自從空氣凈化被推向市場之后,，其似乎就成為眾多企業(yè)切入家居市場的突破口。無論是傳統(tǒng)家電廠商,，還是以小米,、錘子為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，抑或初創(chuàng)公司等,，都推出了旗下的空氣凈化器產(chǎn)品,。但原本因霧霾、糟糕的空氣質(zhì)量而迅速走紅的空氣凈化器,，如今卻在銷量,、銷售額層面雙雙被亮了“紅燈”。而作為一個受季節(jié),、環(huán)境因素影響很強的家電產(chǎn)品,，空氣凈化器企業(yè)面對不利的市場態(tài)勢，也積極展開了“自救”,。
就目前來看,，空氣凈化器的迭代、煥新速度非?？?，在逐漸從純粹精華的功能性產(chǎn)品向設(shè)計美觀、功能復雜的綜合性產(chǎn)品過度。也由此,，目前市場中的空氣凈化器變得“千奇百怪”,。甚至某些空氣凈化器廠商，還在商業(yè)模式上進行了一定的革新,。那么,，這是否意味著空氣凈化器的“技能樹”就點偏了呢？
銷量,、銷售額雙雙暴跌,，空氣凈化器觸碰天花板
毋庸置疑的是，前幾年糟糕的空氣質(zhì)量,，讓空氣凈化器這一產(chǎn)品迅速走俏,。但去年卻成為這一產(chǎn)品的發(fā)展拐點,，北方整個冬天幾乎都沒有幾天霧霾,，藍天白云成為了常態(tài)。由此,，空氣凈化器這一原本就具有“恐慌性質(zhì)”的產(chǎn)品,，瞬間遭遇到低谷，直到現(xiàn)在還一蹶不振,。
據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的空氣凈化器半年報顯示,，今年上半年空氣凈化器市場零售額為58億元，同比下滑29．5％——創(chuàng)下各種家電品類在上半年的最大降幅,。而據(jù)調(diào)研機構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示,，今年1－6月空氣凈化器零售市場整體規(guī)模225萬臺，與去年同期相比下降28％,。銷量,、銷售額的雙雙暴跌，意味著空氣凈化器觸碰到了發(fā)展天花板,。
事實上,，空氣凈化器此前更多的是屬于剛需產(chǎn)品，人們購買它的驅(qū)動力主要在于應對霧霾天氣和糟糕環(huán)境,。因此,，相關(guān)企業(yè)也將發(fā)力重點放在了技術(shù)層面。CADR值（潔凈空氣輸出量）,、CCM（累計凈化量）,、濾網(wǎng)類別等級、能耗等級,、電機質(zhì)量,、凈化技術(shù)等，成為企業(yè)間角力的重點。但是面對全新的市場環(huán)境,，僅僅從純粹凈化的角度出發(fā)去打造空氣凈化器產(chǎn)品儼然已落后于時代,。
千奇百怪！空氣凈化器展現(xiàn)全新形態(tài)
既然已經(jīng)確定只玩凈化不能再形成消費驅(qū)動力,，那么相關(guān)企業(yè)很快就找到了新的突破口,。其中最重要的一個方向，就是在保證凈化能力的同時融入更多時尚設(shè)計的元素,。進而讓空氣凈化器擺脫冷冰冰的形象,，變得與家居氛圍更加契合。
比如國產(chǎn)品牌SMASK推出的一款空氣凈化器上半部分是魚缸,，下半部分能凈化空氣,，由此成為了客廳角落的一道風景。
而韓國設(shè)計師Seokmin Jang的創(chuàng)意,，也正在被相關(guān)企業(yè)所關(guān)注,。他設(shè)計了一款壁掛式空氣凈化器，自帶綠植系統(tǒng),。這樣一來,，不僅能凈化空氣，也為家中增添了更多的大自然元素,。
此外,，還有的企業(yè)將“沙漏”元素融入到空氣凈化器的設(shè)計中，讓其看起來多了幾分藝術(shù)氣息,。而且當這款空氣凈化器工作時,，沙漏中的水滴還會上下運動，更平添了幾分美感,。
至于康風這家企業(yè)則另辟蹊徑,，把醫(yī)用級技術(shù)用在家用空氣凈化器產(chǎn)品上。除了凈化空氣外,，康風推出的空氣凈化器還能去除細菌病毒,，滿足了部分消費者的需求。
除了設(shè)計之外,，空氣凈化器的商業(yè)模式也在發(fā)生變遷,。比如有的企業(yè)就采用了“以租代購”的模式，消費者只需支付押金和租金,，就能在一定的時間中使用空氣凈化器,。這樣的方式，非常適合在冬季普及,。雖然沒有直接售出產(chǎn)品,，但“以租代購”的模式顯然更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>
沒有點偏“技能樹”,，適應市場變化即為王道
看看這些空氣凈化器，是不是已經(jīng)打破了你對這類型產(chǎn)品的固有認知,？它們給人的感覺,，就是整體變得“更有溫度”，更有設(shè)計感,。在如今空氣凈化器市場不景氣的情況下,，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，其實也算是注入了“新鮮血液”,。對于某些消費者來說,，他們也會更容易接受這樣的空氣凈化器，進而產(chǎn)生消費欲望,。
因此,，在形態(tài)上進行改變、在模式上出現(xiàn)變化的空氣凈化器,，其實并沒有點偏“技能樹”,，這只是順應市場變化的舉措而已。畢竟在競爭激烈的當下,，能夠生存下去才是最重要的,。只有能夠適應市場變化,，才能成就“王道”,。