隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和,，中國(guó)手機(jī)企業(yè)紛紛出海，將戰(zhàn)火燒到了海外,，并且取得了一定的成績(jī)，目前,，華為與榮耀在歐洲市場(chǎng)不斷突破,。就研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，華為在歐洲已逼退蘋(píng)果,，市場(chǎng)份額排名第二,，僅次于三星；而小米在印度市場(chǎng),，動(dòng)搖了三星的地位,。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，小米在印度市場(chǎng)的份額,，已連續(xù)四個(gè)季度排名第一,，第二季度份額為29．7％，而三星的份額為23．9％,。不過(guò),，市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，三星依然排名第一,，份額為29％,，小米以28位居亞軍，其后是vivo,、OPPO和榮耀,。

中國(guó)手機(jī)圍剿三星

國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海的時(shí)間還不長(zhǎng)，已蠶食了三星大量的份額,，可以預(yù)料的是,，隨著中國(guó)手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)的沉淀，將會(huì)把在國(guó)內(nèi)的這些模式,，帶到海外市場(chǎng),，打開(kāi)增長(zhǎng)的天花板。而這,，是三星最不愿意看到的,。在中國(guó)市場(chǎng),，三星已被國(guó)產(chǎn)手機(jī)打得難有招架之力，市場(chǎng)份額已忽略不計(jì),。如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)海外市場(chǎng)持續(xù)猛攻,，三星的很多城池就會(huì)丟掉。

以印度市場(chǎng)為例,，三星的優(yōu)勢(shì)正在喪失,，中國(guó)手機(jī)在這里春風(fēng)得意，小米,、vivo,、OPPO以及華為（包括榮耀）、一加,、聯(lián)想,，都有不俗的實(shí)力。說(shuō)起印度市場(chǎng),，這是一個(gè)較為特殊的市場(chǎng)。印度是僅次于中國(guó)的人口大國(guó),，但消費(fèi)能力較低,，主要以千元以內(nèi)的產(chǎn)品為主。小米正是憑借價(jià)格的優(yōu)勢(shì),，在印度市場(chǎng)如魚(yú)得水,。今年第二季度，小米在印度的發(fā)貨量為1000萬(wàn)部,，三星不過(guò)為800萬(wàn)部,。

小米恐受沖擊

隨著中國(guó)手機(jī)企業(yè)對(duì)印度市場(chǎng)逐漸適應(yīng)，今后的市場(chǎng)格局可能會(huì)有所變動(dòng),，小米的優(yōu)勢(shì)會(huì)縮小,，其他中國(guó)手機(jī)品牌的份額會(huì)上升。尤其是榮耀,，憑借線上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,，有可能在印度強(qiáng)勢(shì)崛起。

相比小米等其他品牌,，華為與榮耀有技術(shù)優(yōu)勢(shì),，其產(chǎn)品在拍照、續(xù)航,、基礎(chǔ)通信,、系統(tǒng)流暢度、人工智能以及產(chǎn)品可靠性等方面,，建立起了優(yōu)勢(shì),。一旦華為和榮耀在印度探索出一套適合自己的打法,，市場(chǎng)地位將會(huì)快速上升。另外,，印度消費(fèi)者經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的教育后,，將不再盲從，這對(duì)華為和榮耀有利,。

過(guò)去,，印度手機(jī)市場(chǎng)以線下為主，依賴資源投入（包括門(mén)店和廣告等）,，成本高,。但是，這兩年,，線上市場(chǎng)正在崛起,，這對(duì)榮耀有利。第一手機(jī)界研究院的數(shù)據(jù)顯示,，2018年8月,，印度市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)1300萬(wàn)部。以小米,、vivo,、OPPO、榮耀,、華為等為中國(guó)手機(jī)品牌,，在印度市場(chǎng)占據(jù)一半以上的市場(chǎng)份額。

8月份印度線上市場(chǎng),，小米,、RealMe、榮耀分列智能手機(jī)銷(xiāo)量前三,，其后是一加,、摩托羅拉、Tenor,、vivo,、華為、三星,?？梢钥闯觯瑯s耀的進(jìn)步比較快,，已奪得線上市場(chǎng)第三名,。RealMe是OPPO在印度新推出的線上品牌（現(xiàn)已獨(dú)立運(yùn)營(yíng)），主打性價(jià)比，以便與小米對(duì)打,。在RealMe與榮耀的輪番攻擊下,，小米能否守住自己的地盤(pán)？

從印度線上市場(chǎng)暢銷(xiāo)智能機(jī)榜單來(lái)看,，紅米5與紅米Y2榮獲冠亞軍,，價(jià)格均不足千元人民幣，榮耀7C位列印度暢銷(xiāo)智能手機(jī)榜單第四,。從TOP14榜單來(lái)看,，紅米與榮耀各有三款上榜，成為大贏家,，Tenor有2款上榜,，此外，華為,、摩托羅拉,、vivo、一加,、RealMe以及三星,，各1款入選。當(dāng)然,，有些品牌的實(shí)力在線下,，比如三星、vivo和OPPO,，它們有較強(qiáng)的線下渠道實(shí)力，積累起了勢(shì)能,。

呼喚良性競(jìng)爭(zhēng)

中國(guó)手機(jī)在印度的爭(zhēng)奪愈演愈烈,，小米、OPPO,、vivo都在印度建廠,，志存高遠(yuǎn)。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),，未來(lái),，印度市場(chǎng)將是中國(guó)手機(jī)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。目前,，這一市場(chǎng)已經(jīng)爭(zhēng)得不可開(kāi)交,。

通過(guò)幾年的投入，OPPO,、vivo的門(mén)店,，已遍布印度市場(chǎng)。OPPO與vivo這對(duì)兄弟,，還打了一場(chǎng)廣告爭(zhēng)奪戰(zhàn),。OPPO以超過(guò)10億元人民幣的廣告費(fèi),，從vivo手里奪得印度板球的贊助權(quán)。這個(gè)價(jià)格,，比幾年前貴了幾倍,。板球是印度的第一運(yùn)動(dòng)，是印度的國(guó)球,，也是全國(guó)最熱門(mén)的賽事之一,。

目前，小米在印度的優(yōu)勢(shì)在線上,，但也在發(fā)力線下零售,，雙線出擊。據(jù)透露,，中國(guó)手機(jī)為了搶占印度市場(chǎng),，使出了渾身解數(shù)。小米在線下市場(chǎng)打不過(guò)OPPO和vivo,，不過(guò)它通過(guò)承諾給小店一些不錯(cuò)的待遇,，讓店主們掛出小米的LOGO。而印度人不太遵守規(guī)則與合約,，誰(shuí)給的錢(qián)多,，就聽(tīng)誰(shuí)的，有奶便是娘,。結(jié)果,，導(dǎo)致中國(guó)手機(jī)廠商通過(guò)非常規(guī)手段去獲得更多曝光，自相殘殺,。

另外,，中國(guó)企業(yè)在印度的野蠻生長(zhǎng)，其實(shí)也是消耗戰(zhàn),，以小米為代表的中國(guó)手機(jī),，基本上靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)立足，中高端市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,。如果持續(xù)惡戰(zhàn)低端市場(chǎng),，并不會(huì)形成自己的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)印度消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，誰(shuí)便宜就買(mǎi)誰(shuí)的,。一旦品牌形象低端化，中國(guó)手機(jī)今后要想再往中高端市場(chǎng)走,，就出現(xiàn)不適,。

因此，中國(guó)手機(jī)企業(yè)在印度有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，需要良性的秩序,，少一些惡性競(jìng)爭(zhēng),，尤其是不要為了份額，使出破壞性手段,，這樣會(huì)偏離商業(yè)本質(zhì),，對(duì)今后的發(fā)展不利。