小米近期大舉宣傳它二季度在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)取得了銷(xiāo)量第一名，一時(shí)間引發(fā)無(wú)數(shù)爭(zhēng)議,，不過(guò)從國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的變化來(lái)看，小米確實(shí)給國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊,，迫使傳統(tǒng)電視企業(yè)改變營(yíng)銷(xiāo)策略,。
小米電視銷(xiāo)量第一的爭(zhēng)議
小米高管王川表示據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，二季度小米電視已取得了國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)銷(xiāo)量第一名,，不過(guò)據(jù)報(bào)道指參與小米電視發(fā)布會(huì)的人士表示小米方面并沒(méi)公布電視的具體銷(xiāo)量,，這一名次讓各方對(duì)此爭(zhēng)議頗多。
從今年上半年的數(shù)據(jù)來(lái)看,，小米電視的出貨量確實(shí)在快速增長(zhǎng),，上半年國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量排名前五強(qiáng)分別是創(chuàng)維、小米,、海信,、TCL、樂(lè)視,，市場(chǎng)份額分別為13．7％,、12．8％、12％,、8．3％,、7．6％，相比起2017年小米不入國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)前六確實(shí)進(jìn)展迅速,。
不過(guò)在全球市場(chǎng)來(lái)看,，今年上半年小米電視的出貨量與其他國(guó)產(chǎn)品牌差距仍然很大。據(jù)知名的市調(diào)機(jī)構(gòu)群智咨詢給出的數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年全球電視市場(chǎng)銷(xiāo)量排名顯示,，TCL、海信,、創(chuàng)維,、長(zhǎng)虹的出貨量均在小米之前,，TCL的出貨量為小米電視出貨量的近四倍，TCL公布的2017年業(yè)績(jī)顯示其電視業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額比例達(dá)到57．9％,，如果今年上半年按此比例計(jì)算TCL電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量應(yīng)該遠(yuǎn)超小米,。
另一個(gè)備受質(zhì)疑的是小米電視依靠低價(jià)產(chǎn)品沖量，其電視均價(jià)不到2000元,，主要是靠千元的電視機(jī)沖擊市場(chǎng),，這不免讓人擔(dān)心它會(huì)否重蹈樂(lè)視電視的覆轍－－以低價(jià)贏取銷(xiāo)量最終導(dǎo)致樂(lè)視電視大額虧損以致無(wú)法持續(xù)。
小米電視給國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)造成沖擊
小米電視以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)著稱,，通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)渠道的低成本營(yíng)銷(xiāo)模式并保持微利為用戶提供高性價(jià)比的電視產(chǎn)品,，這與它在智能手機(jī)行業(yè)所奉行的策略是一致的。其實(shí)在小米電視之前,，樂(lè)視電視也采取了類(lèi)似的策略,，只不過(guò)樂(lè)視電視以虧本銷(xiāo)售的方式搶占市場(chǎng)，在樂(lè)視電視因樂(lè)視系資金問(wèn)題受阻之后小米電視結(jié)果了互聯(lián)網(wǎng)電視的大旗,。
推動(dòng)小米強(qiáng)力發(fā)展電視業(yè)務(wù)還有來(lái)自于資本市場(chǎng)的壓力,，小米已在今年7月上市，而在上市之前其強(qiáng)調(diào)它并不僅僅是一家手機(jī)企業(yè)而是一家綜合性企業(yè)集團(tuán),，而電視業(yè)務(wù)是它主營(yíng)的業(yè)務(wù)之一,，為了獲得投資人的認(rèn)可它在今年開(kāi)始強(qiáng)力推動(dòng)電視的銷(xiāo)售，最終取得了其宣稱的今年二季度電視出貨量同比增長(zhǎng)350％成績(jī),。
在樂(lè)視電視,、小米電視的輪番沖擊之下，傳統(tǒng)電視企業(yè)已被迫改變了它們的營(yíng)銷(xiāo)模式,，紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,，康佳有KKTV、創(chuàng)維有酷開(kāi)電視,、TCL有雷鳥(niǎo)電視,，同樣強(qiáng)調(diào)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，意圖狙擊小米,，不過(guò)從二季度的數(shù)據(jù)來(lái)看小米顯然贏得了這場(chǎng)競(jìng)賽,。
在小米電視的示范效應(yīng)下，手機(jī)企業(yè)華為,、OPPO,、vivo都傳出了進(jìn)入電視市場(chǎng)的消息，目前比較確切的是華為旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀將推出榮耀電視,，而榮耀手機(jī)正是對(duì)標(biāo)小米手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)品牌,，這些企業(yè)參與電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將給傳統(tǒng)電視企業(yè)造成更大的壓力。
當(dāng)然對(duì)于傳統(tǒng)電視企業(yè)來(lái)說(shuō)它們依然擁有這些新進(jìn)入者所沒(méi)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，它們?cè)谄房?、?guī)模方面依然有優(yōu)勢(shì),，面對(duì)電視市場(chǎng)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)或許它們將被迫采取更猛烈的價(jià)格戰(zhàn)，然而2017年公布的數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)電視行業(yè)凈利潤(rùn)率僅有1．5％的凈利潤(rùn)率,，發(fā)起更猛烈的價(jià)格戰(zhàn)顯然有難度,，無(wú)論如何國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)必然會(huì)因此發(fā)生巨變,。