLED電視就有一臺(tái)出自創(chuàng)維。冰凍三尺非一日之寒,。創(chuàng)維并非行業(yè)一匹“黑馬”,。追溯歷史,早在2008年,創(chuàng)維已開始布局OLED電視產(chǎn)業(yè),。

  在手機(jī)市場(chǎng)上,,核心技術(shù)芯片被高通等少數(shù)幾家壟斷,而屏幕被三星控制,。電視機(jī)技術(shù),,包括了OLED技術(shù),一直以來日韓企業(yè)主導(dǎo)著核心技術(shù),。目前,,全球在量產(chǎn)OLED屏幕占據(jù)壟斷地位是三星和LG兩家公司,而索尼的OLED面板來自于LG,。而中國(guó)京東方僅分得比較小的市場(chǎng)份額,。

  值得一提的是,2016年11月,,創(chuàng)維聯(lián)合京東方發(fā)布首臺(tái)中國(guó)自主研發(fā)OLED電視,,打破了國(guó)外對(duì)OLED技術(shù)壟斷。來自第三方研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,,預(yù)計(jì)到2020年,,中國(guó)OLED顯示屏產(chǎn)能將占據(jù)全球產(chǎn)能的28%左右,成為全球OLED顯示屏第二大供應(yīng)國(guó),,全球OLED行業(yè)的重心正在加速向中國(guó)轉(zhuǎn)移,。

  這一良好增長(zhǎng)勢(shì)頭,在2018年一季度數(shù)據(jù)中體現(xiàn)出來,,其中國(guó)產(chǎn)OLED電視占比高達(dá)45%,。不難看出,國(guó)人的品牌意識(shí)逐漸修正,,不再崇洋媚外,,更愿意為有技術(shù)實(shí)力國(guó)貨買單。

  可以預(yù)測(cè),,隨著5G以及家庭寬帶普及,,人工智能AI技術(shù)成熟,互聯(lián)網(wǎng)逐步開放,,內(nèi)容再也不是稀缺產(chǎn)品被壟斷,,阻礙OLED電視發(fā)展技術(shù)瓶頸被打破,電視成為家庭娛樂的中心,,重新主導(dǎo)客廳,。而國(guó)產(chǎn)電視廠商創(chuàng)維等能否抓住OLED救命稻草,借助人口紅利以及5G寬帶東風(fēng),,保持市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì),,值得期待。


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