19日下午,，小米集團(tuán)正式公布了2018年第三季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，小米集團(tuán)在第三季度的營收同比大幅增長49．1％,，達(dá)到508億元；經(jīng)調(diào)整后利潤同比增長17．3％,，達(dá)到了29億元,。無論是營收還是盈利能力都大幅超越了市場預(yù)期。小編整理劃重點(diǎn)如下：
高端品牌策略取得顯著成效
小米手機(jī)第三季度總共賣出了3330萬臺,，在全球手機(jī)市場萎縮6％的情況下,，取得了20．4％的高速增長，成為市場前行的主要推動力之一,。2000元以上高端手機(jī)銷售收入占到了第三季度手機(jī)業(yè)務(wù)的31％,，上半年推出的旗艦手機(jī)小米8系列截止10月9號前已經(jīng)賣出超過600萬臺。
在近期的雙十一購物狂歡期間,，小米MIX3,、小米8,、小米8青春版還分別獲得了天貓和蘇寧3000－4000元檔／2000－3000元檔／1000－2000元檔銷售額冠軍,。
國際化
海外收入占比43．9％，大幅攀升112．7％,。手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)在全球30個國家和地區(qū)位居市場前五,，印度市場已經(jīng)連續(xù)四個季度超越三星排名第一，印尼手機(jī)出貨量大漲337％,，排名第二,，西歐增長386％，排名市場第四,。11月8號,，小米首次在英國倫敦舉行新品發(fā)布會，發(fā)布了小米8 Pro,、小米手環(huán)3,，小米滑板車等多款新品，正式進(jìn)軍老牌發(fā)達(dá)國家英國的市場,。
互聯(lián)網(wǎng)收入獲新動力
互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)帶來的收入總共達(dá)到47億元,，同比增長85．5％。同時小米啟動了非中國智能手機(jī)端的互聯(lián)網(wǎng)收入嘗試,，電視和海外業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)總收入的5．4％和4．4％,。MIUI月活人數(shù)由去年同期的1．56億增長為現(xiàn)在的2．24億，同比增長43．4％,。
AI與IoT業(yè)務(wù)繼續(xù)領(lǐng)先
小米IOT及生活消費(fèi)類產(chǎn)品前三季度總收入超越去年全年,，達(dá)到了289億,，第三季度收入108億元，同比增長89．8％,。作為目前全球最大的物聯(lián)網(wǎng)平臺,，小米總共連接超過1．32億的智能設(shè)備，環(huán)比增長13．8％,，其中有198萬的小米用戶擁有5臺以上的小米智能設(shè)備,。而作為國內(nèi)用戶群最大，最受歡迎的AI智能語音助手,，小愛同學(xué)月活躍用戶已經(jīng)超過3400萬,。
除此之外，小米電視前三季度累計(jì)出貨量突破500萬臺,，10月單月出貨量還第一次突破了100萬部,，第三季度全球銷量同比猛增198．5％。在沒有樂視等強(qiáng)勁對手的激烈競爭之后,，小米的電視業(yè)務(wù)取得了勢如破竹般的增長,，迅速成為國內(nèi)份額第一的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。
與美圖達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議
除了以上這些亮眼的增長數(shù)字之外,，小米財(cái)報(bào)中的“品牌策略”一欄則宣布了一項(xiàng)極其勁爆的消息——11月19日小米與美圖正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,，小米將獲得美圖日后發(fā)布的所有美圖品牌智能手機(jī)及某些智能硬件產(chǎn)品相關(guān)的美圖品牌的全球獨(dú)家授權(quán)，以及若干技術(shù)和域名的全球授權(quán),。
作為國內(nèi)最為知名的圖片美化工具,，美圖公司旗下的美圖秀秀等照片、視頻美化工具頗受女性用戶歡迎,，其專為女性用戶打造的美圖高端智能手機(jī)系列吸引了一大批高質(zhì)量的女性用戶群體,，擁有較高的品牌溢價能力。
小米與美圖的合作可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，一方面美圖可以憑借小米成熟強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理,、銷售和營銷能力進(jìn)一步拓展旗下業(yè)務(wù)，另一方面小米則可以應(yīng)用美圖在美顏算法,、影像處理方面的技術(shù)積累,，提升小米手機(jī)的拍照實(shí)力（尤其是自拍方面）。
自此,，小米的手機(jī)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出越來越清晰的布局,。自有品牌紅米主打中低端市場，牢牢把控千元機(jī)陣地,；小米手機(jī)則在中,、高端市場與華為、OV等品牌競爭,，用超高的配置和極致的價格爭奪戰(zhàn)略高地,；投資的黑鯊則在新興的游戲手機(jī)領(lǐng)域開拓領(lǐng)航,，在手游越來越主流、電競行業(yè)越來越發(fā)達(dá)的趨勢下獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,；新收編的美圖則深耕高端女性用戶群體,，憑借差異化賣點(diǎn)進(jìn)一步豐富小米手機(jī)的產(chǎn)品線。
小米針對國際市場推出的POCOPHONE F1
還有針對國際市場,，主打極致性能,，體驗(yàn)快速的子品牌POCOPHONE。一直以來一加在國外憑借超高的性價比和國際化的經(jīng)營策略贏得了一大批國外忠實(shí)粉絲,，在海外市場玩得風(fēng)生水起,。小米POCOPHONE的推出或?qū)⒔Y(jié)束一加在國外一馬平川的，沒有對手可戰(zhàn)的局面,。
亮眼的財(cái)報(bào)背后是強(qiáng)大的戰(zhàn)略支撐
一直以來,，雷軍都在對外宣傳小米的鐵人三項(xiàng)商業(yè)模式，以小米手機(jī)為核心的硬件產(chǎn)品＋以小米商城,、小米之家為核心的電商及新零售＋以MIUI為核心的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),，三駕馬車各自擁有強(qiáng)勁的增長動力同時又相輔相成，共同支撐起小米越來越大的商業(yè)生態(tài),。而在商業(yè)模式之下,，雷軍秉承的做“感動人心，價格厚道”好產(chǎn)品,，讓每個人都能享受科技帶來的美好生活的企業(yè)文化和價值觀,，則讓小米與一眾努力提高品牌溢價、以“利潤為中心”的企業(yè)相區(qū)別開來,，吸引了一大批忠實(shí)的粉絲。
雷軍曾表示,，“當(dāng)我們這一波創(chuàng)新踏空了,，只要我們是性價比模式，我們還會活的很好”,，“第一要持續(xù)不斷的創(chuàng)新,，第二性價比模式能夠克服創(chuàng)新的周期”，“如果我們執(zhí)行的好,，我跟他們開玩笑說可以得永生”,。
小米第三季度的財(cái)報(bào)很亮眼，但對于小米來說這遠(yuǎn)不是終點(diǎn),。