IDC和Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,,今年三季度全球PC出貨量,,聯(lián)想打敗惠普,重回全球PC市場(chǎng)第一的位置,。
PC重回世界第一,,對(duì)于聯(lián)想意義非凡。聯(lián)想公布的2018-2019 財(cái)年第一季度(自然年 2018 年 Q2)財(cái)報(bào)顯示,,該季度PC業(yè)務(wù)營(yíng)收為83.08 億美元,,占總營(yíng)收的69.8%,PC是聯(lián)想最重要的業(yè)務(wù)線,。而在PC業(yè)務(wù)線上,,惠普是聯(lián)想最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,聯(lián)想PC第一的寶座曾有數(shù)次被惠普奪走,。
如今,,PC重回世界第一,既能夠重振聯(lián)想的企業(yè)信心,,同時(shí)也能保證聯(lián)想在PC賽道上的絕對(duì)領(lǐng)先地位,,無(wú)形之中也會(huì)省去不少市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用,行業(yè)第一就是最好的宣傳,。
但如今的PC市場(chǎng)已經(jīng)有點(diǎn)兒英雄遲暮的感覺(jué)了,。2017年全球PC出貨量為2.6億臺(tái),而全球智能手機(jī)的出貨量卻達(dá)到了14.62億臺(tái),,對(duì)比來(lái)看,,智能手機(jī)才是當(dāng)前消費(fèi)主流,消費(fèi)者對(duì)它的喜愛(ài)和更換速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)PC,。
克萊頓·克里斯坦森在《創(chuàng)新者的窘境》里曾提過(guò)一個(gè)概念“科技泥流假設(shè)”,,即企業(yè)在面對(duì)永無(wú)止境的科技變革時(shí),就像在泥流上求生,,它必須永遠(yuǎn)保持在泥流之上移動(dòng),,稍一停頓下來(lái),就會(huì)遭遇滅頂之災(zāi)。
事實(shí)上,,巨頭公司經(jīng)常會(huì)“打盹”,,也不可能永遠(yuǎn)保持領(lǐng)先,更多時(shí)候是對(duì)固有模式和利益的迷戀,,而對(duì)當(dāng)前可能危及到未來(lái)的變化視而不見(jiàn),,就像聯(lián)想對(duì)PC的癡迷。
2016年之前,,聯(lián)想還是中國(guó)智能手機(jī)出貨量前五名的手機(jī)廠商,,但到了2016年,聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)便呈現(xiàn)直接下滑趨勢(shì),。百度風(fēng)云榜手機(jī)月度榜單顯示,,聯(lián)想手機(jī)當(dāng)前排名為17名,甚至低于康佳,、金立,、HTC。百度指數(shù)手機(jī)行業(yè)排行第42周搜索指數(shù)顯示,,聯(lián)想手機(jī)排名第19名,,產(chǎn)品排行榜中,,聯(lián)想無(wú)一產(chǎn)品上榜,。
從中國(guó)智能手機(jī)出貨量排名前五到完全成為10名之后,中間僅經(jīng)過(guò)了兩三年時(shí)間,,此前,,聯(lián)想還曾在谷歌手里收購(gòu)了曾經(jīng)的手機(jī)界三巨頭之一——摩托羅拉,但可惜的是,,摩托羅拉在聯(lián)想手里并未發(fā)揮它的閃光點(diǎn),,易手谷歌后,摩托羅拉再未崛起過(guò),。
如今,,聯(lián)想PC能夠重新回到世界第一的位置,但聯(lián)想手機(jī)還有機(jī)會(huì)重回巔峰嗎,?
如果產(chǎn)品能夠說(shuō)話的話,,聯(lián)想當(dāng)前在手機(jī)產(chǎn)品的表現(xiàn)“鈍感”非常強(qiáng)烈,總是“慢人一拍”,,其并不像華為,、小米、vivo,、OPPO一樣,,與手機(jī)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈企業(yè)的最新技術(shù)產(chǎn)品同步一致。
聯(lián)想的手機(jī)產(chǎn)品主要分兩個(gè)系列,一是聯(lián)想系列,,一是Moto系列,,前者偏低端,后者偏中端,。
去年10月份moto曾出過(guò)一款售價(jià)奇高的產(chǎn)品Moto Z 2018,,賣(mài)9999元,高于當(dāng)時(shí)蘋(píng)果的旗艦機(jī)iPhone X 頂配版的售價(jià),,華為,、小米、vivo,、OPPO,、三星等手機(jī)廠商的旗艦機(jī)售價(jià)也完全被它吊打。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,,這款產(chǎn)品盡管還在moto官網(wǎng)上出售,,不過(guò)其在某電商平臺(tái)的售價(jià)已經(jīng)降到了6999元,直降3000元,,就算降了這么多,,該商品的評(píng)論量依然是零。
今年8月份,,聯(lián)想發(fā)布了一款motorola Z3產(chǎn)品,,6.01英寸全面屏,6GB+128GB內(nèi)存,,搭載聯(lián)想ZUI 4.0系統(tǒng)(基于Android8.1),,后置雙攝像頭(1200萬(wàn)像素+1200萬(wàn)像素),電池容量為3000mAh,,產(chǎn)品起售價(jià)為3999元,。
單從硬件參數(shù)來(lái)說(shuō),表現(xiàn)平平,,3999元也還是可以賣(mài)的,,但關(guān)鍵問(wèn)題是,這款2018年8月份上線的motorola Z3產(chǎn)品,,竟然搭載的是驍龍835處理器,,在驍龍845處理器已經(jīng)泛濫成災(zāi)的當(dāng)下,聯(lián)想竟然推出了一款驍龍835處理器的產(chǎn)品,,并且售價(jià)還要賣(mài)3999元,。如果motorola Z3是在1年之前推出,并不算慢,,但如今都是驍龍845的天下了,,聯(lián)想竟然還在推去年流行的驍龍835產(chǎn)品。
10月18日,聯(lián)想一口氣發(fā)布了三款產(chǎn)品:聯(lián)想S5Pro,、聯(lián)想K5Pro,、聯(lián)想K5S。蘋(píng)果去年和今年的發(fā)布會(huì)也都是一次性發(fā)布三款產(chǎn)品,,但這三款產(chǎn)品的差異性會(huì)非常強(qiáng)烈,,比如iPhone XR、iPhone XS,、iPhone XS Max,,三者一下子就能讓用戶在三者之中挑選出自己想要的產(chǎn)品。華為的發(fā)布套路同樣如此,,比如華為mate20,、 mate20 Pro、mate20 X,,三者也有明顯的區(qū)別,。
可聯(lián)想這三款手機(jī)的神奇之處在于,三者的相似性非常明顯,。聯(lián)想S5 Pro的起售價(jià)為1298元,,聯(lián)想K5 Pro的起售價(jià)為1098元,聯(lián)想K5s的起售價(jià)為798元,??v觀整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看,這三款手機(jī)的定位非常相似,,都是千元機(jī),,用戶并不能一下子就從這三款產(chǎn)品里挑出自己想買(mǎi)的產(chǎn)品,價(jià)位區(qū)別太小,。
聯(lián)想S5 Pro無(wú)疑是這三款產(chǎn)品里最好的產(chǎn)品,配置方面,,聯(lián)想S5 Pro搭載的是6.2寸全面屏,,屏占比83.1%,內(nèi)存為6GB+64GB/6GB+128GB,,前后四攝(后置攝像頭2000萬(wàn)像素+1200萬(wàn)像素,,前置攝像頭2000萬(wàn)像素+800萬(wàn)像素),電池容量為3500mAh,,支持人臉解鎖,,后置指紋解鎖,全金屬機(jī)身,。
聯(lián)想在發(fā)布會(huì)上還請(qǐng)來(lái)了當(dāng)紅藝人朱一龍代言聯(lián)想的手機(jī)產(chǎn)品,,在發(fā)布會(huì)之前,聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程也在微博上大力宣傳聯(lián)想的新機(jī)產(chǎn)品,比如“個(gè)子高坐教室后排,。沒(méi)有無(wú)損光學(xué)變焦,,連黑板都看不清楚,更別說(shuō)無(wú)敵美女老師了,?!薄ⅰ笆裁醇夹g(shù)會(huì)比“底兒大一級(jí)壓死人”更黑... ”,、“高規(guī)格硬件方能使算法呈現(xiàn)不能被計(jì)算之美... ”常程的相關(guān)言論被網(wǎng)友認(rèn)為是碰瓷式營(yíng)銷(xiāo),。常程的置頂微博更是放上了聯(lián)想K5 Pro、紅米Note5,、榮耀9青春版三款產(chǎn)品的對(duì)比圖,。
應(yīng)該說(shuō)聯(lián)想對(duì)聯(lián)想S5Pro的戲碼非常足,但最關(guān)鍵的地方來(lái)了,,如此看上去“牛逼酷炫吊炸天”的產(chǎn)品,,竟然搭載的是驍龍636處理器,根據(jù)高通官網(wǎng)介紹,,Kryo 260 CPU的性能比Snapdragon 630高出40%,,盡管比驍龍630突出,但是在具體性能上卻要弱于驍龍660,。
首款搭載高通驍龍636處理器的產(chǎn)品是小米在今年3月份推出的紅米Note 5產(chǎn)品,,魅藍(lán)E3、聯(lián)想Z5,、諾基亞X6等產(chǎn)品也是搭載的該處理器,。如今7個(gè)月過(guò)去了,市場(chǎng)上流行的中端系列處理器是驍龍710,,而不是驍龍636,,在性能上,前者遠(yuǎn)超后者,。
大概是信心不足的緣故,,這款前后2000萬(wàn)AI四攝產(chǎn)品的宣傳圖里,處理器位于最后一個(gè)圖區(qū),。
可能有人會(huì)說(shuō),,聯(lián)想S5 Pro的起售價(jià)僅為1298元,它的對(duì)標(biāo)對(duì)象是紅米Note5,、榮耀9青春版,,不能對(duì)它的要求太高,畢竟搭載驍龍710的產(chǎn)品,,普遍售價(jià)在2000元以上,,有的甚至高達(dá)4000元以上,,比如OPPO R17 Pro。
但問(wèn)題在于,,聯(lián)想此次發(fā)布的產(chǎn)品中,,已經(jīng)有兩款機(jī)型在千元機(jī)范疇,聯(lián)想S5 Pro再搞千元機(jī)體現(xiàn)出的對(duì)比意義并不算大,。明明各方面的細(xì)節(jié)都做足了,,但是在處理器方面,卻選擇了一款低端系列產(chǎn)品,,一下子就讓產(chǎn)品矮了半截,。
從Moto Z 2018、motorola Z3到聯(lián)想S5 Pro,,無(wú)一不顯示出聯(lián)想在手機(jī)市場(chǎng)的鈍感,,這種鈍感讓聯(lián)想只能跟在其他手機(jī)廠商后面追逐,后來(lái)優(yōu)先確實(shí)有可能,,但更多的是市場(chǎng)需求和機(jī)會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給拿走,。
產(chǎn)品線方面,聯(lián)想手機(jī)也有諸多問(wèn)題,。
低端方面,,聯(lián)想有Z系列、K系列,、S系列支撐,,售價(jià)都在2000元以內(nèi),有意思的是,,moto系列里同樣有2000元以內(nèi)機(jī)型moto 青柚1s,、moto z? play,、motorola e5 plus,、motorola p30幾款產(chǎn)品,這意味著用戶如果要買(mǎi)聯(lián)想2000元以內(nèi)機(jī)型,,就需要在多款產(chǎn)品里挑選,,這樣間接就讓自身的產(chǎn)品之間產(chǎn)品了沖突。反觀華為,、小米、vivo,、OPPO幾家廠商,,每次新機(jī)發(fā)布,某個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)肯定不會(huì)出現(xiàn)多款產(chǎn)品的現(xiàn)象,。
中端產(chǎn)品方面,,聯(lián)想只有一款motorola Z3產(chǎn)品,,它的問(wèn)題也很明顯。既然用戶舍得花費(fèi)近4000元買(mǎi)一款安卓機(jī)產(chǎn)品,,那么用戶希望買(mǎi)到的是搭載最新處理器的產(chǎn)品,,而不是一款“舊設(shè)備”。
高端產(chǎn)品方面,,聯(lián)想今年截至目前并未推出新的產(chǎn)品,,但如果還是9999元的高售價(jià),也很讓人尷尬,,畢竟,,太過(guò)于“驚世駭俗”。
就目前來(lái)看,,聯(lián)想并沒(méi)有一款產(chǎn)品是“爆款”產(chǎn)品,,或者說(shuō)主打產(chǎn)品,聯(lián)想S5 Pro有可能是聯(lián)想主推的產(chǎn)品,,但國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已然不是千元機(jī)的天下了,,自2016年起,手機(jī)廠商便開(kāi)始向中高端市場(chǎng)拓展,,就連曾經(jīng)主打性價(jià)比,,將產(chǎn)品售價(jià)定在2000元以內(nèi)的小米也開(kāi)始推出2000元以上機(jī)型的產(chǎn)品,而聯(lián)想在這方面很是奇缺,。
作為一個(gè)曾經(jīng)也在巔峰站立過(guò)的手機(jī)廠商,,聯(lián)想手機(jī)如今在國(guó)內(nèi)的品牌知名度甚至不如三星、HTC,,也是悲哀的很,。
沒(méi)有拿的出手的產(chǎn)品在,任聯(lián)想的口號(hào)再響,、信心再足,,也是枉然。常程日前在接受媒體采訪時(shí)表示:“也許2019年,,也許2020年,,也許2021年某個(gè)時(shí)間點(diǎn),我們抓住了一個(gè)爆發(fā)的機(jī)會(huì),,我們就會(huì)重新回到路上,。”市場(chǎng)會(huì)等到聯(lián)想在2019,、2020年崛起嗎,?顯然不會(huì)。
作為用戶,,當(dāng)前最希望看到的是,,聯(lián)想在手機(jī)產(chǎn)品上的創(chuàng)新和努力,,而不是純粹的“口炮式”營(yíng)銷(xiāo)話術(shù),如果聯(lián)想還是只在營(yíng)銷(xiāo)方面“邯鄲學(xué)步”,,重回巔峰是看不到了,。
世事變化無(wú)常,一味死守,,是沒(méi)機(jī)會(huì)的,。